再小的个体也有自己的品牌,个人品牌是小个体的最大势能

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品牌并不是说给你的产品起一个名字就叫品牌了,品牌的发展是“人”格化演变的过程。这篇文章,我们来从品牌的历史和对我们普通个人的影响来分析一下。

5月10日,是中国品牌日。

自2017年起,国务院同意国家发展改革委,将每年5月10日设立为“中国品牌日”,至今,有7个年头了。

啥是品牌?

在“中国品牌日”设立之前,中国就有很多百年老字号,过去老人家讲的“金字招牌”就是品牌的呈现。

追溯到更早前,原始社会的物物交换时期,部落在自己做的陶罐上,刻画上自己部族的徽记,就是最早的品牌表现。

品牌在最初的时候的作用比较简单,仅仅是作为产品和制造者识别区分的符号。

品牌学作为一门独立的现代学科出现,还不足百年。

现代品牌学诞生的根本原因是人类社会的生产过剩。看看这几个品牌,是不是感觉很熟悉,都还是外国的。

是的,在清末的时候,欧洲就开启了工业革命,社会生产力得到了质的提升,同时产品开始多样化、同质化,品牌的意义开始逐步出现。

于此,品牌也就承载了更多的职能:包括最基础的识别、认知。到后来的形象、区隔、信任、独特利益传达,销售促进、产品溢价以及资产构建等,使得品牌学逐步成为了一门使用的学科。

到了现代,社会的发展又赋予了品牌更多的功能,让品牌具有价值的同时,同时还具备了价值观。品牌成为了企业的一种价值主张,一种生活态度,并因此引发消费者共鸣,让品牌具有了人格化。

如今品牌不只是一个冰冷的商品、一个好的logo和名称,而是一个有温度、有性格、有表达的“人”。

这就是IP诞生的土壤,品牌作为一个人格化的概念,他有自己的人设、性格、情感和价值观,独特的符号和视觉识别系统,这就是品牌IP化的过程。

看到这里,有没有发现,品牌的发展是“人”格化演变的过程,那基于人来打造的个人品牌,是不是要把人“物”化了。

个人和品牌的关系,该怎么理解呢?

人格化的品牌,是人们赋予企业主体价值主张,是品牌发展到现阶段的呈现形式。

如果把品牌形容为一个树干,那商品是一个分枝,人也是一个分枝。

物竞天择。

存在即为合理,我相信,所有的知识都是有源头和意义的,就像艺术是为了表达,哲学是为了探索自然,历史是为了认识自己。

既然品牌是商品经济发展的产物,能否由此推导,个人品牌IP的崛起是人才过剩发展的产物。

既然都会过剩,那为了解决这个问题,刚好品牌学这个工具可以用而已。

品牌是一个工具,放大个人的价值,在这个互联网起到高效链接的作用。

通俗点理解,就是卷,你会我也会,你有我也有,市场上的人才供大于需,于是,跟商品经济一样,人为了把自己“卖”出去,也要给自己打标签,不断输出影响力,提高竞争力,然后提高别人选择的效率。

大到某个城市ID,尔滨冻梨、甘肃麻辣烫,小到个人网红Papi酱、李子柒等等,这些都可以快速成为两个陌生人的共同话题,被谈论才有可能被选择。

品牌赋予商品更具“流通”价值、品牌赋予个人更具“流传”价值。

李白的价值、主张,都体现在他写的诗里,千年后,他还是各地文旅竞相争取的代言人。

这个对于我们普通个人,又有什么启示意义呢?在这个人人都是自媒体的时代,我们又该如何打造个人品牌呢?

想一想,我们去菜市场买菜,是不是习惯选择某个摊位,想想为什么?“西施豆腐”、“甜过初恋婆婆”,每一个普通人都可以在这个时代绽放属于自己的色彩。

对于个人品牌IP赛道,大体可以按这个顺序进行梳理:身份标签、个人价值、提供价值。

个人价值是内在的,能为他人提供价值是外化的,它包含着在你大脑里形成的知识体系,你的能力(解决问题的方式)和你的价值观!

这三个变量就是你个人品牌的资产,所以每个人的品牌资产都是独一无二的,这也就形成了独一无二的竞争力。

你想要被记住,例如设计公司那个喜欢分享粉红色的专业设计师,或是一个打球很厉害的牙科医生?

知识体系(专业)+你自己的品牌记忆符号。

举例:我们以前合作的设计,就是一个爱穿粉色衣服的男设计师,出品又快又好。

后面给朋友们推荐都会习惯来这么一句:找Xx公司那个粉色小哥哥。

看,是不是工作生活中都有类似这样的例子。

专业的人再加点个人特色,就可以在互联网传播无限放大,一旦被记住,你的领域就非你不可了!

什么是势能,势能就是当你有一个目标时,你的个人品牌,可以像杠杆一样帮你无限放大结果!

最后你会发现你的领域非你不可,你一出现就是势不可挡。

所以品牌是个人价值的一个加持,前提是基于专业,价值的,可不要本末倒置了。

所以这个时代,还有什么好说的呢,卷自己吧,最值。

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  1. 相比四五年前,这里安静很多

    来自广东 回复