复制「阿勒泰」,能否成为长视频的长久生意?

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长视频平台正在逐渐成为展现地方文化和旅游特色的新舞台,只是,文旅剧是否可以成为长视频平台们长久依托的一门生意?

在新一波的文旅浪潮中,长视频平台正逐渐成为展现地方文化和旅游特色的新舞台。

去年一部《去有风的地方》,在不经意间重新让大理再次成为热门旅游打卡胜地;而最近已经刚在爱奇艺播完的八集限定短剧《我的阿勒泰》,更是直接被定义为文旅剧,其简洁质朴的故事和对北疆阿勒泰地区自然风光的深情描绘,赢得了观众的广泛好评,目前豆瓣评分已经进一步上涨来到8.7分,堪称是今年已播剧集的一匹黑马。

豆瓣截图

这部剧集不仅为观众提供了一场视觉盛宴,更大的后劲在于它巧妙地将阿勒泰的自然美景与人文故事相结合,让观众在追剧的同时,也对这片土地产生了浓厚的兴趣。

《我的阿勒泰》之所以能够获得高分,很大程度上得益于它对故事和地方特色的深刻挖掘。更重要的是,一部剧集直接让阿勒泰的风光成功出圈,剧集首播之后取景地新疆阿勒泰地区引起关注与讨论热潮。在社交媒体上,“我的阿勒泰太治愈了,今年一定要踏上这片雪都”“看着看着就打开了订票软件”等声音不断出现。

《我的阿勒泰》的高分表现和带动起来的社交媒体口碑让其兑现了一部文旅剧集的价值,那么,从更深层次来看,长视频平台如果想要复制这种模式,最需要的解决的核心要素是什么?

这其中既需要长视频持续在技术层面的创新,如真正高清画质和立体声效,持续提升剧集的观赏性从而到达所谓帧帧壁纸的效果。

另一方面这类文旅真正的挑战在于如何将技术与内容完美融合,创造出既具有地方特色又能触动人心的故事。创作者要对地方文化有深刻的理解和尊重,同时也需要对技术手段有精准的把握和运用。只有当技术与艺术相结合,才能真正打造出能够引发共鸣、促进文旅发展的优质剧集。

在长视频平台的文旅剧集制作中,技术固然重要,但它只是实现艺术表达的一种手段。真正的挑战在于如何通过技术来增强故事的感染力,如何让观众在享受视听盛宴的同时,也能深刻感受到地方文化的魅力,其背后进一步需要创作者和平台具备敏锐的文化洞察力和跟地方政府打交道的能力。最终,当技术结合故事以及地方配合三者合力,文旅剧集才能真正成为推动地方旅游和文化传承的强大动力。

一、一部剧带火一个地方,真的可能吗?

阿勒泰,这个享有“金山银水”美誉的地区,其实长期以来都以广袤的自然风光和丰富的文旅资源成为旅游热点。

不过随着剧集《我的阿勒泰》的热播,使得其旅游旺季提前到来。

这部剧集不仅在社交媒体上引发了广泛讨论,还激发了公众对阿勒泰的浓厚兴趣,阿勒泰官方的公众号上的相关推文如《〈我的阿勒泰〉上映之后,这些线路一定会爆火》《跟随李娟的脚步,找寻你的阿勒泰!》等,进一步激发了大众对阿勒泰的想象。

微信截图

不少旅行社迅速把握这一机遇,推出了与剧集紧密相关的旅行线路,覆盖了白哈巴、喀纳斯等主要取景地,为旅游热潮的提前到来做好了准备。

根据《新疆日报》的报道,阿勒泰文体广旅局副局长王新慧透露,当局计划借助剧集带来的流量和机遇,通过加大宣传力度和推出相关旅游线路产品,进一步促进文旅产业的发展。

而这已经不是长视频剧集的第一次带动起文旅热潮,只不过在过往的案例之中,文旅剧没有那么直接从作品诞生就被喊出来。

去年一月刘亦菲主演的《去有风的地方》播出后,为云南大理这一本就热门的旅游地再添一把火,使其成为年初最受关注和讨论的地区之一。剧中对沙溪古镇、喜洲古镇等大理美景的展示,以及刺绣、木雕、扎染等非遗文化元素的呈现,也对大理文旅产业产生了新一股的带动风潮。

根据去年一月飞猪平台官方的统计,剧集开播一周后,“大理”的搜索量激增,凤阳邑的搜索量更是增长了50倍多。在去年年底大理州文化和旅游局也在专项活动中对该剧给予200万元补助,并积极开展以剧集为主题的宣传营销活动,旨在将“流量”转化为实在的旅游收入,同时提升完善取景点并开发新景点,为游客提供具有大理特色的旅游体验。

微博截图

这些现象表明,长视频打造的影视作品与地方文旅资源的结合,的确能在全国范围内提升地方的知名度,还能够促进当地文旅产业的发展,为游客带来更加丰富和独特的旅游体验。

事实上,近几年不少长视频的热门剧集,都在主打“因为一部剧爱上一座城”效应,《狂飙》《偷偷藏不住》《繁花》等平台热播剧都拿出带动文旅作为对外显赫的成绩。

当然这其中大部分显然并非在事前就有对取景地进行文旅宣传的创作意图,典型便是《去有风的地方》,地方政府根据结果给予的事后奖励也说明双方并非早有“预谋”,更多还是剧集出圈后不断衍生出的内容影响力所产生的连带效应。

在这个利用文旅拼经济成果的大环境下,地方政府其实也乐见其成,像是近期的热播剧《春色寄情人》,泉州文旅也使出了浑身解数,与腾讯、制片方联合开展系列城市营销,包括明星同款线路推广、取景地打卡装置、春色寄情人一起泉Walk,最大限度的放大了这部剧对泉州的宣传价值。

有没有效果呢?也是有的。根据泉州文旅的统计数据“五一”假期,泉州共接待游客558.21万人次、同比增长82.51%,游客旅游总花费50.6亿元、同比增长146.83%,接待游客总数量、增速及旅游花费增速创下新高。
然而,以上这些作品带动文旅发展都有一定的偶然性,需要根据剧集的排播、运营和最终热度,地方文旅再及时反应、及时投入,从而引发联动效应。

对于长视频而言,可以在码对流量演员、IP、主创的头部剧集里“兜售”文旅效果,保证最终成功概率。但对于真正需要前期和地方文旅深度合作、交流的定制属性更强的文旅剧来说,长视频想要真正做好,并将其打造成一个具有持续可开发价值的模式,其实还需要更多“技术力”的投入。

二、文旅剧成功与否,同时考验平台技术力

在长视频平台制作文旅剧集的过程中,技术层面的过硬能力是确保文旅剧具有超出一般内容极致影音体验至关重要的一环。

4K画质的高清影像技术的应用能够捕捉到每一个细节,无论是阿勒泰的雪峰、草原,还是当地的民族服饰和传统活动,都能以清晰、生动的方式呈现在观众面前。同时色彩管理的精准运用,使得每一帧画面的色彩都饱满且真实,增强了视觉冲击力,让观众仿佛能够触摸到那些色彩斑斓的自然景观和文化元素。

立体声与环绕声技术的应用,为观众提供了一种沉浸式的听觉体验。在观看剧集时,观众能够听到风掠过草原的声音,感受到河流的潺潺水声,甚至能够辨识出不同民族乐器的独特音色。这种声音的立体感,极大地增强了观众的代入感,使他们能够更加深刻地感受到阿勒泰的自然之美和文化之韵。

同时,对于这些自然风光而言,HDR技术的应用在拍摄高对比度场景时显得尤为重要。它能够确保无论是在阳光灿烂的白天,还是在星光闪烁的夜晚,画面中的每一个细节都能得到妥善处理,从而保持了影像的丰富层次和深度。

只有真正拍出具有震撼人心效果的画面,才会在后续的社交媒体传播上占得先机,毕竟现在但凡看到关于《我的阿勒泰》的内容,先放上几张剧照就足够具有说服力了。

并且在多平台适配方面,剧集的制作需要考虑到不同设备的观看效果,通过优化编码和播放设置,确保无论是在大屏幕的电视上,还是在便携的手机上,观众都能获得一致的高品质观看体验。

另外,文化敏感度和尊重则是制作团队必须具备的软实力。只有深入理解并尊重当地的文化和习俗,才能制作出真正能够触动人心、传递地方特色的文旅剧集。

总而言之,长视频平台在制作文旅剧集时,需要综合运用高清影像、色彩管理、立体声效、动态范围控制、画面稳定、后期制作、流媒体传输优化、多平台适配等技术能力,同时保持对地方文化的高度敏感和尊重。

通过这些技术的长期积累和将内容与当地文化结合的能力,才有可能打造出既具有视觉冲击力又充满文化韵味的文旅剧集,为观众提供难忘的观影体验,同时推动地方文化和旅游的发展。

当然,这些技术层面的竞争长期以来都是长视频的必修课,从4K到HDR,各家都在卷出了不同的花活。

与此同时,文旅剧的另一个侧面其实也覆盖了长视频平台如何将合适的内容放到恰当的地方去这一技术能力,尤其是从内容筹备阶段,是否能直接与地方政府合作,获得前期的相关补贴以减小内容创作风险。这其实也是“文旅剧技术力”中不可或缺的一环,像是《我的阿勒泰》,就典型是在前期就有当地政府的支持和参与。

随着《我的阿勒泰》对于当地旅游拉动形成了示范效应,接下来显然还会有更多城市或热门旅游地区跃跃欲试,如何寻找到合适的故事去展示一座城市的风貌,选择怎样的方式合作——是最终平台头部剧的嵌入,还是纯正文旅剧展示,又如何将当地文化融合进内容创作,可以说既是平台的机会也是挑战。

一种创作类型想要持续成功,并具有可复制性,始终还在于其能够真正总结其中的经验并持续进行类型打磨,文旅剧或许是当下经济发展所促生出的需求,但从结果上来看观众也的确愿意为美丽的风光和文化买单,如果可以做到内容创作和文化旅游的双赢,显然没有理由不继续做下去。

作者:大娱乐家

来源公众号:壹娱观察(ID:yiyuguancha),泛娱乐产业的望远镜和声呐。

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