接棒“王妈”,@深圳卫健委 成短剧赛道新“顶流”

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最近,@深圳卫健委 的霸总短剧在短视频平台上彻底火了,而盘点其创作之路,或许可以为政务号在互联网语境下的内容创作提供一些鲜活的思路。

没人能想到,继@七颗猩猩 在霸总短剧里演“王妈”全网涨粉500W后,短剧这条热门赛道上跑出的下一个“新星”会是一个政务号——@深圳卫健委。

最近,@深圳卫健委 的霸总短剧在抖音杀疯了。

正儿八经的医生穿越到霸总短剧中化身“怨种”,不是围观霸道总裁、倔强女主、心机女配上演狗血戏码,就是成为狗血中心,陷入霸道总裁的“强制爱”旋涡,期间,她还不忘见缝插针地科普医疗知识,履行官V的使命。

@深圳卫健委 抖音视频截图

这种“神金”但却让人上头的搞笑霸总短剧快速戳中了当下用户的笑点,两条视频均收获可观点赞量的同时,“不务正业”的@深圳卫健委 也被接连推上热搜,30天内涨粉122.6W。

这不是@深圳卫健委 刚开始做短剧,更不是它第一次“整活”。

“三年前深圳卫健委横扫微信,三年后又横扫抖音。”作为一个不走寻常路的政务号,深圳卫健委不仅在自己的赛道里“遥遥领先,没有对手”,也为更多政务号在互联网语境下的创作之路提供了鲜活的思路。

二、政务号,靠霸总短剧出圈

霸总短剧可以说是@深圳卫健委 紧跟时下热点的“潮流之作”。

3月,剧情创作者@七颗猩猩 开启了《重生之我在霸总短剧里当保姆》系列作品,主人公王志猩化身 “狗血”短剧中常被“迫害”的保姆“王妈”,日常的主要工作就是替男女主的各种“骚”操作收拾烂摊子,短剧中男女主的各种“神金”操作在其作品里被进一步放大,增加了作品的喜剧性,同时,“老实人”王妈化身万千观众的“嘴替”,替大家狠狠吐槽那些“降智”的老套路,给足了观众情绪价值。凭借着该系列内容,@七颗猩猩 迎来事业第二春,30天全网累计涨粉超过300W。

@七颗猩猩 抖音视频截图

跟随着这股热潮,@深圳卫健委 将故事背景放至与账号定位紧密相关的医院,成功打造出了集抓马、狗血、搞笑却又实用、有科普意义的霸总系列短剧。

在其发布的第一条霸总视频中,口口医生穿越成霸总身边的怨种医生,全程被迫围观着霸总和倔强女主、心机女配之间的各种降智、狗血操作,并不厌其烦地为他们科普医疗知识、纠正他们的错误医学认知。

比如倔强女主得知自己患上乳腺癌后,便开始哀哀戚戚地和霸总交待后事,霸总则揪着医生的领口,大喊:“苏苏要是死了,我就让你陪葬!”完全不顾医生一直在旁边念叨:“这个癌症是早期,可以治愈,不会死的!”

@深圳卫健委  抖音视频截图

再比如心机女配为了吸引霸总注意,假装流血,谁料用的道具是白色的血,面对如此随意的操作,霸总却大为震惊:“白色的血,那岂不是白血病!”医生在一旁无语地翻起了白眼:“白血病是白细胞恶性增殖,根本不是白色的血!”

@深圳卫健委  抖音视频截图

还有倔强女主一直坚信,只要霸总看到自己手上的“痣”,就会和她相认,急得医生在旁边大喊:“这不是痣,这是恶性黑色素瘤,恶性程度高,转移快,如果不切,真的会死!”

整体来看,该系列短剧中由真实医生出演的主人公一边像冤种一般带领用户感受着霸总团队的发癫操作和狗血转折,一边还在一旁不遗余力地进行医学科普,看起来无助又好笑。严谨的医疗知识由此巧妙地融入抓马好笑的剧情之中,不仅毫无违和感,还让知识以一种奇怪的方式进入了用户的脑子。

政务号X霸总短剧的搭配本身就别具一格,让@深圳卫健委 赚足了眼球,而从剧情的精彩程度、演员的表现力来看,其打造的霸总短剧都丝毫不逊色于专业剧情创作者,再加之专业医学知识科普加成,更让其buff拉满,视频均收获近百万点赞的同时,还频频登上热搜,让众多网友感叹“深圳卫健委已经开始打‘巅峰赛’了”。

三、@深圳卫健委,一直不走寻常路

霸总之外,围绕着“科普”这一核心,深圳卫健委在抖音上发布的短剧内容其实早已辐射至了多个题材和领域。

今年5月3日,@深圳卫健委 发布了一条文案为“疑难门诊——朋友,你想杀了我吗”的视频。

这条视频以医生问诊的剧情形式,向广大用户展现了抑郁症患者的精神世界,以此来唤起人们对抑郁症的关注。

视频一开头,坐诊的医生询问患者:“你有什么问题啊?”

患者答:“医生,我总有些奇怪的性幻想。”

医生嘴角邪魅一笑,问道:“哦?是S还是M啊?”

患者答:“都不是,我幻想有人爱我。”

@深圳卫健委  抖音视频截图

之后的两段问诊过程中,医生又见到了被母亲陪着来看病的抑郁症少年。通过听诊器,医生看到了少年内心世界的种种挣扎和痛苦,母亲在一旁喋喋不休的抱怨和不理解,更是成为少年心头重重的枷锁;面对成功克服了抑郁症的病人,医生问他是怎么做到的,他说:“很简单,我让自己爱上他,然后他就会离我而去,就像每一个我爱过的人。”

最后,搭配着中岛美嘉演唱的《曾经我也想过一了百了》,屏幕上缓缓出现了几行字:“这是糟糕的一天,不是糟糕的一生,我们明天再试一次。”

@深圳卫健委  抖音视频截图

这条走心的剧情科普视频共收获317.3W点赞,18.6W评论,热度甚至超过了霸总系列的两条视频。有人感同身受,在视频底下交流自己的生病感悟,并和有类似经验的人抱团取暖;还有人在被视频感动之余,对抑郁症有了更为深入的了解。

“最靠谱的科普,最有趣的灵魂”,这是@深圳卫健委 抖音账号主页给自己的定位。而翻看其发布的视频,围绕着科普、有趣、有温度几个要素, 则能看到各种各样出人意料的整活方式。

比如以电影解说的方式科普香烟对性功能的影响,开头的“注意看,这个男人是小帅”搭配后续的一系列网图,形象又生动,让不少网友在评论中惊呼“官方被入侵了?”“作为一个官方,你剪的东西很前卫”;

比如以趣味问诊的方式揭露了当下年轻人背负的各种精神压力——病人腰酸背疼,医生说是因为有很多脏东西压在身上,像同事的锅、老板的KPI、房屋水电、花呗;病人头疼,医生拿出听诊器一听,发现她满脑子都是老板给画的大饼;病人牙齿痛,医生立即忧伤地说:“谁不是咬紧牙关上班,为了生活,打碎了牙齿往肚子里面咽。”当病人表示,只要开药,“无论多苦都愿意吃时”,医生说:“我懂,命苦的人,往往特别愿意吃苦”,说罢,二人便哭着抱在一起,互相安慰。

@深圳卫健委  抖音视频截图

@深圳卫健委 不仅在抖音上整活。此次出圈之前,它在微信公众号生态早已“赫赫有名”。

据了解,@深圳卫健委 的公众号推文内容以大众刚需的健康科普为主,政策解读、医疗资讯为辅。2022年1月份时,粉丝量已经达到了1700W。目前,其发布的文章阅读量都稳定在10W以上。

和抖音展示的调性一致,其公众号的科普方式同样不是那么“正经”,让第一次看的用户发出“这是官方账号吗”的质疑。

一方面,其科普的医学健康内容包罗万象、涉及多个领域,且文字通俗易懂,丝毫不生涩;另一方面,配合不同的科普主题,@深圳卫健委 还想出了各种各样的段子,并为自己制作了形形色色的封面图、表情包,既好笑又传神,搭配科普内容,更加出彩,无数用户看得乐此不疲,刷封面、收藏表情包也成为众多粉丝的日常操作。

@深圳卫健委  微信公众号封面截图

三、政务号,要学会 “花式整活”

@深圳卫健委 “横扫”抖音,再次让我们看到政务号会整活、会做内容的重要性。

从2018年起,就陆续有政务机构在抖音、快手开设账号,政务号数量也一直保持着极高的增速。尽管增速快,但相比于“量”上的增长,“质”上的突围仍是摆在多数政务机构面前的难题:很多政务号内容创意能力弱,为更新内容而更新内容,为了保证更新量和发布频率,内容“注水”、空洞乏味、发出去没人看、同质化极其严重。

如何通过有效的运营方式打破公众对政府机构的刻板印象,让原本严肃的内容变得更具观赏性、传播性,并最终达到传播正能量、科普知识、促进政府机构和用户相互了解等作用成为政务号运营的关键。

为了达成这样的目标,不少政务号使出浑身解数,希望通过别出心裁的方式来博得用户注意。在@深圳卫健委
之前,我们也曾看到过一些政务号解锁了“内容姓政,表达姓网”的接地气操作:

隶属于四平市公安局、早在2018年就走红的@四平警事,目前在抖音上的粉丝量已经达到1787.2W,该账号通过原创普法喜剧的形式进行普法教育,话题涉及禁毒、扫黑除恶、抢劫、禁酒驾等普法常识。演员精彩的演绎、独创的“段子手”式东北喜剧,一改政务号在用户传统印象中刻板严肃的形象,迅速受到了用户的喜爱。

@四平警事 抖音视频截图

@孝警阿特,以90后民警阿特的第一视角,带领广大网友们“沉浸式”走在执法第一线,“不是在抓人就是在抓人路上”的阿特,足迹遍布于赌场、毒品交易场所、卖淫嫖娼窝点等各大犯罪场所。在刺激而又具有代入感的抓捕过程中,仿佛跟随着警察参与了全程的广大用户们不仅满足了自身的好奇心,也在无形之中受到了普法教育的洗礼。

@孝警阿特 抖音视频截图

更接地气的@深圳卫健委 则是在保持专业的基础上,一面更深入地融入到了互联网语境中,一面更深入地洞察到了用户群体的需求点、兴趣点、兴奋点、共鸣点,并紧跟热点和潮流进行内容输出,看似“不着调”,实则既有深度又有温度,由此不仅提供了用户生活中切实需要的专业答案和实用信息,还在情感上和用户达到“共振”、深度链接。专业性、实用性、趣味性、人情味,一个不落。这也就不难理解它为何在不同的领域都能出圈。

当然,@深圳卫健委的出圈 仍不会是个例。我们相信,在褪去高冷、放下身段,找到恰当的对话方式后,还会有更多的政务号凭借好内容强势出圈,掀起新一轮的流量狂欢。

本文由人人都是产品经理作者【卡思数据】,微信公众号:【卡思数据】,原创/授权 发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。

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