周星驰做短剧,《金猪玉叶》有多少含“周”量重要吗?

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最近,周星驰的《金猪玉叶》短剧上线了,但从全网的话题讨论来看,受众对这部短剧的含“周”量更为看重,评价更是两极分化。

“剧情狗血,演技也烂”。这是演员宁静对短剧的评价,但即便如此,她还是能看一百多集,甚至成为了短剧的付费用户。

明星都如此上头,短剧到底有什么魔力?

一个主要的原因就是短剧能让用户“上瘾”。在C2M模式下,短剧走的是“以销定产”路线,也就是按照受众的喜好来做剧本。在此模式下,呈现出来的内容,既吸睛又吸金。

据相关机构数据,2023年短剧市场规模近400亿,接近电影市场的70%,预计2024年将超过500亿元。

增量变大后,随之而来的就是短剧内容的同质化。有媒体曾抽取了6000部短剧的名称做统计,发现每100部短剧作品里,就有差不多6个半总裁“会对你露出宠溺的微笑”。

这是因为在C2M模式下,跑通的套路就那么几个。比如,在国内,集中在霸总、复仇、重生、甜宠上,在海外则是狼人、吸血鬼等题材更受欢迎。

去年,一部从创作者评论区获得灵感的短剧——《逃出大英博物馆》,在业内爆火。这部剧不仅再次验证了,短视频能拍出大众想看的作品,也引发了行业对短剧内容精品化的大讨论。

于是,短剧的风向,开始从流量回归到内容。

而推动这一趋势继续上行的,则是周星驰首部短剧《金猪玉叶》的开播。据抖音数据显示,开播四天该剧已有5510.8万的播放量,平均每天播放量超千万。

但从全网话题讨论度来看,相比《金猪玉叶》的剧情内容,受众对这部短剧的含“周”量更为看重。“周星驰”的短剧是内容生意还是广告生意?以及这部剧的“吸金”能力能否吊打一众“霸总”?周星驰的短剧能成为短剧精品化的钥匙么?

一、多少含“周”量能吊打一众总裁剧?

基本每个新作品上线都会出现两级分化的口碑评价,在影视剧以及音乐领域尤其明显。比如,每当有热门歌手发新歌时,“难听”、“江郎才尽”等词条,总会不时登上微博热搜榜单。比如,微博热搜中的“难听”话题,已有93.8亿次阅读。

对周星驰来说,“江郎才尽”这个词也已经伴随他十几年了。在《西游·降魔篇》上映时,周星驰曾在与柴静的对谈中表示:“对于“江郎才尽”,他内心始终怀有恐惧,甚至曾在电影中通过角色的对白来表达这种感受。”

在《家有喜事》中有这样一段对白:

“动作做了两次了,会重复自己。”

“是吗,不觉得。”

“不觉得才危险呢?”

之后,在《新喜剧之王》上映时,周星驰更是无奈表示:“好像到我这个年纪,每个新戏出来都会被说江郎才尽,我炒过扬州炒饭,但我真的没炒过冷饭。”

近日,抖音与周星驰联合开发运营的“九五二七”剧场,上线了第一部短剧——《金猪玉叶》,网友们又开始了新一轮的“质检”。

目前,网友的评价呈现两极化。有网友表示:“紧跟时事,能拍就多拍点”、“剧太短没看够”;也有网友表示:“梗太多,知识储备跟不上,为了能看懂跑到评论区去看解释。”、“没有周星驰的味道,但是易小星的味道十足”……

来源:抖音

此外,还有一众网友在评论区科普《金猪玉叶》里的致敬镜头。比如男主房间里的七仔公仔、门上贴的周星驰照片等等。导演马史也表示:整部短剧中,其实暗藏了100多处星爷的痕迹。

除了致敬之外,《金猪玉叶》的含“周”量到底有多少呢?

据了解,《金猪玉叶》的监制和导演分别为易小星和马史。其中,易小星的代表作是《万万没想到》,马史的代表作是《雷锋侠》。而周星驰的身份,则是该短剧的出品人。

因此,不少网友纷纷质疑,出品人身份是否为“挂名”。对此《金猪玉叶》的主创团队直接给出了回应。其中,监制易小星表示:能够理解老粉丝想看到星爷出演的心情,但每个人在不同阶段,想做的事情不一样。“星爷”现阶段想做的事,就是在短剧幕后把控品质和风格。

此前,《金猪玉叶》的男主也曾直言:剧本的每一个字和拍摄素材,星爷都有看过。

周星驰在电影行业的成就和影响力无人能及,但电影毕竟和短剧的受众不同,他的电影“套路”复制到短剧上,能吊打现在大热的总裁剧么?

从目前的播放成绩来看,《金猪玉叶》与新上线的霸总短剧不分伯仲。

据猫眼6月6日的短剧日榜数据,实时热度最高的是快手的《重生之我在AI世界当特工》。该短剧目前上线6天,已经更新5集。其中,前三集的累计播放量为6049.9万,平均下来每天的播放量超千万。

来源:猫眼

截止6月6日,《金猪玉叶》已更新2集,上线4天抖音累计播放量为5199.1万,平均下来每天的播放量也超千万。

值得一提的是,去年爆火的《逃出大英博物馆》,仅用3集就收割了5.1亿的播放量,《金猪玉叶》要想超过这个数据,还需要看接下来受众的接受程度。

二、《金猪玉叶》有多少含“金”量?

周星驰的加入不仅吸引了广大网友和行业人士,同时也吸引了众多品牌的高度关注。

据“短剧自习室”报道,《金猪玉叶》第二季的招商早已在2月28日售出,售价800万元。

当前,短剧行业的变现模式主要包括平台分账、品牌定制、用户充值及付费订阅等,其中除品牌定制外,其他模式均高度依赖观众付费。目前《金猪玉叶》走的是免费观看路线,所以该剧的盈利方式更接近用流量赚取广告费的品牌定制模式。

虽然已播出的前2集还没有在剧中出现广告植入,但负责《金猪玉叶》广告营销的引力传媒,曾在2023年的财报中“透露”过该剧的一家品牌合作方是美妆品牌AKF。

来源:引力传媒财报

近几年,AKF在抖音的营销比重都一直很高,痞幼、黄圣依等头部达人都与该品牌进行过共创,并且AKF还投了很多KOL、KOC,全方位触达消费者圈层,成功实现连续三年销量突破20亿元。2022年,AKF还斩获了抖音眼部彩妆热门品牌榜第一名。

实际上,在韩束与抖音达人姜十七的定制剧走红后,一众美妆护肤类品牌就加大了对短剧赛道的关注和投入。

2023年,韩束用不到5000万的投资成本,创作了《心动不止一刻》、《一束阳光一束爱》等五部品牌定制短剧,不仅收获了50亿的总播放量,还成功撬动了抖音33.4亿元的交易总额,为一众品牌提供了短剧营销的成功样本。

因此,《金猪玉叶》出现美妆品牌相关的广告植入,也是“情理之中”。

值得一提的是,此次周星驰加盟短剧赛道,也时刻牵动着“押宝”短剧行业的一众股民们。

此次,引力传媒以《金猪玉叶》的广告营销方的身份介入,与品牌、平台以及主创团队共同探索短剧的多元商业化路径。要知道,去年底凭借《完蛋!我被美女包围了!》互动短剧,让引力传媒的股价实现了多次涨停。因此,其部分投资者对短剧赛道十分看好。

据雪球数据显示,从5月30日《金猪玉叶》上线预热开始,引力传媒的股价连涨4天,最高涨幅达9.98%。不过,因为引力传媒部分账户最近被银行冻结的问题,在6月5日——6月6日期间,其股价开始呈现下降趋势,最高下跌幅度为9.97%。

三、名导IP加速短剧精品化

《金猪玉叶》播出以来,许多业内人士纷纷表示,有了周星驰的加入,《金猪玉叶》有望成为一部超级短剧。

实际上,走进短剧赛道的影视大咖不止周星驰一人,知名导演王晶也以总编导的身份加入到了短剧《亿万傻王子》的创作中,还有聚美优品创始人陈欧,也被媒体曝出正在组建短剧平台。

只不过,从播出时间来看,《金猪玉叶》成为了第一部被市场检验的“名导短剧”。

短剧的特点在于其快节奏和直接给出的剧情爽点,这使得受众在无需过多思考的情况下,就能获得简单直接的情绪满足,因此成为了许多人的“饭搭子”。

从受众的角度来看,名导的加入,会让现有短剧受众实现进一步的分层。目前,网络短剧的主要受众群体可以大致分为两部分:一是基数庞大的女性群体,她们往往对剧情、角色塑造和情感共鸣等方面有着较高的期待;二是拥有较多闲暇时间的保洁、保安等群体,他们更倾向于寻找娱乐性强、容易理解的短剧内容。

对于女性群体而言,名导的加入会带来更加精美的服道化、更丰富的剧情以及更爱强大的演员阵容。比如,目前很多短剧的镜头语言都比较单一,像一些怼脸转场和劣质特效镜头十分影响观感。而名导往往拥有更为细腻的情感捕捉能力和独特的叙事手法,因此能够更加精准把握女性观众的心理需求,从而提高此类受众的粘性。

而对于保洁、保安等群体来说,他们观看短剧的主要目的是为了放松和娱乐。如果名导的作品在叙事或抛梗上过于复杂,可能会让他们失去兴趣,那么此类人群将继续回到爽点直给的“霸总”怀抱。实际上,在《金猪玉叶》播出后,就出现了“第一遍没跟上,看了好几遍”、“在评论区找解释”等评价。

你觉得周星驰出品的《金猪玉叶》怎么样?欢迎评论区留言讨论。

本文由人人都是产品经理作者【克劳锐】,微信公众号:【TopKlout克劳锐】,原创/授权 发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。

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