文章通过58同城招聘B端春季营销案例，展示了如何利用AI技术极速完成主视觉搭建，从分析项目需求到精准提炼情绪调性，再到运用AI工具高效产出视觉物料，整个过程不仅提升了工作效率，也保证了设计质量。这一案例复盘揭示了AI赋能下品牌项目的新工作流程，为设计师和产品经理提供了宝贵的经验和洞见。

1.项目背景

58同城招聘B端春季营销作为每年招聘业务的重要项目，聚焦春节后复工流量高峰，针对不同类型的客户，全方位的营造销售氛围，通过聚焦行业的内容持续输出提振信心，树立58同城的专业品牌形象，今年特别升级打造全新IP『开工招才节』，并在视觉侧搭建整体视觉框架，全面支撑线上线下活动的物料需求。本次项目周期为10天，投入人力1人，产出视觉物料70余件。由于时间紧迫，同时要预留审核时间，项目没有试错空间，需要在一开始就直接搭建完整的视觉框架。因此，首先要准确分析项目需求，其次要精准提炼情绪调性，确保整体方向一次成型。由于整体要有营销氛围，所以B端或C端的边界便没那么重要。以营造整体氛围为主。

2.策略拆解

全新IP“开工招才节”icon的打造

打造新IP需要具备标志性的视觉符号，因此我首先着手设计“开工招才节”的icon。考虑到后续的广泛应用，在设计时将58同城logo直接融入其中，强化IP与品牌的强绑定关系，既体现了IP的专属性，也保证了品牌最大化露出。

“基于以上四个维度，快速勾勒出icon形态，将‘招’字的‘口’与‘才’字的‘撇’巧妙连笔，形成“搜索放大镜”的视觉符号，并在字形上增加透视感、厚度和衬底处理。

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整体icon呈现符合上述几个维度框定调性的设计特点：1.融入找工作“搜索放大镜”的符号元素；2.笔画粗壮、节奏错落，体现出强烈的营销气质；3.无论应用于线上或线下、不同背景色的场景中，均能保证良好的识别性。”

画面主体元素的设计

与icon的设计调性相似，拆分出几个维度：

基于上述分析，画面清晰地呈现在眼前，同时要保证每个元素可以分层挪动，保证后期的多尺寸延展。

3.设计过程

看上去是一个极复杂的画面，短时间内很难实现。好在现在AI工具已经融入品牌设计的方方面面，如果一次性输出想要的画面，以现在的AI技术是很难在短时间达到效果的，所以我们选择单个元素输出，最后拼合的方式，看上去是最有效率的方法。人物输出，垫图是用了一张真人腾空的的图片，在网上随便找了一张我想要的风格图片作为风格参考–sref，用这两张图控制动作、角度、风格保持一致，将垫图，描述及风格参考给到midjunery：

以上微调关键词抽卡10多次，达到满意动作表情。工牌输出，垫一张自己勾勒的线稿图并让ChatGPT给一段描述：

其他元素输出，垫图用我们内部生图大模型完成输出：

4.最终效果

合成最终效果，调整画面光影及协调性：

针对业务的不同的使用场景，又设计了一版代言人版本，用在线下活动中。

完成视觉搭建后已经用去了三分之一的时间，接下来就是大约70多个物料的延展，在此为大家呈现部分内容。

视觉物料将贯穿整个季度，全国各重点城市的十余场重要会议中大面积应用。同时，全国各地销售办公区实现物料全覆盖，营造出浓烈的营销氛围。接下来，一起看看现场的实拍返图。

5.经验总结

1.在紧急项目中，前期的设计策略分析至关重要。想清楚比动手更关键，准确把握项目目标与风格调性，是提升执行效率的核心。看似简单的设计过程，但是需要设计师的把控力决策力和经验沉淀才能一次成型。

2.灵活调用各类AI工具，发挥不同工具的优势，可以大幅提升整体工作效率。针对每个AI工具的使用经验积累也同样重要。了解不同工具的特性，能够在关键时刻节省大量时间。不忙时多加尝试，积累经验，才能在真正紧急的项目中做到心中有数、从容应对。

3.随着AI技术不断进步，AI正在越来越好地理解设计师的想法，“一键生成主视觉”的时代也越来越近。未来，设计师将主要专注于创意与决策把控，把更多执行环节放心地交给AI完成。