拆解 2025 爆款设计!特殊交通媒体如何让品牌 “成” 风破浪

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🔗 产品经理软技能是指如逻辑分析、文字表达、语言表达、学习能力、总结能力、创新力、好奇心、情绪态度和团队合作等。

在竞争激烈的春节营销季,58同城通过一场精心策划的交通媒体设计活动,成功让品牌广告脱颖而出。本文将深入拆解58同城2025年春战换刊项目的设计思路,探讨其如何通过二维码创意、地铁通道设计、轻轨车厢布局以及本地化表达等策略,实现品牌口号“事事可成 58同城”的深度传播。

当春节的人潮涌入地铁、轻轨,如何在川流不息的人群中,让品牌广告从众多信息里脱颖而出?2025春战换刊项目,用一场全面连贯的设计实践,给设计师们一个参考。

01 破局春节营销红海

春节期间,品牌营销竞争激烈,如同一片红海。

与此同时,58同城突出全新品牌口号——“事事可成 58同城”,实现全年品牌口号“成”的心智建立。

此次项目抓住 “扫码” 这一核心行为,将二维码作为创意内核,不仅契合当下数字化交互趋势,更精准锚定了线上线下联动的传播目标。创意上挖掘本质诉求为“扫码”,以“码”为内核载体,以“扫”为动作引导,外延出互动创意。

在地铁通道设计中,“码” 的创意被发挥到极致。从最初提案的 “码上能成” 方案 —— 用橙色蓝色方块二维码拼成大大的 “成” 字。

到完稿阶段将二维码像素化,用 “成交”“求职成” 等带 “成” 字的词语填充,再到二维码中心嵌入品牌字 “成”,与业务名称组合成 “找车成!”“找房成!” 等标语。每一次对 “码” 的雕琢,都是对品牌口号 “事事可成 58 同城” 的深度诠释,让创意与品牌理念完美融合。

02 小细节里的大设计

交通媒体的设计,需要充分考虑空间特性与用户体验。

在武汉轻轨设计中,依据代言人主 KV 拆分元素重组画面,每节车厢展示一个业务,让乘客在乘车过程中,如同翻阅一本品牌服务手册,清晰了解 58 同城的多元业务。

开合门上寓意成功的手势,看似简单的设计,却在乘客频繁开关门的动作中,不断强化 “事事可成” 的品牌理念;增加代言人说出的对话框,不仅增添了画面趣味性,更以生动的方式突出业务属性,让广告不再生硬,而是成为乘客旅途中的有趣伙伴。

在地铁通道,统一的橙色微渐变设计,将灯箱与通道墙面自然融合,打造出专属的品牌色空间。根据投放城市增加本地化表达,一句 “在武汉,找房成!” 瞬间拉近与当地用户的距离,让品牌更具温度与亲和力。

03 设计思维的实战演绎

项目的成功,离不开设计思维的贯穿始终。在提案阶段,团队展现出惊人的创意爆发力。

第一次提案时,在代言人主视觉未确认的情况下,就产出了 “新年许愿”“万事大‘集’” 等多个极具创意的方案。

“新年许愿” 方案结合春节氛围,用可撕下带走的幸运符实现线上引流,将传统习俗与现代营销完美结合;“万事大‘集’” 则以城市贩卖车的形式展示业务,充满生活气息与趣味性。

第二次提案时,即便在灯箱画面确定,设计空间受限的情况下,依然能在墙面设计上另辟蹊径,通过不同质感的 “成” 字与业务人物结合,打造立体场景,充分展现了设计团队应对挑战的能力。

完稿阶段对设计尺寸的调整、对复用延展的考量,更是体现了设计的专业性与严谨性。每一个环节,都是设计思维从发散到聚焦、从创意到落地的精彩演绎。

灯箱及通道画面要应用到成都、南京、武汉、无锡等多个城市,设计上的复用延展至关重要。团队通过模块化设计,在保持品牌核心元素与整体风格统一的基础上,灵活调整细节,适配不同城市的特点。既提高了设计效率,又确保品牌形象在全国范围内的一致性,实现了设计效率与品牌传播效果的双赢。

04 写在最后

作为项目的参与者,有幸见证从创意萌芽到落地呈现的全过程,每一个环节都凝聚着团队的智慧与心血。

这次实践,是对设计可能性的一次大胆探索,更是团队协作的精彩答卷。

未来,我们也将带着这份热情,继续在设计的道路上深耕,期待与大家分享更多创意故事,也欢迎各位设计爱好者随时交流灵感! 

作者:姜楠

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题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。

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