春节红包大战的战火已蔓延至AI应用领域。腾讯元宝10亿、阿里千问30亿、百度文心一言5亿的巨额投入，背后是互联网大厂对用户注意力与使用习惯的终极争夺。这场以AI交互为核心的新剧本，能否通过红包引导完成从装机拉新到习惯养成的关键一跃？本文深度解析AI红包大战的战略逻辑与留存挑战。

没有一点意外，春节红包大战的风吹到了AI应用。

2月1日，腾讯元宝10亿现金红包正式开启，并在社交网络引发“人传人”热潮。次日，阿里千问发出“30亿请大家吃喝玩乐”的战书高调接招、掀起热议。

而更早之前，百度文心一言官宣5亿春节红包活动；火山引擎宣布成为央视春节晚会独家AI云合作伙伴，AI助手豆包将配合上线发红包在内的多种互动玩法。

至此，一场以AI应用为主场的春节红包大战愈演愈烈。而互联网大厂挥金如土、集体押注的背后，是一场关于用户注意力、使用习惯乃至生态入口的终极争夺。

01 千问30亿，元宝10亿，新一轮红包大战来势汹汹

虽然都是春节红包大战，但在AI的叙事框架下，剧本已然不同。

最早启动春节红包活动的玩家是文心一言。活动自1月26日持续至3月12日，用户通过百度APP或百度极速版APP搜索“春节红包”即可进入专属页面。在活动期间，用户使用“文心助手”参与每日签到、AI生成祝福、AI拍摄、AI运势测试、AI一键测同款以及知识答题等互动均可积累小额现金红包。

图源百度APP截图

除上述创新的AI互动玩法外，活动也保留了经典的 “集卡”瓜分模式。用户集齐指定卡片后即可参与瓜分奖金池，最高可赢得1万元奖励。

元宝的玩法门槛更低，也更易上手。用户每日登录即可获得5次抽奖机会，通过完成使用AI功能（包括但不限于成生文字祝福、图片祝福、跟元宝聊天等）、分享链接等任务，还可额外获得超过40次抽奖机会。奖池内容颇为丰富，包含现金红包、限量100张的“万元小马卡”、新春祝福、惊喜权益（QQ音乐/美团券）、红包膨胀卡等。

图源元宝截图

值得注意的是，“万元小马卡”作为最高奖励，分三个阶段发放。活动开启首日，便有33位用户成为幸运儿抽中该大奖。此外，元宝的现金红包额度也颇具诚意，不少用户在参与首日即获得了超过15元的现金奖励。

与文心一言、元宝的丰厚现金红包奖励不同，千问今天官宣的“春节请客计划”意图将AI互动深度融入实际生活消费场景。该活动联合淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态业务，将“吃喝玩乐免单”、现金红包两大方式作为奖励，预计在2月6日正式启动。官宣信息发布后，该条推文评论区秒变“免单许愿池”。

图源阿里巴巴公众号截图

尽管豆包尚未公布具体玩法，但以字节对AI的重视程度来看，此次春节的手笔定然不小。

纵观各大AI应用的红包互动玩法，都剑指两个目的。一是以巨额现金与福利，借助春节的巨大流量窗口期将自家AI产品推至用户面前，完成爆发式的装机与拉新。二是进行AI应用的功能展示和使用习惯培养。红包作为“行为引导” 工具，激发用户体验AI功能。无论是要求用户与AI对话生成祝福，还是用AI识图换取奖励，所有任务设计都在完成同一件事：引导用户完成一次与AI的交互。

图源腾讯元宝

02 撒币抢用户可行性吗？

在互联网野蛮生长的过去10年里，春节撒币抢用户已经成为了一种常态。那么，撒币真的能带来用户吗？

TOP君梳理了过去10年的春节红包大战发现，在市场竞争过程中，互联网大厂普遍将“真金白银”视为撬动用户增长最高效、最经济的策略。其中，最令人印象深刻的案例当属2015年的微信“摇一摇”和2016年的支付宝“集五福”活动。

我们先来看腾讯的玩法。彼时，微信推出“摇一摇”抢红包形式，依托春节场景向全民发放5亿元现金红包。值得关注的是，参与“摇一摇”抢红包的用户必须在微信中完成银行卡绑定。“摇一摇”抢红包集中在春晚当晚，通过央视春晚主持人口播、屏幕二维码引导完成。数据显示，微信用5亿红包带动约2亿张银行卡绑定，成功撼动支付宝的支付地位，也开启了互联网大厂春节撒红包的序幕。

图源网络

为狙击微信支付，支付宝在2016年首创“集五福”瓜分红包模式。用户通过AR扫“福”字、添加好友、参与春晚“咻一咻”等方式收集五福，在除夕夜零点瓜分红包。活动自1月28日启动持续至2月8日，支付宝通过制造稀缺“敬业福”，实现“加好友换福”的社交裂变。据报道，春晚期间支付宝“咻一咻”互动总次数达3245亿次，成功狙击微信支付。当时，有79万人成功集齐五张福卡，最终每人分得271.66元。

图源网络

在微信和支付宝的battle下，春节发红包成为了互联网大厂抢流量、争用户的常规操作。而结合平台的不同功能和能力，春节抢红包也被被延伸至更多场景。比如：

• 2018年，淘宝推出“天天抢红包”和“清空购物车”玩法，将红包互动与实物电商消费场景深度绑定，其中用户通过手机淘宝参与红包互动的总次数超过660亿；
• 2019年百度投入9亿现金成功拉动百度App、好看视频、全民小视频等多款产品的下载量和日活；
• 2020年快手首创视频feed流的点赞抢红包模式，实现全球互动次数达639亿次；
• 2021年抖音以20亿红包和50多款拜年特效和小游戏培养抖音支付使用习惯……

图源网络

AI应用的春节红包大战刚开始，下载量飞速增长的玩家已经出现。据QuestMobile数据，截至2025年Q3，豆包月活跃用户规模达到1.72亿，元宝月活用户数约为3286万。在春节红包活动上线首日（2月1日），元宝打败“长期霸占苹果商店免费App榜第一的豆包，成功问鼎。

但在这里，TOP君要说的是，撒钱可以“买来”用户，却未必能“买来”忠诚。在众多实践中，也不乏失败案例。典型如2019年的百度。春晚红包活动虽让百度App日活一度冲上3亿峰值，实现了互动208亿次。但由于产品本身缺乏持续吸引用户的核心价值，后续留存率迅速下滑，百度也出现了上市后的首次单季亏损。

诚然，红包可以快速叩开用户心扉，但能否留住用户取决于AI应用本身的能力以及给用户带来的独特价值。