从二十年前高棉语配音的中国电视剧，到今天手机里的竖屏短剧，柬埔寨见证了中国内容出海方式的巨变。短剧以APP直达、AI译制、广告变现的互联网打法，迅速占领东南亚市场，但狂飙背后也暗藏行业乱象。本文带你透视这场文化输出的新浪潮。

01 二十年前，柬埔寨电视里的“中国时间”

2006年，我到柬埔寨旅游，当时的金边像80年代中国的南方县城，有种曾经的熟悉和质朴。从金边去吴哥窟，要乘坐大巴经历十几个小时坑坑洼洼的路面旅途，沿途休息点蜂拥而至的小贩，举着一篮子黑乎乎的炸蜘蛛推销时，我这个来自号称“天上飞的除了飞机，地上四条腿的除了凳子”，什么都敢吃的广东游客，也立马露了怯，连连尴尬摆手。

当时的吴哥窟几乎没有任何保护措施，自由穿行在那些近千年岁月的建筑和雕塑中，“高棉的微笑”在咫尺之间展露，留下深刻印象；

而另一种印象深刻，是回到酒店打开电视时，屏幕里扑面而来中国电视剧，只是里面的中国人说的全是高棉语。

那时候，柬埔寨国家电视台的黄金档，几乎是”中国剧场”的天下。94 版《三国演义》《西游记》《还珠格格》轮番登场，广西人民广播电台译制的高棉语版《三国演义》甚至在屏幕上设置有奖问答，引得观众打电话抢答。许多柬埔寨人从小耳濡目染，台词能倒背如流。

而我当时看到的，并不是这些经典剧，而是我在国内从来没有看过的。

那几年，恰逢中国电视剧产能大爆发。各地卫视、地面频道塞不下那么多新剧，海量的二轮剧、积压剧、地面频道的”库存”堆积如山。其中一部分，通过译制渠道漂洋过海，落地柬埔寨。在国内连首播机会都拿不到的剧集，到了柬埔寨却成了街头巷尾的谈资。主角们的恩怨情仇，被翻译成高棉语之后，丝毫不影响观众共情——毕竟，豪门恩怨、江湖义气、苦恋痴缠，这些母题跨文化通用。

02 二十年后，短剧来了

二十年来，再没有去过柬埔寨，但因为正在做短剧的原因，柬埔寨再次出现在我的视野中。

金边通往吴哥窟依然没有高速公路，但这条经过中国援建改造的6号国家公路，路况已大为改善，行程缩短到5个小时左右；吴哥窟也得到妥善的保护，当年那样自由地亲近历史已不可能。

炸蜘蛛这款特色小吃依然盛行，不过因为过量捕捞和森林砍伐，价格上涨了10倍一美元一只。

人们收看电视的方式也变了，年轻人通过手机观看，这个是全球趋势，内容也在变化。二十年前中国电视剧产能外溢，二十年后中国短剧产能外溢，只是这一波的中国短剧出海是全球性的，北美、南美、非洲、中东、东南亚……与中国关系密切的柬埔寨，影响至深。

今天金边一个年轻人的手机，屏幕上的内容会和二十年前判若两个世界。

不再是长篇电视连续剧，而是竖屏、一分钟一集、剧情密度拉满的微短剧。应用商店里，ReelShort、DramaBox、ShortTV、FlexTV、MoboReels……一长串中国出海短剧 APP 挤在榜单前列。截至 2024 年底，出海短剧 APP 已从 2023 年的 41 款猛增至 200 多款；2025 年前十个月，这些 APP 双端累计下载量接近 12 亿次，内购收入 18.47 亿美元。

东南亚，是中国短剧出海的第二大市场，市场份额超过五成。DataEye 预估，2025 年东南亚微短剧产业规模将达 3.9 亿美元，而中国出海产品占据了其中约 97%。柬埔寨，是这个版图里不大却不可忽视的一块。

但短剧出海的逻辑，和二十年前完全不同。

二十年前，是”电视台买剧、译制、排播”的传统发行链条，周期长、门槛高、数量有限。如今，是 APP 直达用户、算法精准投喂、按集解锁付费，或看广告免费看——一套典型的互联网打法。

更关键的变化在”译制”本身。过去，一集电视剧的高棉语配音要靠柬埔寨国家电视台和中方合作，耗时费力；现在，AI 一键翻译、AI 配音已经大规模铺开，一部中文短剧几天之内就能变成高棉语版本。DramaBox、ShortTV 等平台，译制剧占比高达七到九成。技术的进步，让”内容溢出”的速度和规模，比二十年前膨胀了不知多少倍。

柬埔寨的网络条件也恰到好处地”接住”了这波内容。互联网普及率约 70%，移动网络注册用户超过 2000 万（比 1600 万的总人口还多，因为一人多设备），社交媒体活跃用户占总人口 65%，56% 的人口年龄在 15-35 岁之间——年轻人多、手机多、网费便宜，这正是短剧最理想的受众画像。

不过，柬埔寨市场也有它的”硬骨头”：付费率低。东南亚整体的平均单次下载收入远低于美国（5 美元）和日本（4.5 美元），马来西亚才 1.53 美元，柬埔寨更低。所以短剧平台在这里主要靠”看广告解锁”的 IAA 模式变现，而不是美国市场那种”充金币解锁”的内购。用户用注意力付费，平台用流量换广告收入，这是短剧在柬埔寨能跑通的底层逻辑。

一个更新的迹象是，柬埔寨不再只是”纯输入地”。2025 年 6 月，广西耀象文化联合柬埔寨 BKL 传媒发布了柬埔寨首部 AI 微短剧，依托”Hi View”平台实现高棉语等多语种译配；2025 年 7 月，柬埔寨本土剧集《我的顶级保镖》首播。本土产业链还在萌芽，但种子已经落地。

03 短剧到底改变了什么？

短剧对柬埔寨的影响，远不止”又多了一种娱乐方式”这么简单。

它正在重塑本地年轻人的内容消费习惯。 一分钟一集、三秒一个反转、强情绪高刺激——这种节奏一旦被味蕾接受，传统电视那种”铺垫二十分钟才进正题”的叙事就变得难以忍受。柬埔寨年轻人和全球同龄人一样，正在被算法训练成”短剧式注意力”的群体。这既是机会，也是隐忧。

它在悄悄延续中文文化的渗透。 二十年前，《三国演义》《还珠格格》让一代柬埔寨人认识了”中国故事”；二十年后，短剧把这个工作接了过来——只不过这次的主角从刘备、小燕子变成了霸总、赘婿、重生复仇的女主。2022 年，中文正式纳入柬埔寨国民教育体系，全国 57 所华校、近 5 万在校学生学习中文，掌握中文的年轻人薪资能提高 40% 以上。短剧的流行，让”学中文”从课堂任务变成了一种带着娱乐动力的自发动机——为了不看字幕追剧，也值得把中文学好。

它在催生本地产业，也暴露着产业的野蛮。 AI 译制降低了门槛，本地合作开始出现，这是积极的一面。但另一面同样真实：2025 年底，23 岁的中国女导演赖宇晴在金边坠亡，调查牵出当地滋生的”短剧血汗工厂”——扒来的剧本、新人的导演和演员、一套公寓兼片场、七天拍几十集、连团体意外险都不买。短剧出海的狂飙突进，在柬埔寨留下了不光彩的注脚。当内容以”快”和”便宜”为唯一KPI，人的安全与尊严就成了最先被省掉的成本。

它还在改写”文化出海”的权力结构。 二十年前，中国电视剧进柬埔寨，还带着”文化交流”的体面外衣，电视台合作、官方译制、有奖问答，一套流程体体面面。如今短剧出海，是纯粹的市场行为——平台算ROI，用户看广告，谁也不提”交流”二字。但讽刺的是，恰恰是这种不谈文化的商业逻辑，让中国故事以前所未有的规模和速度渗透进了柬埔寨人的日常。文化输出，有时候不是被”推动”的，而是被”流量”冲过去的。

04 尾声

二十年前，柬埔寨的电视里，关羽用高棉语温酒斩华雄。二十年后，柬埔寨的手机里，霸总用高棉语对女主说”女人，你成功引起了我的注意”。

形式在变，载体在变，叙事在变，但那条从中国流向柬埔寨的内容河流，从未断流。变的只是河水的颜色——从正规军的译制剧，变成了游击队式的短剧；从客厅里全家围坐的电视，变成了被窝里独自滑动的手机屏。

唯一确定的是，只要中国还在源源不断地生产影像，柬埔寨就总会是一个忠实的观众。