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双十一复盘（上）：那些“不可逆”的改变
“双十一”大促活动在走过多年发展之后，已经在形态、内容、玩法等方面有了多样变化，那么综合来看，现在的“双十一”已经塑成了哪些“不可逆”的改变？本篇文章里，作者从价格、内容营销、个人IP等维度进行了讲解，一起来看。
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2022双十一：理性消费者推动电商驶入新周期
走过了14个年头的“双十一”，其光芒好像逐渐变得微弱了，比如不少人就感觉“双十一”大促的氛围感正在削弱。那么在这些年里，电商行业迎来了哪些变化？未来电商行业又可能走向哪种发展方向？本文作者就进行了解读，一起来看。
这些品牌双11没上榜但盈利了，谁说这不是胜利？
今年双11明显比往年更冷清，越来越多的品牌选择不参与这场狂欢。但他们不做双11，也不代表代表真的躺平了，而是开始反思成交额和榜单和正确性，转而追求利润和品牌力。本篇文章就来看看那些不做双11的品牌背后的故事，在其中或许能找到降本增效的新思路，感兴趣的朋友快来看看吧。
首次告别GMV，这届双11一团和气
在今年的这场“双十一”大促中，我们可以观察到一些现象，比如不少主播开始跨平台直播，平台也在积极开放外链；而这些现象一定程度上投射着这届“双十一”蕴含的互联互通趋势。具体如何理解，不如先来看看作者的解读吧。
这届双十一，抖快淘如何「改命」直播电商？
这届“双十一”大促已经落下了帷幕，不过直播电商的故事却还不会结束，比如淘抖快等各家平台便在这场“双十一”大促里拿出了多样玩法，并不断尝试拓展自己的业务边界。具体如何拆解各家平台在这次大促里的直播电商玩法，一起来看看作者的解读。
广告增幅超80%，B站双十一做对了什么？
在今年的“双十一”大促中，有不少新“玩家”选择入场，比如小红书、B站等平台就在这次的“双十一”中拿出了自己的“诚意”和应对玩法。那么，新选手们的表现如何？于新选手们而言，“双十一”又会为其带来哪些得失？本文便以B站为例进行了一定解读，一起来看看吧！
“双11”老矣，尚能饭否？
在今年的双十一大促活动结束之后，不少人可能都有类似感受，即今年“双十一”的声势，似乎相较以往弱了一些，走过第14个年头，“双十一”对消费者的吸引力似乎也在逐步下降。那么，这背后存在着哪些原因？一起来看看作者的解读。
“没有战报”的最冷双十一：“鲶鱼”B站小红书没刷出存在感
今年继“最冷618”之后，又迎来“最冷双十一”，各大平台只选择性公布了部分数据，超头主播们同样低调，双十一晚会变得悄无声息，在这种情况下，今年双十一还有哪些值得我们关注的点？本篇文章就来聊聊在此次双十一中出现的新花样，一起来看看吧。
双十一逐渐被Z世代拿捏了
就今年的双十一大促活动来看，GMV似乎不再是平台们追求的最关键指标，而与此同时，用户、Z世代、年轻人群体成为了平台们更关注的目标，平台和品牌方也在不断地针对Z世代群体进行场景开拓。具体如何理解，不如来看看作者的解读。
淘宝抢「人」，抖音补「货」，双11的暗战
今年的双十一大促活动终于走向收官、迎来尾声，那么在这场大促里，平台们的表现如何？平台们又该如何看待购物节的存在，以及如何衡定平台在这类购物节里的合适定位？本篇文章里，作者便发表了她的见解，一起来看一下。
