起点课堂会员权益
职业体系课特权
线下行业大会特权
个人IP打造特权
30+门专项技能课
1300+专题课程
12场职场软技能直播
12场求职辅导直播
12场专业技能直播
会员专属社群
荣耀标识
消费品行业真相：生于大渗透，死于品牌力
本文揭示了品牌生命力的发展轨迹，并以各种实例为依据帮助你更好地理解。
一年一度的双十一谢幕，交出了一份漂亮的增长数据。而当我们把目光聚焦在熟悉的消费品行业尤...
"品牌营销"相关的文章
瑞幸：系统化品牌营销和运营套路，实现企业快速增长
在瑞幸烧钱8亿的背后，它的品牌与营销运营套路是一本教科书，值得我们借鉴。
瑞幸Luckin，这两年新零售行业很受关注的一家公司，拥有很多可以讨论的话题，烧钱、上市、...
品牌老化，再怎么玩跨界也没用！
本文主要以大白兔、旺旺等“热衷”于玩跨界的老品牌为例，讲了一个观点——品牌概念老了、产品概念跟不上了，怎么玩营销手段都没辙。
在刚刚过去的天猫双十一，休闲零食领...
促销=找死？被迫促销的无奈与盲目促销的假繁荣
促销好像很简单，给一个产品打个8折，如果销量因此增长不少，也能算作成功的促销。但是，在未经衡量的情况下，会带来多少回报和多少损失，对很多人来说都是未知的。
一...
新课全新升级丨做了6年营销后我才发现，之前的思路都错了
目前正在从事营销或者运营工作的你，或许时常想破脑袋也想不通这样一个问题：
“为什么那么多大V卖货，月入百万，我也变着花样的做营销活动，抖音运营，但是不管发什么都...
90%的品牌都不知道竞争对手是谁
明确竞争对手是步入市场竞争后最首要、最关键的步骤，但事实是——90%的品牌都不知道自己的竞争对手是谁。
01
按照科特勒等大师的观点，品牌应该对市场进行细分定位，这...
“国潮”并非品牌增长困境的解药
成功的新国货，并不是因为凑上了潮流，在国潮的水面上过把网红瘾，而是专注于自身内在，做好产品以及品牌内涵的升级。
国牌有国牌的规矩，潮流有潮流的套路，在不少吃...
品牌的秘密，在于构建核心认同力！
认同感在促进消费决策上所起到的作用，正被逐层强化。在经典的品牌理论中，品牌实际有两个核心价值，一个叫质量保证，一个叫人格认同。换句话说，消费者所消费的不止是...
“消费互动”时代，谁在为品牌发声？
当消费者从幕后走到台前开始发声，品牌营销就不能再停留在单向沟通的思维定式中。让用户为你代言的双向互动模式，就催生了今天最有价值的裂变营销。
核心要点：
信息...
用产品塑造“国潮”品牌形象，让“国潮”永远潮下去
国潮是什么？仅仅是国风和国货是国潮了吗？国潮品牌应该如何发展？本篇文章中，笔者从4个角度对“国潮”进行了梳理分析，并总结了自己的看法，与大家分享。
何谓国潮？在...
从名创优品到熊猫不走C位出道，这些品牌是靠什么征服消费者的？
2019年9月21-22日，人人都是产品经理举办的【 2019广州产品运营大会】完美落幕。前名创优品品牌总监、木兰姐品牌创始人成金兰老师，为我们带来了《新消费浪潮下，产品是...
品牌从0到1，你给自己挖了多少坑？
笔者结合自己的营销顾问经验，向我们介绍了做品牌营销时常遇到的三个坑，希望能给你带来思考与启发。
我这一年来多了一个新的身份：品牌咨询顾问，主要是帮助企业重新...