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为什么50%广告费必须浪费？
一定要让广告的每一分钱都起到作用吗？或许不必的，有一半的广告费都需要“浪费”，适当的浪费可以起到更好的作用。
一、越来越失效的广告
有这样一句名言，困扰了广告人...
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肯德基「全家桶」又贵又少，为什么销量这么好？
野路子营销的肯德基，把「全家桶」玩出了不少花样，纵使性价比低，也仍然不少人买单。
肯德基的营销路子一向很野。
把大众熟悉的上校老爷爷换成了年轻的肌肉帅小伙，还...
KOC热词背后，营销人的集体焦虑爆发了
KOC激发了营销人的焦虑症，企业该如何进行营销，该如何把握营销原则，才能够达到正面效果，为品牌锦上添花？
最近，有个可悲的笑话：
朋友说：“4A已死”“定位已死”“创意...
营销四要素：增长、需求、竞争、关系
基层做营销，关注的是执行技巧；中层做营销，是多面考量的操盘模式；高层做营销，是俯瞰全局去掌握本质。格局不一样，结局就不一样，这是从术渐渐上升道的过程。
说起...
一条用了就能升职加薪的公式，让你的表达更具说服力
在本篇文章中，笔者讲述了表达能力的对于营销人的重要性，并分享了一条非常有用的句式表达公式，一起来看看吧。
近日一位朋友让我看一下他写的文案，让我想聊聊这期话...
营销策略：时尚品牌怎么过七夕
微信朋友圈广告是以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告，在基于微信用户画像进行精准定向的同时，通过社交关系进行互动传播。朋友圈是社交关系网最...
3大要素，打造成瘾产品和品牌
每个人的执着追求和不懈努力，都是为了逃离那个住在自己灵魂深处的、弱小而又存在各种局限性的自我。
《项链》是法国作家莫泊桑创作的短片小说，故事主角是美丽漂亮的...
“淘宝人生成就”营销“扑街”了！这次为何没火起来？
笔者从“淘宝人生成就”营销失败的案例出发，探讨了如何打造热点营销活动以及具体的实施方案是什么。
7月27日凌晨，我看到朋友圈有几个剁手党发了来自微博的“淘宝人生成...
3种常用推销技巧，让人无法拒绝！
大多数人是不喜欢推销的，第一是会产生被打扰的感觉，而且被推销的大多是一些不需要的东西，第二是感觉拒绝对方是一件容易产生负面情绪的事（因为看到对方目的未达成而...
运营与营销的跨界：从声量到转化
本文笔者从营销的角度来看运营，讲述：如何从品牌定位、品牌传播、开源节流、提高转化率、保证留存率这五个点，做好增长？
随着互联网的流量红利消退，增长在运营工作...
抖音美妆达人版图：批量孵化的「李佳琦」们赚到钱了吗？
抖音已成为了许多年轻人都喜欢的看视频的软件，而抖音上的美妆博主也通过拍视频吸粉无数，声名大涨。
在抖音，美妆达人变现能力最为突出。
在头条系商业化平台的星图中...
IP，通往超级文化符号之路
当我们在谈论IP时，IP到底是什么？
全文要点：
从初级IP到文化符号，注意两点关键；
要在强共识文化母体上，创造新IP符号；
IP的授权，是围绕核心符号展开的；
IP是生...
