运营活动品牌 – 「宝藏中国」的年轻化升级

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宝藏中国是百度首个知识化探索IP,三年来走过40多座城市,通过慢直播、微综艺等多形式内容组合为每座城市打造独特魅力新名片。本篇文章从它的升级优化、品牌设计方面详细介绍了宝藏中国。一起来看吧。

宝藏中国三年来走过40多座城市,通过慢直播、微综艺等多形式内容组合为每座城市打造独特魅力新名片。它不仅是百度首个知识化探索IP也体现百度庞大的内容生态系统与以身作则的社会责任感。

一、为什么做年轻化升级?

2021年产品处于品牌摸索阶段,Slogan为“一起发现中国美”,以四川、江西入手结合上滑手势的彩蛋启动2.0水墨版本迭代。规范城市品牌色、会场布局设计使宝藏中国有了自己品牌调性,全年完成22场城市活动,同时也带来较好商业收益,证明它是有潜力和社会价值的产品。

运营活动品牌升级 - 宝藏中国

运营活动品牌升级 - 宝藏中国

2022年最新的抽样调查结果显示宝藏中国用户80、90后占比较高,这类人群思维独特,相比金钱更在意品质与体验,他们有很高的消费潜能可以激发。

2020年前后社会环境瞬息万变导致人们生活空间极度压缩,经济的低迷让人们保留资产的同时更极度渴望追求更为年轻、自由和多彩的生活方式,所以我们结合年轻人的视角从业务维度和体验维度转化年轻的视觉语言,探索新的设计风格将品牌定位升级,致力以生生不息的原动力成就多彩的宝藏中国。

运营活动品牌升级 - 宝藏中国

二、两个维度锁定升级视角

运营活动品牌升级 - 宝藏中国

1. 业务维度

新模式

近2年直播领域的日渐壮大,给市场带来了更多商机。

宝藏中国一直布局线上直播领域,2022年宝藏中国提出以直播+问题引导模式为主从城市美食、美景、艺术工艺、新农村、科技五大维度探索城市宝藏,通过宝藏精选视频、主体挑战赛、攻略、短视频、皮肤定制等多种手段组合出击打造高质量内容,再加上AI探索官度晓晓倾情加盟,以及明星艺人跨界合作,形成内容多形式的组合曝光,助力品牌多维度影响用户心智。

年轻化

根据我们的调研以及业务侧反馈,宝藏中国的主力消费群具有活跃的思维方式和探索新事物的好奇心,但由于互联网的快速更替,碎片化的信息越来越多,无法真正达成知识的传递。

例如:“胡同、弄堂、里分都是什么?”、“洛阳水席都是汤吗?”等一些具有城市特色文化的信息无法完整刻画到年轻人的心里,所以宝藏中国需要以年轻人的视角从“新”出发去挖掘城市另一面,给当代年轻人科普我们中华民族璀璨文化的同时带来“新”的生活体验。

文化传承

宝藏中国是一个知识类的城市探索IP,所以从立意我们更聚焦的问题就是关于文化的传承。主要在非遗、地方特色美食、红色景点、新农人新农村等方向探索城市宝藏。

例如:宝藏湖北我们主要以“乡村振兴”为基准,从新农人、乡村旅游、民俗文化三大板块解锁湖北的新底色,让更多的新农人以新农村旅游进入年轻人的视野,把他们的力量传播出去,让更多的民俗文化妙笔生花。

2. 体验维度

搭建品牌体系

一个舒适的、完整的体验,需要有路径的相连与视觉上的统一。我们把设计化为数学公式进行设计推导,建立宝藏中国独有的设计体系。首先提出我们的品牌内核是什么?由内核散发品牌设计关键词最终确立我们的设计调性,抽离图形进一步具像化品牌DNA,最终落地线上下场景并统一设计语言打通营销资源,全方位渗透品牌理念。

优化产品功能

设计不仅要从视觉层面传递品牌感知,还要从交互层面建立连接与粘性。我们将会场内容重新整合,并以时间轴的样式展现,帮助用户清晰了解活动时间、顺序与内容,并另外通过内容分类前置用户感兴趣的内容,例如:前置宝藏精选视频于首屏,缩短用户查找路径同时可快速的强化城市特色。

三、连接视角提炼核心价值 构建年轻化品牌体系

运营活动品牌升级 - 宝藏中国

对于一座城!你有什么好奇与期待?2022年我们回到宝藏中国的原点!

以城市为圆心,用“好奇“去探索城市每个闪光角落,用色彩打造多视角多维度的立体宝藏之城,重新定义Slogan“用好奇探索城市的生活”,确立2022年宝藏中国品牌内核为“城市印记”。

四、品牌设计关键词:年轻鲜活、多元文化、缤纷多彩

运营活动品牌升级 - 宝藏中国

1. 探索设计新风格

在关键词的发散阶段,我们讨论和尝试多种能将“城市印记”概念可视化的元素。考虑到整体活动的延展与可复用性,最终把可视化元素锁定在律动线条、无规律的圆点上。采用实物与手绘相结合方式,用线条串连城市元素,灌入缤纷的色彩,穿梭于城市每个闪闪发光的角落,照亮无数鲜活的生命,彩渲染生生不息的城市与人间烟火。

运营活动品牌升级 - 宝藏中国

2. 品牌内核外显

通过对宝藏中国主会场聚合页设计,落地品牌设计元素与调性,同时将提取城市元素与品牌DNA渗透在不同的城市分会场。

运营活动品牌升级 - 宝藏中国

除会场氛围KV,视频播放主banner和线下推广也是品牌内核的重要外显场景,我们从色彩、质感与层级等方面对其进行定义,保障各个场景视觉传达一致。

3. 色彩重塑

宝藏中国的2.0色彩体系是延续其对中国传统文化的弘扬与敬意,提出从不同地域特色文化出发寻找传统中国色并重新赋予城市新的色彩。

例如:宝藏湖北就是根据武汉初春的樱花提色,在传统色松柏绿与柳色之间提取春意盎然,生机勃勃碧色透着柳色#3B9345定义为荆楚绿。3.0我们则以2.0为基础调整饱和度、亮度,输出更为轻亮的颜色阐述年轻活力,最终输出18+的城市品牌色。

运营活动品牌升级 - 宝藏中国

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4. 质感与层级关系

视频封面版式以文字为视觉焦点,以城市元素为辅助,用色块或律动的线条串连元素关系,整体强化内容层级清晰;颜色上通过会场背景与氛围KV进行色彩搭配。

例如:宝藏湖北会场背景为城市品牌色,氛围KV和视频banner细分色彩占比,让整体会场具有舒适的阅读性同时传递出每个城市独有的特色;质感上运用一些手绘线条、笔触肌理、添加噪点来增加年轻活跃的氛围感。

运营活动品牌升级 - 宝藏中国

5. 场景应用

城市会场运用三种模板区分不同城市站的重要程度,重点城市采用图片通顶的沉浸会场,其次是半沉浸会场,第三种是仅有颜色渗透,品牌感知依次递减。以下是针对2022年部分重点站的设计方案:

运营活动品牌升级 - 宝藏中国

五、优化基础体验 实现高效支持

1. 视觉减负 打通体验路径

3.0版立项时我们同时考虑如何让宝藏中国视觉语言达到统一、如何使上线下体验达到一致性、如何让使品牌在用户心中进一步加深印象?于是从城市会场和百度系矩阵资源出发,视觉上重新整合信息,塑造一个干净整洁聚焦内容的城市会场,降低用户的认知成本,用视觉模版化思维和设定版式规范使视觉语言来达到统一。

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2. 打造品牌IP一致性运营

因与不同设计方共同协作完成,所以我们首先考虑的是如何紧密协同与提升沟通效率?在整体视觉风格质感达到一致情况下解绑对主视觉的依赖,使双方得到更多的时间打磨设计。我们从设计情绪版、通用素材库等多个维度制定规范,包含城市品牌色、会场模板、设计素材,对第三方设计师进行指导,审核与设计成本提升50%。

运营活动品牌升级 - 宝藏中国

结语

最后引用航拍中国的一句“抓紧时间生长,趁年华尚在,趁阳光正好。”因为总有一些美好值得期待。比如此时此刻我们以交流项目经验、分享设计方法的陌生者相交。也许下一刻我们就路途的同行者。‍

随着宝藏中国穿过斑斓色彩去感受陆地边缘奔腾的生命,去探索古老城邦回荡的传说,去无尽时光里抓住对一座城最初的印象。宝藏中国会持续不定期举办线上线下活动,欢迎关注产品提出您宝贵的建议。

作者:MEUX

来源公众号:百度MEUX(ID:baidumeux),百度移动生态用户体验设计中心,负责百度移动生态体系的用户/商业产品的全链路体验设计。

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题图来自Pixabay,基于 CC0 协议

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  1. 年轻化不近仅可以更容易受到年轻人的关注,也帮助了打破中年人老年人的隔阂,使时代更年轻

    来自重庆 回复