线下课程丨闭关一年,我和我的课研团队只做了一件事…

2018-07-28 09:00-17:30
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品牌仅仅是logo+slogan吗?

营销就是简单的推销产品吗?

公关大战只有BAT才会遇到吗?

互联网公司和中小公司真的不需要品牌营销吗?

——人人都是产品经理社群和天天问关于品牌营销的高频问题摘录

作者:人人都是产品经理社区COO&起点学院负责人-Tony

最近1年,我和我的课研团队拜访了几十位大陆和台湾的品牌、营销高手,以及几家知名的4A公司。想在关于品牌、营销的学习上做一些事情。

一方面,因为我们的用户越来越多地反馈,想学习了解品牌、营销方面的知识。

他们有的是做产品、做运营的,有的是公司高层、老板。其共同点是:所在公司绝大多数都没有设置品牌营销岗位。品牌是老板和产品在做,营销是运营同学在干。遇到竞品撕逼,用户投诉和负面信息,整个公司上上下下忙成一团,束手无措。

另外一方面,在人人都是产品经理社区的用户中,做市场、品牌和营销的同学在近两年增长了3倍左右,大概占我们用户总数的15%,并且这个数据还在增长。

由于岗位边际线的模糊化以及转型互联网公司越来越多,很多Marketing的同学回流到产品和运营端去负责很多事情。如何将品牌和营销游刃有余的运用到互联网公司的产品中去,成了很多品牌、营销人的工作难题。

基于以上原因,我们也特意在走访品牌营销大咖和4A公司的过程中,将交流的问题集中在以下几个方面:

  1. 互联网公司和面临转型的公司在现有架构下如何做品牌营销?
  2. 做市场、营销、品牌的同学如何系统学习和提升品牌营销能力?
  3. 品牌、营销这门课程应该如何设计,既要保证学习的系统性和完整性,又要能将方法和实操结合,让学过的同学真正能运用到现有的工作中去。

对这些问题的探究和访谈大概用了7-8个月时间,与此同时课研团队也针对性地访谈了近200位用户。

最终我们决定将这门课程分为4个模块:【营销全解】【品牌打造】【内容致胜】【赢在公关】。

在确定了课程研发的模块以及基本框架之后,请什么样的老师来讲成了一个巨大的难题。这门课程想讲好,老师必须符合以下两点要求:

  1. 必须具备众多品牌、营销case的操盘经验;
  2. 必须要有系统的方法沉淀并且具备知识分享传承的经历。

邀请符合以上条件的老师真的太困难了,一方面他们平时很忙,另外一方面这些名家行事低调,即便是分享很多时候也都是闭门分享。

最后终于通过我们的不懈努力以及在平台的品牌感召力下,我们奇迹般地邀请到了以下4位品牌营销界名家。

  • 专注品牌策划10余年、教授和帮助过300多家企业打造品牌的李倩老师;
  • 带领团队打造出“腾讯X故宫”“腾讯X长城”“99公益日”“小朋友画廊”“NEXT IDEA”等行业经典案例的现腾讯互娱的品牌负责人KAI叔
  • 操盘过世界杯实时营销、UBER和壹钱包跨界合作刷屏事件的王子乔老师;
  • 16年营销届泰斗人物,京东公关创始团队成员,前京东公关总监闫跃龙老师。

下面为大家详细介绍一下这个课程具体讲什么,由谁来讲。

课程内容适合以下人群:

点击右侧链接,抢占前30席晚宴名额!http://996.pm/76lR0

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  1. 江小白的品牌做的确实不错,白酒行业里面独树一帜,杀出一条路,还走的这么好。短短几年估值上亿。

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  2. 我觉得大公司小公司都需要品牌营销,不过有些小公司团队的品牌营销意识还不够强,或者资金不足,另外也可能是说还没遇到与公司切身利益相关的事情。

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  3. 想组团,找不到合适的人咋办咧

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    1. 可以扫码加NANA微信,她会拉你进入营销专属群,在群里可以找到组团的队友,另外NANA也会帮你找队友的哈

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  4. 品牌意识现在确实很重要,在产品同质化的时候,几个行业大佬怎么抢占行业第一,就在于品牌意识。消费者心理对你印象深不深,感觉你可不可靠。

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  5. 萌新也想加入,看了这块内容觉得很想学。不过我还是踏踏实实先把我的基本功打好,然后再来!

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  6. 我是做市场的,明显感觉现在工作上对市场营销能力有更多的要求,当前也在自学这块知识。

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  7. 公关这块内容现在开始被很多公司关注,特别是每次重大负面新闻出来,大家都等着看公关团队如何应对,甚至在网上很多网友给出了公关模仿稿。哈哈哈!

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  8. 喜欢KAI叔的小朋友画廊,为KAI叔打卡!

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  9. 深圳站的时间是还没确定吗?

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    1. 暂定在8月18日,如果时间变动,我们会同步更新,也会及时告知报名同学的哈

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  10. 终于上了品牌营销的课程,等了好久,地标北京,怎么组团呢?

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    1. 扫描文末二维码,加NANA微信,她会拉你进入营销专属群,可以在群里找到组团的队友哈

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