简单分析:微视还有机会逆袭抖音吗?

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腾讯最近花30亿补贴短视频创作者,并且请明星代言,那重启的微视有机会逆袭抖音吗?

微视团队近期动作频频,大量招人,30亿补贴短视频创作者的消息,与抖音同步关闭评论功能、邀请黄子韬代言。

于是重新下载微视,发现其与抖音的相似度超过了90%,因此本文主要分享下我在对比微视和抖音两款产品时做出的一些思考和总结。

一、微视的优势

虽然短视频领域还存在着众多其他竞争者,如快手、美拍、秒拍。但从以上产品架构来看,微视对标的产品无疑就是抖音了。

那么微视是否有机会弯道超车呢?

我认为身为腾讯的亲儿子,微视至少能得到以下产品的支持。

微信:基于微信克制的产品态度,微信为微视提供大的入口扶植可能性极低。但是微信至少仍能从以下两方面给微视以扶植。

朋友圈:前段时间,微信对抖音内容的封杀想必大家都有所耳闻。虽然微信出面辟谣,但除了拼多多之外,微信对其他产品内容在朋友圈的传播一直都是持限制态度。

易云、淘宝、新世相都不得不遵循微信的规则。而微视作为腾讯的亲儿子,取得朋友圈白名单还是要容易很多。两相对比,抖音所处境地就略显被动了。

微信公众号:微信公众号平台于4月12日晚间做出改版,可以在一次推送中同时采用图片、视频、音频、图文内容。这无疑方便了音频、视频内容的分发。

根据部分观点,这可能是微信公众号打通微视内容的先兆,通过这种方式为微视内容在微信生态内传播提供便利。

QQ:作用8亿用户,又以年轻人为主,QQ一直是腾讯各产品的试验田。微视在发布时即可同步到QQ空间,而QQ空间上“小视频”的标签栏,也已经成为了微视内容新的分发场地。

腾讯把微视归为SNG的战略级产品,QQ为微视提供更多的流量扶持就更顺其自然了。

企鹅号:抖音内上的大部分短视频创作者都未能变现,微视也将面临同样的问题。

若微视通过企鹅号自媒体平台为短视频创作者提供变现渠道,无疑为解决变现问题提供了一种思路。当然在这方面,抖音也没在怕的,毕竟头条号也是现成的。

二、微视的劣势

1. 后发劣势

抖音现在已经积累了大量的优质内容,不错的用户口碑,而微视仍在起步阶段。任何事物都有两面性,虽然微视作为跟随者,丧失了先发优势,但却也意味着,在短视频这片荆棘地,已经有人走出了一条血路。

微视要做的就是用最短的时间,快速走完抖音走过的路,跟上抖音的步伐。抖音的任务则似乎更加艰巨,需要不断的继续在未知中探索保持其领先位置。而增加图文功能似乎就是抖音的一个尝试。

2. 创新能力的欠缺

目前看,微视上的玩法还仅停留在抄袭抖音的阶段上,比如说:对嘴、手指舞、恶搞路人等。(胃口在被抖音内容养刁了,微视刷了5分钟就刷不下去了,所以暂时只看到这几种。)

传言微视将用30亿补贴内容创作者的截图,如果补贴带来的只是让内容创作者们将抖音上的套路重拍一遍上传到微视的话,那30亿可能也只是投石入海。

无法推出自己的创意玩法,实在难以超越抖音。然而整个腾讯似乎都缺少做内容的基因,腾讯系的产品有极致的产品体验,却都略显冰冷,没有温度。

网易有神评论文化,内涵段子的段友文化,B站有二次元文化,而腾讯似乎从未创作出这种带温度和情怀的产品。所以我对微视能创作出带温度的玩法持悲观态度。

3. 氛围的欠缺

(1)互动氛围

微视现在可能已经完成了初步的内容获取,但是基于内容的互动氛围,还未能建立。抖音评论区作为内容的附加,也在逐步的崛起。

(2)UGC层面

参与会使得内容的吸引力增强。抖音通过音乐、手指舞、套路等各种玩法,极大的降低了人们拍摄视频的成本。只需要通过模仿就可以拍摄出一段好玩有趣的视频,在社交平台上,就能收获许多的赞,赚取更多的社交货币。

有很多人诟病这种模仿带来的UGC导致内容的重复性很大,得出这种观点的人才停留在内容浏览者的角度,当一个人真正的去学习拍摄视频的时候,显然会观看多个同类视频去学习。

而当他下次浏览到类似的产品时,更会与内容生产者产生更多的共鸣。而且,千万别小看模仿的作用,开始时,众多的模仿会使得玩法得到迅速广泛的传播。

到第二阶段,用户会在模仿的基础上做出微创新,如:反转、反套路等。而这些微创新迅速呼应先前的玩法成为一个新的玩法。

举个简单的例子:开始时大家看到的多是用户被土耳其冰淇淋小哥哥套路的视频,而后,有人开始衍生出众多反整蛊的视频,抖音上类似的例子还很多。

新用户看到冰淇淋小哥哥被整蛊的视频可能会不知所云,只有老用户才能get到那些梗,并会心一笑。抖音通过降低生产成本,增强参与,并通过参与增加用户的忠诚,这是它的生命力所在。

沿此路劲发展,抖音已经逐渐建立起自己的抖友文化,这将是微视难以逾越的坚固护城河。

(3)PGC层面

作为专业的视频生产者,专业的视频制作者们也会面临着创意的枯竭的问题。抖音为他们提供了一定的解决思路,通过预设一些玩法与挑战,吸引PGC用户来参与。

PGC所要做的只是在这个基础玩法上做一些微创新,现在部分PGC已经在抖音上寻找到了生存的空间,培养了一批固定的粉丝和内容生产机制。

而微视这一块还是空白的,PGC用户暂时还只能通过补贴的方式吸引,并没有能够形成独立运转的生态。

三、微视应该怎么做

1. 尽快建立独有玩法

其实对嘴的玩法小咖秀已经玩过了,而抖音运营团队就强大在他可以在这个基础上不断的挖掘新的创意点,不断的制作新的套路。

抖音里撩人段子或整人的套路一般都很简单,很轻易的就可以实施,因而也引发了很多人的模仿与追随。虽然有人说套路的重复降低了内容的可看性,但是能激发用户模仿的欲望这件事本身就已经很不简单了。

而微视要做的就是尽快激发内在的创作力,为视频内容生产者及用户提供市面上没有的玩法。

2. 重视音乐的再创作

很多人都忽视了音乐的价值,其实抖音的成功,那些神级配乐要占50%。每次刷抖音,那些熟悉的BGM一响起,我就知道我可以享受一个段子给我带来的快乐了。

抖音的音乐是可以自己上传的,已经观察到有部分创作者专门在抖音上上传自己改变过的音乐了。传言微视的曲库直接对接QQ音乐,拥有大量正版音乐版权。

然而在我看来,这可能很难成为一个优势。短视频的配乐讲究的是音乐与画面的配合,在15秒钟制作出达到最戏剧的效果。这种场景的音乐使用和听歌的场景截然不同,毕竟你有看过抖音上的视频使用周杰伦的配乐的吗?

因此,在曲库资源有优势的情况下,激发针对音乐的创作能力,这也是微视应该重视的。

3. 贴纸

微视唯一做得比较好的就是贴纸了,微视的贴纸基本是全搬天天P图的,而抖音的贴纸目测暂时没有使用Faceu的。

我曾经调研过各个美颜产品的贴纸功能,当Faceu、B612咔叽的贴纸都专注于美的时候,天天P图的贴纸的确是丰富性可玩性更高。

比如说:里面的斗歌贴纸、游戏贴纸、杨洋贴纸等。这些贴纸自带配乐、自带背景、时长也大都不超过15秒,基本可以为15秒的短视频提供一种玩法了,在这些趣味贴纸上可以有有很多的延伸,这一部分有机会再详细讨论。

4. 构建UGC生态

抖音因其中心化的分发机制,内容创作者的变现问题尚未得到很好的解决。从网上流传的截图而言,目前微视的内容补贴是对单条优质内容的补贴。

私以为这种补贴措施太过简单粗暴,毕竟从抖音的情况来看,达人们一条视频点赞数超百万,另一条只有个位数点赞是普遍现象。针对单条内容的补贴难以对专业创作者产生持续的刺激,反而可能吸引羊毛党。

如果30亿能构建一套创作者的变现生态,内容创作者能看到持续的利益,可能能激发创作者们的动力,代替微视团队去创造出优质的玩法和套路。通过企鹅号接入或许不失为一个好的选择。

以上仅是个人思考中,勉强得出的一些模糊思考,未能算得上是有价值的建设性意见。

才疏学浅,望指教。

 

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题图来自网络

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评论
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  1. 微视不错,我很喜欢,不过我用抖音

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  2. 微视的名字就很索然无味

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  3. 其实还是算法不行

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  4. 看这logo就不想点进去看

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  5. 微视体验很差

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  6. 分析得比较细致,纵观整个段视频app界,玩法大多都比较局限,若果真项做到行业龙头,可能除了设计方面之外,更多的是内容上的创新,玩法的创新.音乐跟效果的创新可能更要看用户的需求.

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