B站:竖屏视频之路的挑战

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编辑导语:B站竖屏视频的播放模式引入可以丰富用户的观看方式,这一举动也是B站意图破圈的考量。不过在引入这一播放形式时,平台方需要考虑到后续面对的风险和挑战。本篇文章里,作者针对B站横竖视频播放模式进行了对比,并对竖屏播放形式所面对的挑战做了总结,一起来看一下。

从2020年下半年开始,B站引入了竖屏视频播放模式,这是B站近两年大力推动破圈的又一动作。从2020年调整slogan为:你感兴趣的内容都在B站,就可以看出其加速内容泛化,努力破圈的战略目标。

一直以来,B站以中长横版视频为主。这次竖屏短视频的加入更加丰富了视频形式,利用用户的碎片化时间,让不同需求的人得到了满足。

一、视频播放模式对比

我将B站目前三种视频播放模式的功能进行了对比:

B站:竖屏视频之路挑战重重

B站:竖屏视频之路挑战重重

1. 主要共性

保留了B站传统的弹幕功能,并支持拖动进度条。

弹幕是B站的灵魂功能,它可以为用户提供实时的表达渠道,弥补了评论区只能做总结性发言的劣势,让用户在更加恰当的时候抒发情绪和见解,从而引起更多用户的共鸣,达成更好的互动氛围。

弹幕功能更是一种仪式,当弹幕刷过满屏的“泪目”、“爷青回”时,用户也会受到情绪感染,同样加入“弹幕大军”,这种强烈的共鸣感和归属感会演变成自发维护社区秩序的行为,人人都是秩序维护者,这对社区产品是举足轻重的.

抖音的视频长度一般在15秒,最长可达60秒,在这么短的时间内,实时弹幕功能没有必要,但是B站的竖屏短视频时间多在5分钟以下,因此保留弹幕功能就有意义了,并且支持拖动进度条。而且这也为B站原生的横屏视频up主转站竖屏视频制作提供了更加熟悉的环境。

2. 主要不同

1)弱化B站属性,交互模式与界面向快抖靠拢。

竖屏短视频因为其快节奏和时长极短的特征,很多中视频适用的功能就被去掉了,比如“稍后再看”、“笔记”、“投屏”、“后台播放”、“长按屏幕加速”等功能。

此外,它也弱化或删减了一些B站“经典功能”,在保留特色同时试图迎合其他短视频平台用户习惯,例如:

① B站传统“一键三连”功能,即一键“点赞,投币,收藏”被删减。

“投币”功能对于B站用户意义很大,很多原生梗都由此产生,例如“白嫖”,“两个圆圆的东西”。而在竖版视频中,这个功能不仅没有了,而且连“投币”功能都被隐藏在了“分享”按钮的下级。最终屏幕右侧下方仅留下了“转”“赞”“评”“藏”四个功能,与抖音和快手更加一致,免除了新用户对于“投币”功能的困扰,能更快上手适应B站。

② 将双击屏幕暂停改为与抖音相同的单击屏幕暂停。

③ 增加了下滑展示下一个视频,和左滑展示该作者视频列表的功能。

④ 将长按屏幕加速改为长按屏幕反馈。

B站:竖屏视频之路挑战重重

2)省去了与站内视频创作者的互动。

横版视频中,用户可将当前视频分享给关注列表中的其他up主,这符合B站文化社区属性。用户也可以将二次创作视频发给原up主,up主会在视频或直播中观看这些作品,往往收获很高的播放量。

这种互动使得up主和观看者间关系更加平等,观众既可以做视频消费者,也可以成为视频产出者。

但是竖屏视频去掉了这个功能,使得KOL和用户间关系更加趋向单纯的视频生产和消费关系。

B站:竖屏视频之路挑战重重

3)功能重复

此外,我发现竖屏视频点击“转发”和点击右上角“三个点”的弹窗实现的功能重复。“长按屏幕”或者点击“转发”也均可实现反馈不感兴趣及原因,再次功能重复。推测B站在根据入口点击量考察用户习惯。

B站:竖屏视频之路挑战重重

以上几点都可以看出这种竖屏视频模式在保留B站核心功能的同时,刻意弱化特有的小众文化和传统社区模式,试图迎合其他短视频平台用户的使用习惯,吸引不同喜好用户,让他们也能在B站找到感兴趣的内容。但是这些变化是否真的能成功破圈并被老用户接受呢?我认为有几个需要解决的问题。

二、面临的风险和挑战

1. 版权问题怎么解决?

搬运优质视频可以用低成本带来大播放量,这一直是B站一些up的视频制作方式,但只要在视频发布时注明为“搬运”,标清原视频链接,并获得原视频作者允许便不会产生版权问题。

但是竖屏视频功能使得快抖视频的搬运更加便捷,面对如此低成本带来大流量的方式,难免会有用户冒险将其他平台视频标注为“自制”发布,以获得流量,这可能会带来版权问题。

2. 竖屏视频质量堪忧?

抖音视频时长一般15秒,最长可达一分钟,快手稍长,但也都在10分钟以下。而且制作门槛较低,易上手的剪辑工具大大降低了视频生产成本,只需要一部手机,人人都可以记录生活,挥洒灵感,成为视频制造者。

但便捷的同时也带来视频质量低下问题。B站作为PUGV平台,用户粘性高,很大原因是因为视频质量高,没有高质量的视频内容,就无法制造高播放量,从而又会难以吸引到更多高质量创作者。

B站此时当然可以选择补贴竖版视频创作者,后台改播放量,但是这会导致B站原生up主降低继续创作优质视频的动力和热情,从而可能导致整站视频质量下降,风险很大。

如果B站选择投入大量成本,直接签约外站优质创作者,短时间确实会刺激数据上升,但依旧无法从根本解决问题。只有激发人人高质量创作的热情,才能让平台的创作生态正向运转。

3. B站核心用户流失?

B站的起源是二次元社区,作为亚文化社区,用户的忠诚度和排他性都是非常高的。B站用户对于快抖平台接受度一直不高。《为什么b站的人都不喜欢抖音》和《各个视频软件眼中的对方什么样》这类视频点赞量均在百万以上。

2020年B站入驻了百位以上的外站KOL和明星,并对用户进行了密集推送,这引起了很多用户的强烈反感。《当b站入驻一堆你不感兴趣的明星》视频点赞量近500万,说明B站用户对于外站的KOL和明星其实是不感兴趣的,或者说,他们并不希望这些明星的涌入破坏了之前“圈地自萌”的私密友好的社区氛围。

但是竖屏视频加入的目的就是为了引流,势必会吸引来大量的快抖用户。如果操之过急,这些快抖风格明显的视频就会引起B站用户的反感,使得他们的归属感和忠诚度下降。

这样一来,一旦有同质社区平台诞生,B站很容易失去这部分用户,然而他们正是能产出高质量作品的潜在用户,是作为PUGV平台的B站最宝贵的资源。

我认为如果想减轻老用户的抵触情绪,可以有两种改进方案,第一是把竖屏短视频单独放在一个板块,与其他板块隔离开。二是加强推荐算法,不推荐竖屏视频给老用户,让他们尽量减弱对这些破圈的新变化的感受。

4. 外站用户能顺利融入B站环境吗?

有一些很优秀的视频创作者,他们在其他平台拥有巨大的粉丝量,但他们也能在B站同样受欢迎吗?

冯提莫在斗鱼顶峰时期拥有2000多万粉丝,2020年初签约B站,截止2021年11月,她在B站只有不到300万的粉丝。斗鱼2020年四季度MAU为1.74亿,B站为2.02亿,月活体量相当,但冯提莫的粉丝数只相当于斗鱼时期的15%。

一方面是B站的答题制度劝退了其斗鱼粉丝的迁移,另一方面,冯提莫的视频和直播风格并不符合B站文化,直播中也多次出现接不住“梗”的情况。2020年冯提莫获得B站“百大up主”称号,但是数据显示:她同年的视频播放量均在五十万以下,粉丝投币也大多在1万及以下徘徊。

相比之下,没有获此称号的B站原生美食区up主“记录生活的蛋黄派”,同年视频播放量均在百万以上,粉丝投币也均以万记。从中看出B站用户群体对冯提莫的到来似乎并不买账,斗鱼老粉迁移率也不高,因此总体数据远不及斗鱼时期。

B站平台有其亚文化社区基因,“二次元”,“鬼畜”,“宅”,都是B站的特有标签,这也就诞生了很多站内用户才知道的“原生梗”。

在娱乐视频方向,如果想获得大批粉丝,就要产出符合B站“胃口”的视频,结合或融入原生梗。朱亚文凭借给二次元配音获得大批粉丝量,几个给二次元角色配音的视频播放量成功破百万,一个给JOJO动画角色配音的视频播放量更是达到了400多万,在一众入驻明星中脱颖而出。

B站:竖屏视频之路挑战重重

5. B站竖屏视频的推荐算法怎么做更好?

B站良好的社区氛围是一笔相当宝贵的财产,用户极具包容、利他、友善的属性。而且因为都是Z时代的年轻人,更加勇于探索新事物,敢于质疑,乐于思考,兴趣广泛。

这从B站百大up主的构成就可看出。2020年知识分享类up主也广受喜爱:“罗翔说刑法”拥有1912.3万粉丝,“硬核的半佛仙人”拥有622.1万粉丝,数码区的“老师好我叫何同学”拥有862.9万粉丝。

此外B站破圈的几个视频《后浪》《入海》《喜相逢》等都是正能量满满,央视网更是在2019年发文章《知道吗?这届年轻人爱上b站搞学习》,我周围的朋友想自学知识也会先上B站找教学资源。

作为B站老用户,看到小破站如今这种充满思想碰撞的社区氛围真是十分欣喜。我认为B站应该趁势而为,更好承担起引导年轻人的责任。

如今竖屏视频以娱乐性为主,推荐算法会推荐大量同质内容,制造信息茧房,让用户沉溺其中。B站是否可以运用好短视频短小精悍的特点,走出不同?

例如针对热点问题可以展开辩论模式,用户进行3分钟陈述,将不同观点的视频作为正反两方都展示给用户,让用户刷视频的过程不再是自证观点,而是辩证思考。让竖屏视频不再是漫无目的的手指滑动,而是带有思考的筛选信息。我做了一个原型图放在下方,抛砖引玉。

B站:竖屏视频之路挑战重重

B站:竖屏视频之路挑战重重

三、小结

截止至作者撰文时,B站竖屏视频还是采取相对低调的推广方式,隐藏在推荐页的大量横屏视频中,仅用一个小小的“竖屏播放”标志进行区分。

综合上文提到的功能重复问题,我认为B站对于竖屏播放模式依然在探索当中。目前采用的策略是弱化B站原生属性,努力迎合快抖用户使用习惯。但这依然面临着版权问题、老用户流失、视频质量下降、新用户适应慢等一系列风险和挑战。

破圈之路不易,作为一名老用户,衷心希望B站带着我们的希冀,越来越好,小破站加油!

以上是个人观点,如有不妥,欢迎大家一起交流讨论。

 

作者:梦蝶,微信公众号:这个功能干嘛地

本文由 @梦蝶 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CCO协议

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  1. B站良好的社区氛围是一笔相当宝贵的财产,用户极具包容、利他、友善的属性。Z时代的年轻人,更加勇于探索新事物,敢于质疑,乐于思考,兴趣广泛。

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  2. 我还是不喜欢竖屏的视频,感觉在刷抖音,真讨厌

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  3. 只需要一部手机,人人都可以记录生活,挥洒灵感,成为视频制造者。这当初是抖音的初心来着

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  4. 站的竖屏短视频时间多在5分钟以下,因此保留弹幕功能就有意义了,并且支持拖动进度条,就喜欢B站的弹幕

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  5. B站的观看者和抖音快手是不一样的,强行添加竖屏视频会流失很多老客户。

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    1. 同感,感觉B站也是在慢慢尝试。

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  6. 一直都是用的网页端,手机还没下载过,所以没什么感受竖屏的便捷。

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    1. 我比较少用网页端,是不是在电脑屏幕上看竖屏视频会更难受?

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  7. 身边人,包括我自己,拿B站有的用来学习,有的用来娱乐,但是在B站看到竖屏真的很少。

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    1. 可能是因为很少看竖屏视频,导致B站算法也不怎么推荐?
      不得不说,在B站学习是真的香!

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  8. b站的竖屏真的跟抖音,快手一比,不占什么优势,ai总觉得b站走的一步险棋

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    1. 期待B站尝试打造产品差异化!

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    1. 谢谢你的鼓励^ ^

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  10. 最开始吧、站出圈难道不就是因为极强的交互性和小众文化的吸引力带来的大量用户吗,这点可不能丢了

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    1. 是啊,高质量内容和良好的社区氛围是B站的基本盘。

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  11. 每年都在说b站变味了,每年b站的活跃用户也都还在增加

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  12. 竖屏和横屏对准的用户都不一样,不过现在抖音不是也可以横屏观看吗

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