2013:智能电视将走进历史

起点学院产品经理365成长计划,2天线下闭门集训+1年在线学习,全面掌握BAT产品经理体系。了解详情

  新京报消息:日前零点公司通过对北京、上海、广州、成都、南京等20个重点城市25-40岁已购智能电视及有购智能电视意向白领人群调查显示,尽管彩电厂商为智能电视摇旗呐喊两年有余,消费者对智能电视功能应用仍然知之甚少。
  而此前不久某电子商会公布的调研数据显示,2012年中国智能电视销量突破800万台,接通平均激活率仅有27.5%,意味着超过七成用户并未使用智能电视提供的智能化网络服务。
  据悉,北京地区电视机开机率已经从三年前的70%下降至30%,看电视的人群呈现出“老龄化”趋势,40岁以上消费者成为收看电视的主流人群。
  上述信息值得深度解读。
  业界分析认为,从长远看,电视产业呈下行态势,企业努力虽然能在一定程度上延长电视产业生命周期,却难以从根本上改变产业发展轨迹。另外,调查数据折射出智能电视产业的辉煌现状,从某种程度上说是个假相。
  一个问题是:如果大多数消费者将智能电视当做普通电视使用,那么智能电视的价值体现在哪里?
  我认为,大多数消费者不使用智能电视的智能功能,说明了两点:一、智能电视的智能应用,难以获得消费者的体验认同,比如用遥控器操作上网,翻页或打开应用运行速度慢,下载常出现卡、顿现象,很不方便。二、消费者的智能需求具有可替代性,除了智能电视,消费者还可以使用电脑、手机上网,而且这种上网体验要专业得多。
  智能,可以成为电视的标准配置,却无法成为消费者的必选项。这实际上意味着,电视的未来不像制造商描绘的那样美妙动人。
  近年来,智能电视被热炒有其背景,随着宽带越来越多进入消费者家庭,消费者把本来属于“电视的时间”用来上网,看电视的时间被大大压缩,这让彩电制造商非常担心:会不会有一天消费者再也不看电视了?于是,与电脑、手机争抢用户,成为大多数彩电企业下意识的选择,“让电视上网”成为它们挽救电视产业的共识。从这个意义上讲,智能电视被无限放大,是彩电企业忧虑心态的折射。
  必须补充说明的是,看电视的人越来越少不意味着消费者不再购买电视,实际上,在客厅放置一台电视是中国大多数家庭的选择。他们可以不看,但不能没有。
  中国彩电企业对智能电视寄托了太多希望,以至于让它们无暇顾及对未来电视产业影响更大的OLED。一个看得见的事实是,当韩日彩电企业大力推广OLED的时候,中国彩电企业不约而同地选择了沉默。
  一个众所周知的事实是,智能电视并不是什么创新产品,早在互联网电视诞生之前(互联网电视被视为智能电视的前身),用电脑看电视既已成为部分网民的生活体验。换言之,互联网与电视的结合早已有之,并非从智能电视开始。中国企业对智能电视的贡献,在于让“智能电视”成为一个耳熟能详的概念,它们对智能电视技术进步的贡献很小。
  中国企业力推智能电视属于情非得已,因为在3D、4K、OLED上缺乏实质性技术积累,直接导致中国彩电企业死死抱住“智能”的大腿不放。但是,这种局面将被迫改变,这是因为OLED来了。与智能电视相比,OLED才是下一个时代的电视,好比十年前LCD对于CRT,这个可以用来解释为什么韩日彩电企业不约而同地发力OLED。
  OLED与智能、3D、4K这些概念的关系,好比“母与子”的关系,后三者均可搭载在OLED这个平台上,失去OLED这个战略支点,彩电企业将无所归依。
  如果说2012年之前中国彩电企业力推智能尚可理解(毕竟OLED尚未上市),而今,随着韩日企业纷纷表示将于年内推出OLED产品,中国彩电企业继续沉湎于智能电视则令人担忧。
  3D、4K、8K也类似。据日本媒体报道:日本政府计划于2016年实施超高清晰度8K电视试验性播放,并以此向国际奥委会争取2020年奥运会主办权。
  我们必须看到,韩日企业不约而同地瞄准OLED、3D、4K、8K,将极大地影响全球电视产业发展方向,换言之,OLED、3D、4K、8K电视很快就会成为产业大势,中国彩电企业不及时因应将陷于被动。现实是,中国彩电企业在智能电视领域之外仍处于观望、徘徊状态,尤其是OLED,中国企业几无实质性积累,这是非常要命的,中国彩电企业到了必须当机立断的时候。
  实际上,智能电视从来就不是韩日彩电的宣传重点。2011年和2012年,它们宣传的重点是3D与4K,今天它们宣传的重点是OLED。目前,已经有部分本土彩电企业推出了3D、4K产品,但是在OLED这个真正决定彩电未来的产品上,它们仍然两手空空。
  很快我们就将看到一个事实,智能电视的时代将宣告结束,而宣布终结智能电视者,正是OLED。
文章来源:虎嗅网
您的赞赏,是对我创作的最大鼓励。

评论( 1

登录后参与评论
  1. 我是做智能电视和APP的,欢迎大家交流想法~~~

    回复
加载中