四点趋势,看懂2019年音乐综艺发展走向

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传统综艺在市场中逐渐呈现颓势状态,18年以艺人选拨、竞赛表演等为主的音乐综艺一夜爆红,外加一些不同玩法,在流量争夺战中获得好成绩。

2018年,以《偶像练习生》《创造101》为代表的偶像选秀引爆了新一轮的造星潮,也造就了2018年最火的男团女团,甚至引发了娱乐圈的流量迭代现象。但与此同时,《中国好声音》、《歌手》这些曾经的现象级节目也进一步失去市场,反响平平。

传统综艺在众多的相似形态中呈现颓势,而创新的养成类音乐节目直接拉动了平台流动的极大提升。而这一全民pick的造星景象,其实像极了2005年的超级女生时代。

四点趋势,看懂2019年音乐综艺发展走向

音乐综艺是表演型的综艺内容,以艺人选拨、竞赛表演等为主,整体套路相似,外加一些不同玩法,相对而言创新性较低,属于各大平台吸金的综艺类型。

经过梳理,2018年国内热门的四大卫视和三大视频网站,据不完全统计有103个综艺节目,大致可分为明星真人秀、生活类、搞笑类和音乐类,其中真人秀节目48个,但真人秀综艺内容类型相对分散,而以音乐为主题的综艺有25个,约占综艺内容的25%。如按综艺内容的明确性看,音乐综艺是目前国内第一大综艺类型。

四点趋势,看懂2019年音乐综艺发展走向

作为卫视、视频平台最能打的综艺类型,音乐综艺在2018年呈现出一派繁荣之势,那么在2019年会有哪些趋势?

音乐综艺背后,是音视频版权的流量争夺

卫视关心音乐综艺的收视率,视频平台和音乐平台则关注音乐综艺版权带来的用户流量。独家的内容源能带来平台独有的流量资源,因此音乐综艺的相关版权成为各大音乐平台的争夺对象。

梳理国内热门的四大卫视和三大视频网站的音乐综艺播放权利归属情况,其中视频领域腾讯视频和爱奇艺的实力相当,视频版权拥有数量不相上下;音乐版权上,腾讯音娱TME优势相对明显,基本包揽了所有音乐内容版权。

各大平台在视频内容合作的站队上,除江苏卫视主要与优酷合作外,其余版权内容均保持较均衡的合作状态;而在音乐版权上,TME几乎包揽了所有的音乐综艺版权,其次是咪咕音乐,网易云音乐抱紧爱奇艺大腿,虾米音乐只获得了两个阿里自制内容的版权。

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由此看来,音乐综艺作为综艺内容的中流砥柱,也是各大平台争夺的香饽饽,而2019年音乐综艺是否会持续成为热门综艺呢?答案是肯定的,因为早在2018年,各个相关的势力方,已经为未来的走向埋下了伏笔。

专业团队涌入,超级网综将进入高速发展期

一般来说,视频平台的音乐综艺自制能力水平发展,取决于两大因素:第一是激活市场潜力和平台流量的回馈;第二是具有可以引领市场的制作能力。

而这两点条件,在2018年已经初步成熟。

从市场效益看,爱奇艺制作的《偶像练习生》赚得盆满钵满,2018年Q1季度的会员服务收入为21亿人民币(3.34亿美元),同比增长67%;广告服务业务收入为21亿人民币(3.37亿美元),同比增长52%。爱奇艺财务公告称,Q1的几档自制综艺内容《偶像练习生》、《热血街舞团》是拉动两项收入的主要原因。

四点趋势,看懂2019年音乐综艺发展走向

而制作团队上,历经沙场的老牌制作团队涌入市场,也快速提升了超级网综的水平。可以看到,去年几大热门音乐综艺几乎都是出自综艺领域的老将之手。

《中国有嘻哈》的总导演车澈来自灿星制作,是原《盖世英雄》、《蒙面歌王》等音乐综艺节目的总导演;《偶像练习生》总导演陈刚是2017年湖南卫视《快乐男声》节目总导演;《明日之子》、《创造101》出自原天娱传媒总经理龙丹妮。

优质制作人大规模向互联网视频平台的“迁移”,将加持网络平台的内容制作能力,带动视频平台超级网综的快速发展。

 优质制作公司成热门,平台靠注资绑定内容

2018年6月,灿星完成新一轮融资,投资方为阿里创投和西藏齐鸣音乐(腾讯音娱杨奇虎为法人,为腾讯关联公司),两者分别注资2亿元、1.6亿元,获得灿星1.17%和0.94%的股权。

除此之外,灿腾文化传媒落户宁波,而该公司由腾讯音娱、上海灿星合资成立,宣传将致力打造大型音乐文化综艺节目。

无论是阿里小比例入股灿星,还是腾讯与灿星成立合资公司,均在用资本实现对优质内容的捆绑,押注灿星等优质制作公司输出好内容的能力。目前,灿星的音乐综艺版权制作内容有《中国好声音》、《蒙面唱将猜猜猜》、《即刻电音》等。

 音乐综艺造星,从一夜爆红转向持续收益

音乐选秀造星节目在节目结束后,往往成为现象级事件而昙花一现。而在《创造101》、《偶像练习生》选秀结束后,网络视频平台纷纷推出艺人相关的衍生综艺,并推出持续的音乐演艺活动,进行男团、女团的签约培养,持续开发IP的价值。

四点趋势,看懂2019年音乐综艺发展走向

可以预见,未来新的偶像综艺会通过持续稳定的优质内容产出、系统管理体系,形成持续的社交互动,持续开发造星价值。

对整个行业来说,音乐综艺已经获得互联网平台的能力加持,其玩法不再是卫视的老套模式,而是将之与互联玩法深度融合。接下来,三大视频网站将为追星男孩女孩们至少带来三档偶像选秀节目,而市场如何消化同类型节目尚未可知,但不得不说节目创新和互联网的玩法,仍将是音乐综艺节目的突破口。

 

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题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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  1. 中餐厅算美食类。。。。。我也是服了。。。

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