刷新腾讯微短剧热度纪录,《执笔》带知乎IP改编“上桌”?

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最近,一部名为《执笔》的古装微短剧火了,而这似乎让知乎的IP改编看到了更多希望,其IP商业变现,也终于有了一个像样的招牌。怎么解读呢?不妨来看看本文的分享。

“笔墨若干,结局即定。”

近来,夹在S+大剧的话题和战火中,腾讯视频上,一部名为《执笔》的古装微短剧火了。该剧由知乎盐选作者“林言年”创作的同名故事改编,播出首日,站内热度达19683,打破腾讯微短剧首日热度最高纪录。

上线第三天站内热度破21000,刷新腾讯视频微短剧站内热度纪录,在猫眼拿下短剧热度榜周冠;开播两周分账破1000万。口碑方面,其当前豆瓣评分为7.4分,在短剧中相当能打,与《虚颜》《招惹》等同属7分档精品短剧。

该剧虽有逻辑、演技短板等问题,但在“恶毒女配黑莲花”叙事框架内,反转爽点给够,注入了反套路的自我清醒、大女主理念,相比陈旧的“恋爱脑”人设,明显更符合当下年轻观众的喜好口味,为中小体量制作带来启示:服化道贫穷不是问题,剧本永远是剧集的灵魂。知乎的IP商业变现焦虑,也终于有了一个像样的招牌。

一、框架内的反套路:中腰部演员的上升新通道

“我命由我不由天。”

当男频IP常常出现的这句台词,出现在女主身上,“恶女”人设便燃了起来。相府嫡女苏云琦偶然间在《命书》上看到关于自己预言,烧毁了这本书,此后能听见写书人的系统音,并能看见每个章节的摘要。作为古代爱情话本中的恶毒女二、“纸片人”,她对命运/执笔人进行了一系列反抗,杀夫弑父,拒绝“为心爱的男人自我牺牲”,一次又一次地强调自我至上:“凭什么我要自我牺牲?我才是最重要的!”

借女主之口,创作者对玛丽苏古偶剧中的常见套路处处吐槽,耳目一新,被观众好评为“思想意识领先于同期女主”。她吐槽雌竞下药,称之为 “我不屑用这种下三滥的手段”,吐槽男女主童年救命之恩邂逅剧情“真俗”,吐槽浴桶藏人定律,吐槽话本为了女主谈恋爱情节需要罔顾人命“三界都得陪葬”,对于“失贞”,她果断批判:“在你的故事里一个人只有出身高贵才能赢得尊重,一个女人她只要失去清白就一文不值,实在太可笑了。”

《命书》执笔人给出“给你梦寐以求的一切”的诱惑,她选择了自杀守住自由。在执笔人将笔交给苏云绮时,她掰断了执笔人的笔,说:“我不执笔他人的人生,每个人都是自己的执笔人。”最后一次记忆重置,她没有选择恋爱,而是转身去搞事业。这些迥异于传统微短剧的言行,都成为该剧的口碑加分项。

部分镜头语言经过设计,如笼中鸟的意象,不少画面把女主拍得颇美。但短剧条件所限,其服化道、美术摄影等,相比长剧集仍是肉眼可见地窘迫。剧情方面,也有不少观众吐槽的雷点:女二绿茶化,洗白女主,将她的恶合理化,有嫡庶神教、雌竞之嫌,这让“清醒自由”沦为了表面化的装点和口号;男主工具人、自己“打脸”等等。

在全程高潮反转不断、没有逻辑衔接、全靠执笔人手指一点节奏“硬转”的爽剧框架内,相比传统“又土又甜”的小短剧,《执笔》进行了“性转”式的人设创新:女主被大赞“酷”“燃”,代入感很强,如同现代人一样有野心欲望,有自我意识,独立清醒,而将以往属于女主的恋爱脑纯爱战神的戏份给了工具人男主。

观众口味持续进化中,女性意识日益觉醒并反作用于创作端,之前的网络争议便不难看出,“恋爱脑”已经可算是女性角色雷点,安全范围内的创新,便足以博得较好的口碑。

热播短剧加上好人设,对于演员来说显然也是有效加持。大量好评提到了女主演技不错颜值高,也有人注意到了酷似“科技版徐若瑄”的女二苏洛洛,男主因颜值一般,未能如《我在八零年代当后妈》男主一样出圈。

《执笔》女主李沐宸,凭该剧吸粉一波。曾经扮演过《全职高手》中的唐柔、《司藤》中的沈银灯、《余生,请多指教》中的三三、《梦华录》中的葛招娣。李沐宸常年在大剧中扮演配角,属于“观众脸熟”的演员,近年来转向短剧赛道,手握大热的《招惹》《执笔》,俨然“短剧一姐”,颜值和演技在短剧赛道已然相当够用。

凭爆款短剧《虚颜》吸粉,再凭《云之羽》宫尚角上升的丞磊,以及近来在《无限超越班2》中引发热议的锦超,都是“短剧造星”的典型代表。在待爆的头部短剧中担当主角,再去长剧中担当二三番,成为许多中腰部演员的上升新通道。于演员来说,无论长剧还是短剧,只要是有效播剧,都能带来知名度、资源流量层面的加持,在热剧上线之后,尤其需要注意人设打造、CP经营,以及后续作品热度续航。

二、知乎的盈利焦虑:《执笔》的成功能否复制?

于知乎而言,IP改编短剧口碑小爆款的出现,可谓恰逢其时。短剧爆火,重新带火了《执笔》在知乎盐言故事上的原著,的同名广播剧也已经上线。

3月26日,知乎Q4及2023年全年财报显示,2023年四季度营收11.4亿元,同比增长2.2%;经调整净亏损9130万元,同比收窄31.9%。整个2023年,知乎收入为41.98亿,同比增长16.5%,相比前一年的增速有所下滑,一年间市值跌去一半。

从营收结构来看,依赖内容的付费会员收入达到18.26亿元,同比增长48.4%,已经超过了广告,成为知乎最大的收入来源。其广告业务收入同比下降了15.5%,知乎俨然正在转变成为一个“故事会”小说网站。

其旗下品牌盐言故事的商业模式,对标的也是阅文集团:探索IP改编授权、付费会员……但相比阅文集团已经成熟完备的IP开发产业链,入局不久的知乎还有很多上下游环节需要补齐,其IP变现能力也有待验证。

1 月19日,知乎副总裁、付费阅读业务负责人范俊梅在第四届“新内容探索者大会”上演讲时表示,知乎盐言故事即将加大短篇故事IP的影视化投入,于今年年内推出首批自制短剧作品。当前已有近百部作品完成影视剧授权,已经上线的短剧作品包括与腾讯合作的《让一让,公主》、与快手合作的《红袖暗卫》等。

相较于《装腔启示录》《九义人》等一系列“高知向”“熟女向”豆瓣阅读IP,在市场上取得的口碑反响,以及晋江IP在女频领域的统治地位,知乎IP还没有太多的存在感。原作三万多字、知名度不算太高的《执笔》,出圈属于无心插柳,去年的长剧集《为有暗香来》由“知乎三绝”三大虐文之一《洗铅华》改编,获得了更高的关注度,但口碑热度都属一般。同为碎片化内容,盐言故事的长度体量,短平快的情节,以及重生、复仇等故事题材,与短剧更为契合。

短剧势必会是知乎近几年发力的商业化重点,AI将提升IP改编短剧的效率。3月20日,知乎盐言故事宣布与快手达成合作,将共同开辟短剧赛道,合作包括故事IP的短剧开发和版权库的开放。

知乎CEO周源在业绩说明会上表示,2024年,公司战略重点首先是要加快实现盈利。为实现这一目标,比较重要的工作是优化成本和费用结构;其次是在经营过程中,不断提升运营效率。就运营层面而言,公司将把工作重心放在优化社区核心用户的体验上,加大高质量内容生态的建设。在AI方面,公司今年将加快AI应用场景的开发。

值得注意的是,泥沙俱下、野蛮生长的微短剧即将纳入监管体系内,步入“正规军时代”,部分三俗擦边球内容可能即将消失。针对微短剧的“网络视听节目备案系统”已经上线,进入试用阶段,并将于6月1日上线。按100万元以上、30万-100万元、30万元以下三个等级的投资额,分为重点微短剧、普通微短剧和其他微短剧三类,分别归属广电总局、省广电总局和平台管辖受理。最主要的是,无论类别,所有微短剧必须持有《网络短剧发行许可证》或完成相应上线报备登记程序,必须在片头按相应格式要求标注《网络剧片发行许可证》号或节目登记备案号。

无论对于“IP供应商”,还是对于平台,乃至影视制作方而言,这都是一个信号:同网剧和网络电影一样,精品化规范化是微短剧未来的必然选择。其转型过程也将会是一次洗牌过程。知乎能够抓住机会吗?

作者:Mia;编辑:赤木瓶子

来源公众号:娱乐独角兽(ID:yuledujiaoshou),聚焦于泛娱乐领域创业报道。

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