从上海车展看二维码的滥用

起点学院产品经理365成长计划,2天线下闭门集训+1年在线学习,全面掌握BAT产品经理体系。了解详情

负分2本文作者@邹宏_Joe系汽车帮创始人。

上海车展刚落下帷幕,今年上海车展和往年相比,我们发现汽车厂商对于移动互联网的接受度在不断提高。展台上面的iPad随处可见,厂商自己开发了许多APP,一些厂商还开通了官方微信公众号。

不仅如此,很多汽车厂商还开始使用二维码进行推广营销。但是对于传统的汽车行业来说,他们对二维码的认知似乎还处于愚钝未开化阶段。

他们只是为了跟风耍酷,花了大价钱买了户外广告位,然后放个巨大的二维码在那里,完全不顾及用户的感受,不管你能不能扫到,不管扫到后是啥结果,反正我有个二维码,我很潮。这次去车展我顺便拍了一些二维码的图片,你们来感受下。

负分

这两个本来想装文艺的,一不小心就成了2b。我尝试着去扫那个有半个人身高的二维码,发现只有走到马路中间才能扫到。为了扫这二维码还要担生命危险,估计也只有比二上加二的人才会去扫。

第二个要稍微好一点,在最下面的放了一个小小的二维码,我也感受了一下,需要深蹲或者撅着屁股才能扫到。扫码前先要提提裤子谨防裤裆开叉,穿裙子的女生,建议你们就不要扫了。

这些展架至少放了10个在车展外面的马路牙子上,车展9天至少有30万人经过这些展架,但是估计不超过10人会扫他们的二维码,转化率几乎为0。所以,这两个绝对是负无穷分。

负分2

对了,还有个更脑残的,在车展对面的一个大楼上拉了一个巨大的广告,上面一个二维码有5层楼高,这个扫码率绝对是0,负负无穷分。

这个二维码还玩出花来,设置了一个抽奖环节,需要在展台上找到10个二维码并且全部扫一遍,然后才能抽奖。这样做的目的是想让用户记住这个汽车的10处亮点,可是搞的太复杂,有些二维码还得趴在地上才能扫到。这种玩弄用户的行为,只能给0分。估计也只有那些想奖品想疯了,而且有受虐倾向的人才会去扫。

2分

这个应该是车展上最懂二维码的汽车厂商。二维码不大,就放在前台上,扫描后加微信公众号,然后就有小礼品拿。据现场目击,大家排着长队在那里扫码,估计车展期间应该被扫了上千次,事实证明简单直接的方式最有效果,给2分。

0-

用A4的纸可以打印6个二维码,边长为6cm左右,上面有二维码和一段文案,张贴于各个人流量集中的地方。成本几乎为0,,不过这种方式要适可而止,完事了最好自己把它撕掉以免破坏城市形象。张贴时最好是晚上,白天会被保安抓。只要粘贴位置得当,文案合理,还是有不错效果。实际情况下来车展平均每天有400左右的扫码量,一共积累了近3000的用户,而且都是精准用户。从性价比来看,这种方式最好,给5分。

关于二维码的正确使用方法:
1) 放二维码的唯一目的就是让人扫,一切不以提高扫码率为目的的二维码都是浪费金钱,是作秀。所以一定要考虑人体工程学,放置二维码的高度和二维码大小要符合扫码习惯。二维码高度应该放置在人站立时手持手机最舒服的位置,高度在1.3-1.7米左右。二维码的尺寸不要太大,最好是在0.3米-1米左右的地方可以扫到。如果大家留心,会发现身边有不少二维码都是奇葩,不管你用任何方式都很难扫到。

2) 上面说的是户外,其实户外的效果远不如室内,因为在户外拿着手机扫码,有时候自己都会觉得傻。室内就不同了,比如在咖啡厅,餐馆,在等待的无聊时间里,桌上的二维码就很有可能被扫到。从这个角度出发,二维码可以看成是一个线下的入口,而且可以有很多想象的空间。比如在星巴克喝咖啡,扫桌上的二维码可以看到上一次扫码的人是谁,甚至可以扫码后玩游戏。

3) 二维码的文案非常重要,无论是户外还是室内,如果有足够吸引眼球的文案,扫码率肯定会大大提高。二维码上最好要配合一些活动或者奖品,这样可以大大提高扫码率。

 

 

来源:雷锋网

您的赞赏,是对我创作的最大鼓励。

评论( 1

登录后参与评论
  1. 说的有道理

    回复
加载中