【天天问每周精选】第80期:只有15秒的抖音视频,真的利大于弊吗?

AI时代,如何更快入行抢占红利得高薪?前阿里巴巴产品专家带你15天入门AI产品经理。了解一下>

最早,抖音的视频时长只有15秒,后来陆续开放到1分钟、5分钟。最近抖音又内测15分钟视频,遭到不少人吐槽这还能叫短视频吗。这个设计时是如何考量的,好处坏处是什么呢?我们在天天问讨论了这个问题,enjoy~

问题一

抖音这个短视频平台推出长达15分钟的视频,真的利大于弊吗?@问多多

精选回复@Mark

倾向于利大于弊。

短视频领域迅速进入存量市场,用户需要不断的新鲜感刺激,长视频是留存用户心流体验的一种必然方式。

一方面平台用户的创作能力得到长时间的积累,有能力去创造更长的视频。另一方面影视作品需要用时长来沉淀深度,可以看做是一种向微电影形式的过渡,丰富平台的内容内涵,具有更多的想象空间。

@maco

基于拓展抖音发展品类的需求的话,应该是利大于弊的。但对于抖音现有的定位,15分钟视频的受众显然是需要再分析的。

抖音火起来是因为接地气,满足普通人也能快速复制粘贴网红行为的需求;现在的短视频内容,应该逐步到了审美疲劳的地步,完全靠短时间内的自嗨内容支撑,抖音可能到了一个瓶颈。

而视频一旦达到15分钟时长,已经堪比一个短剧、一集番剧了,能否吸引观众停留,对制作人/团队要求很高,由于时长原因也不符合大部份受众碎片化时间的放松需求,那么这类视频的目标对象是谁呢?对内容有要求的群体?内容是否好到有传播意愿,传播人与接受者的共鸣时间加长,一旦被打断,是否会降低传播需求?——当然,这部份问题,也许可以借鉴B站。

最后,从有利的一面猜想:15分钟视频会有单独的浏览区,审核要求高,制作来源可能会分为专业精制与普通草根两类,既满足明星等专业人士的曝光需求,也给动画、影视专业学生带来更多流量机会,甚至普通人的自导剧欲望也会有更多释放。

精选回复@大张本意

很明显利大于弊。

  1. 抖音现在不仅仅是体量大,而是也吸引了很多明星大咖加入,这个15分钟就是为这些头部用户量身打造的。会造成更大的影响力和吸引力,促使更多的优质头部用户加入。
  2. 另外,举例:抖音还有很大一部分UGC用户是做干货及知识生活分享的,几秒,几分钟已经不能满足双边用户了,这个功能的推出无疑是一个质和量的提升。

就以上两点简述,抖音推出这个功能,都在跟微博和B站抢流量,既然抖音本身有这么大的体量,又有头部用户引领,为何不做?抖音已经发展的很成熟了,达到了一个峰值,现在推出这个功能无疑是结合了天时地利人和。

至于如何展现,其实大家也不陌生,刚开始抖音的时长就对用户做了分层体系啊,只有达到一定热度和粉丝量的用户才有资格发几分钟的内容,普通用户只能是几秒。至于这次新功能的上线,可能对UGC用户的门槛会更高。

这个功能上线和展现方式,如何兼顾老用户留存和新用户的提升,对抖音PM和运营来团队讲,都是一个新的挑战呀!

精选回复@ManWangJie

从产品角度来说,用户的再次下沉。

从15秒到1分钟到5分钟,分别代表了不同类型的客户,而抖音现在想做的是内容与用户完全匹配,就看字节跳动的产品矩阵,就可以看出为了针对不同类型用户群体,分别开发了抖音、西瓜视频、火山、懂车帝等,可以看出字节跳动对内容类型的覆盖和用户人群的全覆盖还是做的比较全面的。

再回来说抖音,从最初的15s到1m再到5m,是因为优质内容的产出与用户的黏性口味成正比,用户不期望5m的小短视频需要剪辑成15个甚至更多的15s短视频来实现。而5m视频对于优质内容来说,可以更好增强用户黏性和故事的叙述性。可以更好的突出视频主题,而此次15m的一次尝试,可以更好的推动优质内容方的良性发展推送。

再来聊聊短视频的那些大V,基本现在短视频的优质内容方现在非常聚焦,现在很多都是固定时间段突出,而有人的地方就有江湖,大家彼此约束,什么时间段谁主播,播什么样的内容。从而,也催生出一系列经纪类公司来包装,形成已某大V为核心的大V矩阵,随着这些矩阵的形成,也亟需更多的时长来实现内容输出。

再来聊聊大家绕不开的话题——金主爸爸。

众所周知,金主爸爸是真爸爸,没有这些爸爸给奶,再好的大V也不能带来实际变现,就靠粉丝打赏,真的太慢了,所以不管是广告爸爸还是电商爸爸,只要给奶就是娘,只要能给爸爸们变现,那就是有价值的。

而15s到1m,更多的是展示自己和吸流量,但是对爸爸们而言意义不是太大,但是时长能够达到5m甚至15m,那意义就完全不一样了,爸爸们也愿意花费更多的钱来宣传产品,不管是GF还是大V ,都能因此得益。当然品控这块自己把握,别最后伤粉。

最后大家可以关注下2019年的电商直播卖货数据。

精选回复@No.

支持利大于弊

作为一个内容社区,如果长期是泛娱乐化、制作简单的内容,迟早有一天会被其它平台取代或蛋糕变小。

15分钟的视频会吸引来优质的、专业的视频创作者,来调和内容生态

精选回复@泥白

产品定位可以根据市场行情进行调整,先不说做15分钟视频带来的效益究竟多大,至少它的覆盖率更广了。

同时,产品方和运营方能够掌握比我们N倍的数据进行分析,每个功能点的推出肯定都是经过推敲的。

精选回复@Koi Fish

利:

  1. 长视频搭上了vlog的快车,让喜欢在抖音上活动且不同层次的用户体验一把当下的潮物;
  2. 对于2018年播放量最高的手势舞来说,15分钟除了表演外,还可以来一段完整教学,视频内容的多样化更加丰富,满足观看者;
  3. 视频选择的多样性可以满足不同的制作者。

总结:

15分钟的视频,对普通用户来说制作耐心和技术有一定的要求;长视频对观看者的耐心也有一定的考验,如果内容缺乏实用性或趣味性,能坚持看完的人势必比观看15秒、1秒短视频的人少;如果要提高长视频的用户量,还需在其他方面下功能。最终,抖音只是增加了15分钟的视频功能,并没有取消其他的功能,所以认为对客户的黏性并无影响。

精选回复@比目鱼

先剖观点:利大于弊。

目前抖音短视频内容质量同质化和低质化严重,若不改变,用户将会逐渐失去刷抖音的兴趣。

推出长达15分钟视频,一方面是抖音在内容领域多元化发展的一次尝试;另外一方面是抖音希望突破用户流量瓶颈的又一次尝试,通过不断提高视频长度,获取长视频观看用户群体。

抖音推出15分钟的视频意味着今后视频创造领域的门口越来越高,不再是”抖音,记录美好生活”,而是”抖音,记录幻想生活”,我认为会产生以下几个大变化:

  1. 抖音的段视频属性将会被改变。如果15-60秒为段视频,5分钟以下的vlog姑且也称为短视频,那么15分钟的视频不可能再称为短视频,而是介于电影和短视频之间的一直新型视频。有点像十几分钟一集的动漫或者短剧。
  2. 抖音的内容创作门口将进一步提高,将从UGC内容转化为PGC内容。在一分钟段视频时代,视频内容可以很随意,很生活化,每个人都可以上手拍一段几十秒的视频记录生活瞬间。但是,长达15分钟的视频,普通大众是无法拍摄,即使拍摄耗费的时间和精力成本将是巨大的。因此,只有专业的MCN机构和职业内容创作者才有这种时间和精力。

再者,从内容来说,15分钟的视频必然是以短剧、电影解说等方式呈现。这涉及强大的内容创作力,UGC用户很难实现,所以内容必然走向PGC方向。

从抖音目前爆火的视频来看,已经看到很强的PGC味道了。一条视频爆火的背后涉及到几个人甚至几十个人的团队,从内容脚本、专业拍摄、内容分发等一系列分工链条。个人是不可能有这个实力的。

精选回复@小火车

利大于弊。

按照这个情况来看,如果拍摄的视频时间长,这个功能会慢慢变成一个记录的功能,就好象现在的人发朋友圈有时候并不是为了分享生活,而是记录生活,给自己的生活留个底,而15分钟的长视频就可以达到用户这个心理需求~

不少人联想到vlog,抖音又何尝不能通过这个15分钟的长视频,吸引明星来使用,展现自己的生活,进而增加和粉丝的互动?

精选回复@小雅同学

同意利大于弊。

起因:短视频行业增速放缓,抖音今年初宣布日活2.5亿月活5亿后再无声音。vlog“风口”被一吹再吹(vlog平均时长10分钟)。故为迎合这波vlog风特推出长视频。

利:目前的vlog形式仍然没有找到很好的载体,B站受众太窄了,微博商业化太严重,yoo视频在做Vlog,但声量又不够大。所以抖音想在视频领域继续深耕,抓住这块空白市场,或许能实现下一波增量

弊:5-20分钟的Vlog,对用户来说创作门槛是非常高的,要求讲节奏、剪辑技巧和故事性,并且普通人的生活其实都是平凡的细节中蕴藏着美好,时间太长容易没有内容去承载。所以一方面这个还是PGC功能,另一方面长视频难短时间内给予多次刺激,看多了无聊。

那这么看来,通过算法区分人群其实还是有可能避免这个弊端的。

更多精彩回复:https://wen.woshipm.com//question/detail/kvfanj.html

你的看法是什么,欢迎到天天问和大家交流一下呀:http://wen.woshipm.com/

相关阅读

【天天问每周精选】第79期:产品经理老了以后怎么办?

【天天问每周精选】第78期:评分/评论系统的那些小细节节节

【天天问每周精选】第77期:为什么菜市场卖水果,水果店不卖蔬菜?

【天天问每周精选】第76期:你觉得产品经理像什么?打个比喻

【天天问每周精选】第75期:爱奇艺、优酷、腾讯视频,为什么都不做「连麦看剧」 ?

天天问每周精选】第74期:你怕「产品蝗虫」吗?

【天天问每周精选】第73期:钉钉一个B端产品,为什么广告老是针对C端人群呢?

【天天问每周精选】第72期:在付费阅读这件事上,微信团队想清楚了吗?

【天天问每周精选】第71期:为什么老说“万能的淘宝”而不是“万能的京东”?淘宝你咋这么能~

 

精选问题每周有,欢迎食用~配合回复味道更佳(∩_∩)

本栏目由天天问小编 @Tracy  编辑,欢迎大家踊跃提问,一起交流。

题图来自Unsplash,基于CC0协议

评论
欢迎留言讨论~!
  1. 只是新增一个功能 没有取消其他的 那就可以做这个尝试
    2019大热的vlog也说明用户对于表达自己有强烈需求

    回复