应用号要灭亡所有独立APP?鬼扯蛋!

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近日,朋友圈确实不平静,因为微信又有动作了,它要推出个微信应用号。什么叫微信应用号?张小龙的原话是用户关注了一个公众号,就像安装了一个App 一样,他要找这个公众号的时候就像找一个App一样。

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透过这句话,我的第一反应就是,山霸王坐久了,想问顶天下了。

我们都知道,微信以社交为基,筑起了一座庞大的商业大厦,微商、营销、LBS等商业形态自然而又不生硬的融汇其中,做为一款APP,它是成功的。它光芒四射,拥有8亿用户,是超级的移动端流量入口,这让它可以呼风唤雨,任何一个细微的动作,都能在移动互联网掀起一阵巨浪滔天。

微信做到这个境界,本应满足了,但它不,微信胸怀大志,志在天下,它想做老大,不仅仅是一款社交类APP的老大,它要做整个移动互联网的老大。听着吓人,但这是微信的梦。

一、应用号能否干掉所有APP?ASO或有新的渠道

我们来看微信教父张小龙的前半句话,他说,用户关注一个公众号,就像安装一个APP一样。尽管语气温柔,但尽显杀机。此意,不就是告诉所有的创业型公司,还费那劲开发APP?来我这弄个应用号,要啥有啥!

读懂张小龙这半句的互联网人大呼,APP既将灭亡,读懂这半句的ASO优化师们对天长叹,覆巢之下岂有完卵?APP一亡,于APP而生的ASO优化师又将何去何从?

大师兄认为,应用号虽足以撬动整个移动互联网的生态系统,但要登顶,机会有,但渺茫。

一个公司如若将企业发展完全并入微信生态系统,那么基于微信端开发的应用号在服务质量与各类功能的实现上都会遇到技术上的瓶颈。而独立APP,它能在用户体验方面做到更好,它能满足用户越来越苛刻的功能要求。可是用户能在应用号上打枪战游戏吗?

当初html5出来时,就有朋友和大师兄大喊着,APP要死啦死啦的,可是结果呢?APP不仅没有死啦死啦的,而且还在引领或改变人们的生活方式,现在微信应用号出来了,又有人喊着,APP即将灭亡。这完全是不理智的思考,如果一款APP要亡,那不怪应用号,怪只怪你没有做好用户体验,没有在产品功能上做到尽善尽美。一款用户体验与功能都非常好的APP,我相信用户还是非常乐意下载下来,而不是通过微信去搜索。

所以,APP不仅不会亡,而且应用号还将是所有APP开发者的一个机遇,微信是一个超级入口,坐拥八亿用户,想想订阅号刚刚推出时,有多少眼尖的在红利期内大赚特赚。现在应用号正式出炉,APP开发者们也将有机会在移动流量入口处,吃一口饱饭。

上面大师兄说了,用户不能在应用号上打炫酷的枪战游戏,但用户是否能在XXX枪战游戏的应用号上进行约战?哥几个约个时间,约个地点,咱去XXX独立APP上杀个痛快。而这对于APP运营来说,这实现了什么目的呢?——导流!没错,利用应用号向独立APP导流,并借助独立APP的强大功能,留住用户。

说到这里,大家是否惊讶的发现,这不就是所有ASO都在干的活吗?拉新+促活+留存。既通过应用号拉新,通过独立APP强大功能促活,通过好的服务态度与产品体验进行留存。

应用号是对独立APP运营的一个渠道补充,大师兄个人认为,我们可以把微信看成是一个比较有潜力的应用商店(事实上它马上就已经是了),但其应用号的权重分配如何?排名机制如何?后继还需要ASO优化师们进一步的观察与思考。总得来说,ASO多了一个推广渠道。

对于创业型公司来说,前期自然可以直接进军应用号,与其耗费资金打磨一款独立APP,与其在苹果应用商店生不如死,不如先去应用号,紧紧抱住微信的大腿吧,先选择活下来,对于创业型公司来说活着才是最重要的不是吗?

不过选择活着也就选择了受制于人,微信提供的是一个平台,你选择入驻,当然会处处受到节制。所以,师兄这里建议创业型公司,在捞到了一桶金后,仍需要独立APP来支撑企业的后续发展。至于最后,大师兄这边喊着,APP死不了,ASO亡不了。有跟着喊的吗?

二、几方应用商店相杀成局

张小龙后半句话说,用户找这个公众号的时候,就像找一个APP一样。此话一出,朝野震动!这不就是APPStore干的事吗?所以大师兄觉得,应用号是带着使命前来,它要跨过Android、IOS这两座大山,掌握移动互联顶层话语权。而、Android、IOS两大应用市场将直面应用号的冲击,其实不是师兄把微信想的有那么强,而是它真的有那么强。它强在哪里呢?

  1. 用户在微信进行社交之外如有其它需求时,它将可以直接通过微信内部的APPStore进行搜索。用户不喜欢繁锁,越便捷越好。所以应用号便捷了用户,再明确一点,它便捷了八亿用户。
  2. 开发者直接使用微信提交的交互方式,APP成本与人力大幅缩减。创业型公司开发一个APP要多少?一个产品经理的年薪几何?交互设计师的工资几许?这样一算,恐怕创业型公司更愿意去抱微信的大腿吧。
  3. APP在各大应用商店获得的用户成本被推高,网上曾暴出过一篇全球刷榜价格,文章显示中国区在APPStore Ihone七至十名的冲榜价格是24万/天,且还有被苹果下架的风险。试问,有几家创业型公司受得了这价格?这时候微信做为移动流量入口的优势就显现了出来,创业者有望借助微信应用号成就一款超级轻应用。

真心而言,应用商店遇到麻烦了。就大师兄了解,一般公司会备有两路先锋军,一路去讨好苹果,做ASO,处处小心应付苹果的各种情绪,一路要去安卓商店,走关系也好,花钱冲排名也罢,创业型公司在资金输出一直难以为继,2015年大家能看到某款独立APP在苹果应用商店大获成功。但一款APP成功的背后,却是无数款APP败走麦城。

这时候,微信应用号适时杀出,它仿佛在说,你们在其它应用商店的推广成本那么高,刷榜成本那么高,获取用户单价那么高,开发一个APP还要钱。你们哪有钱做好产品,来我应用号吧,这里是移动端的超级流量入口,这里有八亿你们的潜在用户。这是对所有APP开发者说的,但更像是对其它应用商店的口头威胁。

其它应用商店能不慌?能不做改变?APP生态已随着应用号的出现而改变,两强竞争格局瞬息会变成三足鼎立的移动互联新生态,如果后继谷歌应用商店正式进入中国市场,那么四方互相绞杀下的移动互联网霸主之争,其实才刚刚开始。

三、是不是所有的APP都适合微信应用号?

答案显然是否定的。微信是慈善家?微信是微笑天使?你让陌陌去微信应用号上玩玩,看看能不能生存?微信下的广点通大家都知道吧,那拒绝独立APP跟拒绝啥似的,游戏类CP是不是深有体会?想在那投放个广告,但因为跟微信有业务冲突,花再多钱也没个卵用。要是你的游戏惊天地泣鬼神,微信马上在旗下给弄个竞争对手出来,你信不信?还有一些打车软件如果想通过微信的渠道投放些广告,微信依然不放行,为啥?因为它投资了滴滴打车,凭啥放一个养大了能吞人的老虎进来?微信这样想的,也是这样干的。

再来说陌陌,陌陌是一款社交软件吧,当然,也有人喊它约炮软件,不管是啥吧,陌陌和微信总是直接竞争对手吧,陌陌想通过应用号带来流量,你看微信给不给它机会?恐怕陌陌求爷爷告奶奶去申请了应用号,微信也得扭头不理,并冷冷地道一声,没门!

所以,大师兄认为,与微信有业务冲突或是与微信是竞争对手的独立APP想在微信的框框里发家致富,那还是尽早死了这条心吧。

做为一个独立APP的开发者,如果你把微信号当作一条推广的渠道,那么大师兄说你是好样的,但如果你把公司的前途全都赌在微信应用号上,那么大师兄也只能摇着头说一句,不与为谋。而且微信的传播途径是相对单的,也就是说微信的传播途径只能在微信的框框中,而独立APP就不一样,独立APP可以通过各大应用商店,可以通过任何能够带来用户的渠道来进行产品传播。便微信做不到这一点。

微信是一个封闭的空间,传播也是仅限于这个空间里。

上文我有说到,创业型公司可以在前期去抱微信的大腿努力活着,但那是基于你的业务与微信没有任何冲突的情况下,而如果创业型公司把希望完全寄于应用号,那么,便自己把自己局限住了。说穿了,应用号是用来玩的,不是用来冒险的。至于说应用号要灭亡所有APP的朋友们,我们就尽且看他们扯蛋吧,笑笑就好。

四、总结

应用号来了,于独立APP与ASO优化师而言,都是一件好事。企业可通过应用号向独立APP实现导流,ASO更是多了一个推广渠道来完成本职工作。而移动互联网的霸主之争,其实用户并不关心,且让他们去争吧,只有在乱世,才能涌出现更多的孤胆英雄吧。

 

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