【天天问每周精选】第91期:抖音适不适合增加一个弹幕功能?

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微视已经给短视频加弹幕了,那么如果给抖音里的短视频里配上弹幕会不会更好玩呢?为此我们在天天问和小伙伴们一起讨论了这个问题,一起来看看吧。

问题一

抖音适不适合增加一个弹幕功能? @董晓斌

很多人喜欢的不仅仅是抖音的视频本身,对于其评论同样很感兴趣,有时候一个神回复往往更能愉悦用户,但目前用户想要看评论的时候,需要点击评论才可以,可不可以增加一个功能点,将一小部分神评论(以赞同数为基准)作为弹幕展示出来?

对于这个问题,部分小伙伴表示赞同,同时给出了自己的建议,也有部分小伙伴表示不赞同,同时指出了问题点,我们一起来看看吧~

否定派

精选回复@Jackie

每个人都有自己的猜测,但是大家也都只代表自己的看法

我认为很可能抖音已经做了内部的灰度测试,内部数据反响可能并不好,甚至在设计之初就应该考虑过,再加上不能提供直接的经济价值,所以没上。

弹幕是多少年前就有的东西,抖音的产品经理不会想不到的,没上自然有其原因。

回到问题讨论来说,流量越大的平台越需要克制,弹幕在B站火,因为那里都是年轻人,大家喜欢这种方式,对于日活亿级的应用来说,面对的可能是下至5岁儿童,上至70老人,他们的体验、观感如何?如何处理一些隐晦,腥荤的高赞内容?需要考虑地更加全面。

精选回复@依棠傍海

个人认为不太合适。

首先,刷抖音的主流设备还是手机,屏幕较小,弹幕文字观看起来不是特别方便,甚至有可能遮挡视频的关键情节,影响观看体验。

其次,除趣味性之外,发弹幕看弹幕的乐趣还在于即时性和互动性。每个人在b站上发弹幕的时候,还是很期待自己的弹幕从屏幕上飘过的那一刻吧~如果只选取高赞评论,可能并不会那么令观者有参与感,效果可能会打折扣。

精选回复@Kyrie凯

结论:不太适合。

其他答案说的受众等等问题我就不赘述了,我补充一些

  1. 在B站看的视频,大部分是横屏的,弹幕大部分是在屏幕上方20%的位置,横向面积很大,弹幕有很多的空间,但是如果是抖音的竖屏,弹幕停留的时间很短,用户看不清楚,如果要放多点弹幕,屏幕中间的空间都会占用到,这样的话是不利于观看视频的。
  2. 同时,抖音的视频普遍很短,弹幕都没看完,视频没了。视频看完了,没注意到弹幕。
  3. 同时也有弹幕文化的问题,为什么只有B站弹幕文化这么好,因为B站发的弹幕大部分是很高质量的,有时候弹幕本身比视频还有意思,而其他平台的弹幕大部分内容都是666,哇,哈哈哈哈。23333等等。这些无营养的内容只会阻挡用户的观看。
  4. 其实还可以从新功能的角度去考虑,抖音加弹幕,不一定加分还可能减分,但是不加弹幕呢,不会扣分,那为什么要添加呢,得不偿失。大家又不是冲着弹幕去看抖音的,还增加了开发的难度,没必要。

精选回复@石砚

目前有两个问题:

  1. 弹幕的目的是为了提升趣味性,增加用户之间的互动,但是短视频时长较短,过多的弹幕在短时间内大量出现会影响用户观看体验(特别是老年人)。
  2. 抖音里的评论不一定都是神评论,有时候点赞高的反而是**、喷子言论。如果系统自动判断是否是神评论,难度较大。如果是人工来进行采集,那么人工工作量太大。

这些可能是目前没有弹幕的原因,但是抖音视频时长在不断变长,未来或许在比较长的视频中可以看到这样一个功能?毕竟弹幕也慢慢也成为视频中必不可少的一个部分。

精选回复@汉武帝

看到蛮多的回答,作为一个内容的产品经理来说下自己的看法 :

很多人都喜欢看评论?这里的很多人不能代表大众,甚至一定比例的用户 。绝大多数视频是被直接刷过去,少部分是被“双击666”,接着是看评论 – 写评论和直接写评论,最后一小撮是转发和被导流。

评论的露出目的是什么?

(1)如果是在信息流:精彩评论扮演的角色是有限的内容未能抓住用户眼球, 而一个神评论会让用户好奇心的去点开看看详情, 简单一句话就是,精彩评论是为了二次抓住用户视角,引导用户看内容 。线上代表《最右》。

(2)如果是在内容详情:精彩评论基本担任“神补刀”角色,题干中“很多人”乐意看的是这样的评论。在传统的图文内容中这样的露出最直接的效果是引发观众的笑/怒……G点,增加点赞和跟评,此时已经看完内容了,用户完成了来到这个页面的最初目的,剩下的引导用户更多的互动我可以露出精彩评^。

但是在短视频,本身内容时间短,还不一定能够抓住用户的G 点,在这么短的时间内,视频主内容都不被接受,附着的评论又能带来多少辅助 ?

赞同派

精选回复@大鱼炖海棠

我也喜欢增加这个功能。除了增加交互,还可以加强对评论内容的监控;而且还可以设置成比如30s以上的视频才有弹幕,字数多则弹幕字号小,字数少则弹幕字号大等。

精选回复@苏炎旭

可行。

  1. 这个需要给予算法的进一步强化,针对不同人群,弹出不同的精选弹幕,即优质弹幕活动播放。同时可以设置关闭按钮,让用户自己选择。
  2. 从商业角度,目前抖音广告已经大幅增加,频次加多了太多。可以从一条弹幕的角度做文章,降低大众出彩的成本,人人都渴望得到关注。
  3. 新时代的手机屏幕越来越大,一眼根本就看不完全屏幕所有内容,实际浪费的空间很大,这些空间可以少量利用起来,在不影响整体体验感,且丰富视频和沟通内容的条件下推广。

精选回复@zz

最近在思考为什么抖音没有弹幕功能,正好看到社区在讨论这个话题,留言下几乎一边倒觉得不应该,原因各样:不适合沉浸式体验,竖屏手机屏幕太小,更适合年轻人不适合大众,抖音人群弹幕质量绝不够b站高等等。

但我看来,这些原因都是有很容易实现的对应解决方法。思考一下弹幕重点是什么?是能够根据视频进度实时显示用户评论,营造用户间与视频内容连接的互动氛围。

在这个层面上,我体验了一下快手、微视,这两款虽然没有横版移动形式的弹幕,但都有用其他形式滚动显示评论。个人理解也就是为了解决有人口中的“手机屏幕太小不适合弹幕”的问题。快手的形式为底部滚动评论,微视的形式是左右出现评论气泡。

也有人说弹幕只适合年轻人,我认为这就是瞎扯。

  • 一来抖音短视频本来就是娱乐化的内容,弹幕也是承载娱乐化的有效手段。
  • 二来为什么有人觉得弹幕只适合b站,这是因为弹幕一开始在A站和B站这两个年轻人聚集的应用发起,但是现在腾讯视频、爱奇艺等大众应用,早已在上古世纪也加入了弹幕功能,而非还存在什么年轻人的壁垒了。

再者,用户是可以被培养的,无论是对于对弹幕的接受程度,还是对弹幕质量的输出,都可以通过运营手段去培养和修正。

我认为这个问题的核心在于,弹幕承载的,是互动,是趣味性,这些正好是短视频快餐式娱乐需要的,有了它,锦上添花。而形式可以在展示区域上做UI和交互调整,不过分干扰用户视线。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

评论
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  1. 受众和弹幕质量问题都可以靠算法解决
    弹幕即时互动 这个特质我个人体验其他产品 其实感触一般 能触达我G点的弹幕不管即时还是老弹幕都ok
    我觉得最不合适设置弹幕的因素应该是本身优质的抖音就走很多文案话外音再加弹幕 内容冗杂 抓不中重点 短视频时间太短 还没反应过来 这条就播完了 在有限的时间里 给用户传达最重要的信息 我觉得比较重要
    题外话 我觉得产品经理在优化版本这个过程中还是要注意少即是多 克制的思考方式

    回复
  2. 别说弹幕了,视频上的其他元素我都想屏蔽掉。要看一个关键镜头,被其他元素遮挡了,我还要下载下来,看手机相册的。因为那个没有这些乱七八糟的按钮和功能。

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