人人又活了!?

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如果不能从“旧人人”的基础上再造一个“新人人”,而是简单地复制一个人人网,重新包装一下“卖情怀”,就是自欺欺人且毫无必要。

  • 本文转载自刺猬公社(ciweigongshe)
  • 作者:园长

“人人又活了?”

“还发了新的APP?”

“不搞直播做社交了?”

以上的答案都是肯定的。

2019年10月23日,多牛传媒收购人人网近一年后,APP Store上线了全新的“人人”APP1.0.1版本,开发者是“北京斗牛士文化传媒有限公司”。版本历史记录中的更新说明是:“功能优化,让人人更好用。”

人人又活了!?

新人人网APP在 APP Store 评分高达5.0

在目前23个评价中,用户对新的人人APP给予了相当大的宽容和支持,它获得了满分5.0。

一个名为“张流影”的用户表示:“还是要做社交才对啊。”

用户数据继承“老人人” ,“新人人”真的新吗?

“在未来几个月,逐渐就能看到我们一些新的应用出来。” 2018年11月中旬,宣布收购人人网后不久,多牛传媒联合创始人王乐在接受采访时表示,“有情怀唤回用户不难。”

“(人人)所有用户的照片和资料我们都会保留”,另一位联合创始人姜楠同时表示,“但我们会用更好的产品体验形式进行保留,符合现代用户的审美、交互、观点。”

多牛没有食言,最近几天,新的“人人”上线了。

传统的蓝白色界面设计、用户实名制、各个大学的主页,还有名为“聊天”的站内信功能——当年它被取消时,还带来了一片骂声……这些生于85后、95前的大学生们熟悉的东西,终于在人人/校内辗转到第三个“东家”的时候,纷纷回来了。

更重要的是,人人没有了看起来像不良网站的直播模块,也让人觉得这是一个更加纯粹、校园风的社交平台。

人人又活了!?

新人人网回归了蓝白主色调的界面

特别是蓝白相间的界面设计,这种简洁的风格在用户心目中很重要。

卖掉人人之前的2018年8月5日,CEO陈一舟在人人发了一篇长文,“让大家来讨论”人人网的未来,向用户们征求意见。

“界面回到以前的蓝色白色的简洁版本。”在热度最高的网友意见里,第一句话就是要求人人把主题色改回去。

历史数据也在新人人里得到了完整的保留。

“我得赶紧看看自己的黑历史还在不在。”一得知新版“人人”上线,一些人人用户赶忙下载了APP,直奔自己当年的主页——所有的数据都还在,最后的更新时间停留在2014年年后。

看着当年的“土味”照片,略显“中二”的状态,还有各种大学生活的碎片:排练到很晚的“一二九歌会”、每次都会抱怨的刷锻打卡、某位男生心血来潮的喊楼……办公室的氛围一下就被拉回那段青涩的时光里。

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新人人网APP还不完善的“学习应用”板块

在发现一栏,新人人APP还加入了“学习应用”板块。但这些服务并不由人人官方提供,而是将页面链接到几个电子书、PPT、论文搜索和课程学习网页。但有的网页和手机的适配还有问题,比例不对,这一新功能还有很多提升空间。

人人在APP Store的产品介绍中还表示,包括小游戏、树洞和表白墙在内的多个功能也将陆续放开。

除此之外,这一版人人“新”的功能不多,和五、六年前的人人手机端大同小异。承载UGC内容的“新鲜事”也依旧沉寂,因为上线没多久,用户还不多。

人人还将经历一段相对冷清的时期,等待UGC内容丰富起来。

至于人人能不能度过这个难关,还要看它背后运营团队的本事。

运营“新人人”的多牛传媒,到底是何方神圣?

多牛曾是陈一舟担任CEO的千橡互动旗下公司,主营科技类媒体业务。2009年,它从千橡独立出来,自负盈亏,以传媒大数据为核心,逐步向多元化发展。联合创始人王乐曾表示,“多牛是一家技术驱动的媒体公司。”2016年3月,多牛成功登陆新三板。

人人又活了!?

多牛的业务版图

除了人人,“多牛传媒”旗下还有不少成功的科技、游戏类垂直内容社区,比如社区媒体DoNews、中文魔兽社区NGA、游戏门户电玩巴士等等。

多牛也很看重社交在内容社区矩阵中的作用,王乐将社交称为“中国互联网的底层业务”,如果不能在社交领域占据一席之地,“你在中国互联网上站不住脚。”

如果能做好人人网,将为多牛的社区版图补上社交板块。“人人网社交场景将提升多牛传媒的用户连接效率。”向多牛出售人人时,陈一舟就认为,“社交和内容可以帮助多牛媒体矩阵更具价值。”

“多牛的核心就是连接人与内容。”联合创始人姜楠表示,多牛可以结合人人网的场景去获得用户,并降低获客成本。“人人网起来的核心价值是在校园的特殊场景和价值。”姜楠说。

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nga社区内容丰富,网事杂谈板块不光有游戏内容

运营UGC内容社区是多牛的优势,目前,多牛旗下社区日均用户发帖量超100万,月活2.5亿。完成收购后的采访中,被问及“人人网的未来会怎样”时,王乐提出了三个“想象空间”,第一个就是“通过内容来促进人人网的活跃度。”

但这个过程,很大概率是漫长的。

“这就像一个身染重病的患者,不能上来就是猛药,一定是先来一点调和的汤,然后轻药,最后才是猛药。”早在收购之初王乐就认为,恢复人人网的活跃度不是一个短时间就能完成的任务。

这次,人人推出新的APP,也只是一个起点,更多的动作还留在后头。

重新上场的人人,能否搅动2019年末的社交江湖?

2019年,社交赛道一直颇不平静,互联网巨头和创业公司都试图在微信、微博和QQ的空隙中寻找突破。字节跳动投资的“Biu校园”和“Summer”,京东金融推出的“梨喔喔”,都试图在校园社交这条细分赛道上分一杯羹。

但目前来看,这些校园社交产品距离成功还有相当的距离(详见《人人网之后,校园社交一个能打的都没有》)。

相比这些校园社交新贵,人人则是一块金字招牌。

虽然在此前由于生计所迫,不得不做了和产品调性完全不搭的直播业务,品牌声誉受到一定损害,但仍有很多人将它和校园社交划等号。

人人又活了!?

不少用户的新鲜事更新停留在3-4年前

对于不少85后和近半90后来说,人人还意味着学生时代的情怀和青春记忆。特别是对于大学生,人人网几乎成了校园中的一个进行交友、学术和玩乐的虚拟广场。

这是人人从零开始的底牌。

此外,实名制校园社交也是一个相对宽松的赛道。曾经的人人网被用户抛弃后,还没有一个新的校园社交产品来填补这个空白,这也意味着机会。

不过目前看来,新人人APP不论是功能、玩法还是内容都很单一。如果不能从“旧人人”的基础上再造一个“新人人”,而是简单地复制一个人人网,重新包装一下“卖情怀”,就显得自欺欺人且毫无必要。

对于人人网而言,当前的一些不利因素也很明显。

有不少2013、2014年之后进入大学的人,完全没有用过人人,对人人也没有怀旧情怀。能被情怀打动的用户始终是少数,没有优秀的玩法和良好UGC氛围,这样的内容社区不会生存太久。

有个关于人人网低质内容的段子是这样的:“生活常识化妆技,十二星座小秘密。不看后悔成功录,论文大全雅思题。恋爱金句传送门,男默女泪蛋疼文。读到哪句心痛了?不顶不是中国人。”

人人网的衰落,就是从这些文章泛滥但平台无动于衷开始的。培育和引导UGC氛围,对于现在的人人网来说也是必过的一关。

人人又活了!?

新版人人的开屏

新人人面临的挑战还不止这些。

陈一舟曾言,“中国的互联网用户在生活圈子剧变的时候,往往会改变自己使用的主要社交网络。”这对于校园社交产品特别不利,它的用户,迟早会因为毕业升学或工作转投别处。鼎盛时期的人人网,除了烧钱拉新也没有什么好办法,这同样是摆在“新人人”面前的问题。

仍有相当一部分用户觉得,人人才是“80、90后最爱的社交平台”。不是用户不想用人人网,而是糟糕的运营把用户一批批赶走了。

“只要自己不作死,就没有对手。”一位名叫“梅凯”的用户在陈一舟2018年“征求建议”的长文下评论,他获得了588个赞,被顶到所有评论中的最上面。

 

作者:园长,编辑:石灿;公众号:刺猬公社(ciweigongshe)

来源:https://mp.weixin.qq.com/s/bUvF5ZGIaHj7MuWL742TlA

本文由 @刺猬公社 授权发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

评论
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  1. 人人如果引入招聘会是什么样子

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  2. 感觉这个版本的人人,只是个把朋友圈移到了首页的“微信”。

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  3. CEO都有一个社交梦,梦碎了,重新开始。

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