接连强势吸粉背后,音乐类红人在短视频上的发挥空间有多大?

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作为极其贴合抖音平台属性的一种内容形态,音乐类内容一直在平台上受到不小的关注度。音乐类内容的发展现状又如何?对于普通的音乐爱好者来说,在短视频领域还能拥有多少机会呢?

最近,抖音上音乐类账号的发展势头有点猛。

自7月末井胧凭借一首《把孤独当做晚餐》在抖音上掀起一波久久不散的热潮后,8月,账号“不要音乐”凭借353.4W的粉丝增量登上了抖音月度新锐榜第十名,10月,账号“蓝光乐队”又凭借441.3W的粉丝增量成功“杀”入新锐榜,取得了第三名的亮眼成绩。而此后,账号“韩41【大石桥联盟】”也连续两次登上新锐榜周榜,增粉势头极其强劲……

接连强势吸粉背后,音乐类红人在短视频上的发挥空间有多大?

▲ 抖音-10月新锐榜排名 图源:卡思商业版

作为极其贴合抖音平台属性的一种内容形态,音乐类内容一直在平台上受到不小的关注度。而纵观整个平台,不少头部红人如“郭聪明”“高火火”“摩登兄弟”等均来自于音乐领域。

那么为何这几个账号能够频繁上榜?音乐类内容的发展现状又如何?对于普通的音乐爱好者来说,在短视频领域还能拥有多少机会呢?

一、受众多,整体发展势头迅猛

音乐类内容在抖音中的确有着自身的发展优势。

与平台属性的契合程度是首要层面,而从另一个层面来看,作为由来已久的精神食粮,音乐本身就在人们的生活中占据了举足轻重的地位,它能够轻而易举地拉近与欣赏者之间的距离。当用户能够对一首歌曲产生共鸣时,也会自然而然地对演唱者产生好感。可以说,对于音乐类内容,用户有着天然的喜好。

而在抖音上探寻音乐类内容的过程中,我们也证实了这个观点。在卡思商业智能分析系统上翻看抖音中“音乐”标签下的红人排名,可以发现从整体上来看,音乐类红人的各项数据都有着可观的表现。

从粉丝总量来看,能够达到千万粉丝量级的红人有十多位,其中有一些红人如“郭聪明”“高火火”等,粉丝均超过3000万,在整个平台中都是绝对的头部红人。而除头部红人外,肩、腰部的红人体量十分庞大,与其他多个分类下相同排名处的红人相比,音乐类红人的各项数据表现均更为优异。如在抖音音乐红人榜中排名第50位置的“鱼大仙儿(文弘音乐)”,粉丝体量也已达到了595.5万。

从粉丝增量来看,近期有不少音乐类红人的表现都可圈可点,除开头提到的几位红人外,近几周内,该分类下的整体增量保持平稳,连续几周新锐榜中排名第一的红人粉丝增量都超过70W+,同时不断有新人冒出。

而从与粉丝之间的关系来看,音乐类内容很容易唤起用户的参与感,绝大多数红人都和粉丝之间保持着高频次的互动,二者间的纽带相对较为稳固。总体来说,音乐类内容在抖音上有着不容小觑的生存优势。

二、内容变迁:什么样的创作者更有机会?

和其他类别相比,音乐类内容在抖音上经历的时间也要更为长久,其内容生态也经历了不断的发展变化。

红人类型上,不再只有颜值突出的小哥哥小姐姐受到关注,只要具备过硬的歌唱实力,一样能够获得粉丝的青睐,如红人“姚大”“虎二”等,都凭借突出的个人特性在抖音上收割了千万粉丝。

内容形式上,由单纯的音乐展示类,逐步演化出了将音乐融入其中的剧情改编、搞笑段子类等形式,可看性日益增强。如最近表现同样亮眼的模仿型红人“锤娜丽莎”,就将她的模仿技能以逗趣、接地气的形式在视频中展现,甚至经常没有包袱的出现“大型翻车”现场,一本正经地唱歌之余,也一本正经地进行着搞笑,个人特色鲜明而难以被复制。

那么随着音乐类内容的不断发展,具备哪些特质的红人能够在其中受到更多的关注呢?我们先谈谈开头提到的三个涨粉势头尤为强劲的账号。

①蓝光乐队

蓝光乐队是由四名在校大学生组成的乐队,三名男生负责配乐和伴奏,一名长相清纯、声音甜美的女孩担任主唱。其账号给人的最直观感受可以用几个词语来形容:干净、清新。

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翻看蓝光乐队前期发布的视频,在服装上并未形成统一,所演唱歌曲也大都追逐着当下流行,这个时期账号虽然凭借乐队演出的新颖形式、主唱具有辨识度的声音积聚了一定的人气,但是数据表现并不稳定,后劲也略显不足。

但在后期,蓝光乐队则对自己的演出形式做出了一些改变:服装上,乐队成员均穿上了统一的校服,带来了耳目一新的视觉体验;演出地点上,从校园一角、湖边等人流量不算太大的地方转移到了街头,在来往人群的围观之下,演出的氛围也渲染得更为浓郁;在演唱曲目的选择上,以往自发演唱的热门歌曲的形式被围观观众的现场点歌形式所替代,受到的反响也更为热烈。

经过这番调整之后,蓝光乐队的数据走势呈现了新一轮的上涨。其中在其涨粉态势最为迅猛的10月,一首根据现场小朋友所点的闽南歌曲演唱的《大田后生仔》就获得了447.4W个赞。

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②韩41【大石桥联盟】

一桌美味佳肴,10多个围坐在桌前的男男女女,这热闹景象像极了亲人、朋友间的每一次日常聚会。然后,与我们日常相聚稍有不同的是,在酒足饭饱亦或是中间歇息之余,这帮人就会借着一个由头,依次轮流进行歌曲接龙,或是热情洋气的大合唱,美食与音乐相伴,烟火气十足。

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在韩41【大石桥联盟】发布的视频中,这种围坐在饭桌前、仿佛一时兴起式大的即兴演唱非常之多。这帮来自于东北辽宁营口【大石桥联盟】的成员均有着稳定的唱功,每个演唱的人都能为观众带来不一样的惊喜。

而这种随性而至、极其生活化的场景又非常容易拉近与用户之间的距离,再加上一群人其乐融融相聚一堂传递出的活力感,让这个账号在输出各种类型的歌曲之余,也传达出了音乐之外的浓浓温情。

③不要音乐

作为8月份杀入新锐榜的一匹黑马,不要音乐最大的特征就是通过随机寻找单身男女,两两配对隔空对唱为切入点,将音乐和恋爱牵线类内容进行了完美结合。

与其他均具有专业唱功的红人出镜的音乐类账号不同,不要音乐每个视频中出现的男女主人公皆为随机挑选的素人,观众对他们的唱歌水平并没有一个预估值,因此在倾听音乐之余,每一期未知的结果对他们而言都充满了一种“押宝式”的趣味。

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而另一方面,将音乐与恋爱配对进行融合的形式,则也碰撞出了奇妙的火花。观众的注意力既能被双方的音乐互动所吸引,又密切地注视着男女双方的配对走向,对“陌生的男女双方能够通过唱歌产生何种化学反应?的好奇心”是牢牢维系观众持续关注的核心。相比单纯带来音乐享受的内容而言,这种形式的趣味性和吸引力更足,“围观式”的参与感也在一定程度上加强了账号与用户之间的粘性。

通过对这几位红人的分析,以及对音乐类红人榜中排名靠前的红人进行观测后,卡思数据认为,具备以下几个特征的红人将能够在市场中获得更大的发展机会。

  1. 有风格。这里的风格不仅仅指红人本身的嗓音风格,也指视频所呈现的风格调性。就像蓝光乐队后期通过各种元素加持呈现的清新校园风,姚大展现的朴实田园风、锤娜丽莎的逗比搞笑风……在具备唱功的基础上,想要被用户更深层次的记忆,风格的确立就显得尤为重要。
  2. 有更具趣味性的内容表达形式。短视频让音乐有了“被看见”的机会,音乐类红人得以通过屏幕向观众展示自我,但是“被看见”也意味着对创作者提出了更进一步的要求。在过于千篇一律的表达形式下,用户难免会产生审美疲劳。因此丰富表达形式,将音乐以更具趣味性、辨识度、可看性的多种手段表现出来,才能在一众的具有同等实力的人中脱颖而出。
  3. 有互动。受音乐本身特性决定,与其他类型相比,音乐类内容需要更多的互动,单方面的一味输出很难维系与粉丝之间长久的关系。蓝光乐队、不要音乐、韩41【大石桥联盟】在视频中呈现的现场互动,能够让屏幕前的用户产生更为强烈的代入感,而红人与粉丝在视频或评论中的直接互动则能让他们“由音乐及人”,对红人产生强烈的归属感和认同感。

三、变现手段有更多可能

音乐类账号在变现上有哪些可能?

和其他类型的短视频账号一样,传统的广告植入也是音乐类账号中一种通俗的变现手段,植入手段与音乐进行了一定的结合,包括道具展示、剧情口播、歌词展示等。如红人沈虫虫目前已经与多个品牌达成了合作,广告植入方式是将产品融入到剧情和音乐中,自然过渡,广告数据的表现也值得称道。

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▲ “沈虫虫”商业分析 图源:卡思商业版

除了广告植入之外,在商品橱窗中售卖与红人调性、视频特性相符的商品也是一种常规的变现手段。如外表时尚帅气的红人井胧与国内潮牌DATZKO达成合作,红人在视频中演唱歌曲时均穿着该品牌的服饰,成为“行走的广告牌”,商品橱窗中也只有该品牌的产品展示。

接连强势吸粉背后,音乐类红人在短视频上的发挥空间有多大?

但除了这种常规的变现手段,属性明显的音乐类红人还拥有更多的变现可能。譬如与平台、品牌合作,定制主题曲。此外,音乐类红人如果能够在短视频平台上收割到一定的人气,线下的演出机会也会相应增多,红人可以通过线上线下的联动,为自己带来更多的收入,这种变现手段是其他类型的红人无法复制的。

而当红人的人气和实力累积到一定程度后,变现手段也有继续进阶的可能,发表原创作品赚取版权费、跨界转换身份,提升商业价值等。当然,这种进阶需要红人自身的实力、流量累积,以及一定的天时地利,难度也显而易见。

不管怎么说,音乐类内容的确在短视频平台中有着肥沃的生存土壤。那些热爱音乐、具备一定实力的普通人,或许在通过短视频寻求到一个表达出口的同时,也能收获许多意想不到的惊喜。

 

作者:卡思数据,公众号(ID:caasdata6)

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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