人人回归,情怀满满

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带着2.4亿份等待被唤醒的情怀,人人回归了。

再见,人人网!你好,人人!

并购一年后,新人人正式回归。在全网上线的12月份,朋友圈里不出意外地被刷屏。一群80、90后纷纷留言感慨着自己的情怀往事。

2019年对于90后的人人用户而言,已经是到了而立之年,在人生的新路口上免不了唏嘘,还有哪里比人人更适合的地方呢?人人归来真会挑时间。

01 人人的“配方”变了吗?

在人人沉淀的2.4亿用户中,大家最为关心的一个问题就是,过往的青春和回忆有没有变味、还能不能找到?在人人App的说明中是这样介绍的:人人回来了!带着过往的历史记录和全新的使用体验回来了!

人人团队在采访时表示“为了不辜负每一份等待被唤醒的情怀,人人App团队没有采用简单省力的“轻装上阵”方案,而是沿用笨办法,将人人网以PB计的数据规模、几千台服务器、数千万行代码一一梳理、迁移,用近一年的时间守护每一个人的宝贵青春”。

一些登录的老用户感慨数据的完整。同时也为当年的青涩、“中二”脸红。还有对当年的生活、爱情记录感到慌张的。短暂的脸红耳热之后,大家也冷静了下来,当年用数码相机、文字记录的青春是如此的真实,如此的宝贵,真要删除了也就失去了最后的记录。谁的青春不迷茫,青春的美恰来源于这份纯真。

人人团队非常体贴的注意到用户的感受,他们主动加强了在用户隐私上的功能:对于一些“尴尬”的回忆,用户可以选择“可见半年”的设置,一键开关,了无痕迹;另一方面也将更多的控制权交还给用户,是否可读取地理位置等都由你说了算。

在人人,你可以重新翻看曾经走在校园林荫小路的日子、熬夜埋头实验室苦干的岁月、嘻嘻哈哈的宿舍夜话;你可以重新记起当年总在偷偷刷着谁的状态更新、总在等待谁的私信响起、谁又浏览了你的最新上传相册……

一番体验后,笔者已经喜欢上了不用分组、不用设置对谁可见、不用屏蔽谁的那份“想说就说”的轻松和畅快。

02 是人人与生俱来的温暖属性

人人甫一上线,就有人站出来说,情怀不是人人的“救命良药”。殊不知,情怀恰恰是人人无可比拟的一笔宝藏。

诞生伊始,人人就与情怀息息相关。对于80后、90后和人人接触最亲密的这些人群而言,人人已经不只是一种社交工具,更多是化为了回忆和青春符号的一部分,承载着保存珍藏的功能。

在人人,你可以重温学生时代的热血无畏。那些关于学术前沿、社会热点的讨论,每一次都让身处校园的我们血脉偾张:汶川地震、香港回归十周年、北京奥运会……国家主人翁意识和社会责任感的培养,也在这一次次的激烈讨论中潜移默化地成长。

在人人,你甚至可以重新找回校园时代的精神偶像。因为对于80后、90后的学生而言,人人就是最好的社区。它让我们“开眼看世界”、学会成熟学会长大;第一批规模性出国交换和留学的同学,通过人人传播着自己在海外看到的一切;走上社会工作岗位的同学,则在人人上讲述着残酷和收获.…..多少人因为这些内容而重新调整了自己的人生规划。

在社交网络丰富的今天,人们越来越需要一个安静而熟悉的地方、寻找归属感、寻求共鸣。在人人,你的好友不是保持冷静的工作伙伴、不是阴晴难测的领导客户、不是带着各类面具的陌生人。他们是曾经一起出操、一起社会活动、一起熬夜背书的同学师长,有更多“集体记忆”,有更多相同志趣,有更多认同的思想理念。

在人人,人们不再有“社交恐惧”。在这里,有青春,有温暖,是纷繁世界中的心灵之地。

03 情怀能救人人的“命”吗?

情怀的唤醒潜力巨大。据官方透露,在即便没有正式版本更新的时候,人人依然保持着规模巨大的日活量。而新版本发布后,人人的日活更是达到一个高峰,人人这座火山正在酝酿新的爆发。

在人人2.4亿用户中,绝大多数是大学生,是最优质的用户群体。数据显示,从恢复高考到2018年累计大学生毕业人数只有约1.04亿(1977-2017累计9512万,2018年890万毕业生毕业)。这些人如今已经成为具有社会影响力和一定经济基础的高价值人群。而这些高价值人群,大多数都已经是人人的用户。

更为要命的是,人人保留了这2.4亿用户真实而完整的同学关系链,承载了2.4亿用户的青春和回忆。这些关系和数据都是引发链式反应的导火索,这是其他社交工具完全不具备的。

从社交产品的角度看,校园社交“实名认证、真实社交”的属性,基于同班、同校的逻辑,要比微信“摇一摇”、探探“附近的人”等社交方式更为健康和轻松。在人人,人们将重新找回更多儿时、中学、大学的同学和校友,怀念起逝去的青春,诉说离校以来的心路,探索人生下一个十年。“何当共剪西窗烛,却话巴山夜雨时”。

人人的“情怀”让它在如今浮躁的社交争夺中显得更有人情味、更让人安心和轻松,回归“纯粹”,也将是人人重回社交赛场的关键助力之一。

#专栏作家#

吴怼怼,微信公众号:吴怼怼(esnql520),前澎湃新闻记者,人人都是产品经理2017年度作者,新榜2018年度商业观察者,资深媒体人,专注互联网内容、品牌与公关领域个性解读。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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