苹果属于哪个星座?| 天真白羊,曾经犯过的傻

起点学院产品经理365成长计划,2天线下闭门集训+1年在线学习,全面掌握BAT产品经理体系。了解详情

把苹果想象成一个人,他会属于什么星座?我们不妨打开脑洞幻想一下。

xingzuo

1976年4月1日 白羊座:按成立日期(愚人节)

1996年12月20日 射手座:以乔帮主重返苹果那天(获得新生)

2007年6月29日 巨蟹座:以iPhone面世那天(进入移动时代)

但如果以苹果的性格来看,#^$%……

Q:这有什么关系吗?

有啊!因为沙铭准备写一个关于苹果和App Store的中长篇系列,350°挖掘ASO干货,并以连载的方式刊登出来。它和以往的类似话题有两个最大的不同:

  • 全面深入成体系
  • 拟人化

拟人化可以帮助大家更好的了解苹果,学习ASO知识。在每一期连载中,沙铭都会从某种星座特质切入,并在ASO的某个点上印证,看完整个系列之后,大家不仅学习了ASO的干货,或许也找到了文章标题提出的问题答案了。

ASO已经持续热闹了1年多了,行业内各种讨论的文章也非常多,不过不知道大家有没有这种感觉:

  • 看了辣么多ASO的干货,依然做不好排名!
  • ASO就是关键词覆盖,越多越好!
  • ASO就等于激励下载+刷评论+机刷,都是要花钱的,其它都没有什么卵用。

这些看法不无道理,看看商店里的乱象,有时不能不让人担忧:各种马甲和换皮App攻占了榜单,关键词堆砌、刷评论和冲榜刷排名已经成为主流,App Store高大上的印象瞬间瓦解!

pingg

别误会,我没有指责谁的意思,相反,市场博弈是正常的,人性使然,古今中外概莫能外。从另一个角度说,大家在玩一起抓bug的游戏,帮助苹果迅速成长。不过问题是,Apple是不是太慢了?这个貌似无比强大的霸王龙,在内忧外患下,会不会在和一群迅猛龙的缠斗中羸弱渐微,整个生态也随之覆灭?

这很大程度上取决于:

  1. 战略方向是否正确;
  2. 团队的凝聚力和执行力;
  3. 是否能良性的和开发者互动。

苹果目前交出的答卷似乎不那么令人满意……

  • 后乔布斯时代创新能力下降已经是不争的事实。
  • 坊间不时传出内部不和的声音,办公室政治和部门墙正严重伤害着这家伟大的公司。
  • 和开发者的沟通甚少,双方的互动类似于法官和盗贼,没有普遍认可的行为规范,只能依靠试探去了解执法的边界。
  • 同样位于硅谷的谷歌虎视眈眈,随时准备给予致命一击。

这种深深的危机感使得苹果制定了非常严格的内部规章制度:员工不得在任何公开场所讨论和苹果相关的信息。讽刺的是,这反而引发了外界的偷窥欲,各种关于苹果的谣言比谷歌要多的多,而苹果的反应是把自己包裹的再紧一些。

pingg2

自乔帮主以来,苹果正经历着前所未有的危机,看看今天的App Store,你就知道苹果的动作有多么慢,但苹果确实在尽其所能维护生态的平衡,改善排名算法,测试引入越来越多的考核维度,使得算法破解越来越难,通过单一维度操纵排名的代价越来越大。

不信让我们来看看这些事实

  • 2016年5月:App Store出现大面积故障,波及全球。频繁调整算法(详情参照这篇文章《难道苹果在检索描述?》)
  • 2015月11日:升级算法,增加“购物”分类,增加了关联词和拼写错误,搜索智能一些了
  • 2014年下半年:严打积分墙,进一步调低下载权重,考虑用户行为指标
  • 2013年8月:严打刷榜,引入了评分和评论,调低下载权重
  • 2012年8月:升级关键词算法,增加功能关联搜素,降低标题和关键词权重

从上面的时间点来看,大约一年左右就会有一次重大的调整(比谷歌早期每月重大更新的速度来说确实慢太多),一般在新的iOS系统发布前后。从这个规律看,16年真正的变化还没到来。

事实上如今可以直接影响ASO的因素上十种,通过个别指标去操纵排名至少在难度上越来越大了,嘿,让我们面对现实,如果App Store一直这么被操纵下去,很快就会沦为一个二流市场,苹果的大生态也将随之倾覆。但若你相信苹果依旧强大,能赢得这场竞赛,那为什么不主动加深对苹果的了解,促进和它的良性互动呢?

我理解在这个唯快不破的时代,大家趋向于用最“见效”的方式去做,也总有人能逃过惩罚。不过我想起小学老师在课堂上跟我们说的那句话:“不要以为你们在下面小动作我不知道,其实我看的一清二楚,只不过是我愿不愿意抓的问题!”小的时候以为这是句恐吓的话,直到我有一天走上讲台的时候才深以为然。

沙铭趋向于相信苹果有能力记录每个开发者的行为,但为什么有时候惩罚没有如期而至?那就让我们从这个系列开始,站在一个更有趣的角度,听我用苹果的星座特质来诠释ASO,帮你把支离破碎的点合成整体的面。如果还能促进生态中更多的良性互动,善莫大焉!
其实ASO是一个很大的话题,涉及到诸多因素,在接下来的连载中,我会采用定点爆破的手法,一个一个的挖掘,力求挖深、挖透。

沙铭将这些因素做了一个划分,有以下几类

  • 直接:在算法中直接赋予权重的因素
  • 神秘:很重要但大家忽略的因素
  • 间接:虽不直接在算法中体现,但可以间接影响排名的因素
  • 其它

有争议或不清楚其影响的因素

在正式开始这个系列前,希望大家理解以下两点

第一,苹果的搜索算法还在不停的调整过程中,变化成为常态,因此不要固守过去的看法!

第二,没有人真正了解其算法(好吧,库克知道,但他不会告诉你),虽然可以通过一些实例去验证,但别忘了,影响这个算法的指标有上十种,做过A/B测试的童鞋知道,当存在多个变量的时候,结论就不那么权威了,因此不要过于拘泥于细节,把握大方向最重要!

 

本文由 @沙铭 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

您的赞赏,是对我创作的最大鼓励。

评论( 0

登录后参与评论
加载中