年度回顾:2020 职场教育,资本投注的6个商业方向

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编辑导读:有句古话“活到老,学到老”,即使成为了职场人士,仍然需要不断学习,才能在这个竞争激烈的环境中笑到最后。本文作者回顾了2020年中国的职场教育,以供给端作为主要维度展开分析,希望对你有帮助。

上周我们回顾了2020年除中国市场外,全球市场,融资额超过5000万美元或新晋进入独角兽行列的教育科技公司。

除了k12外,另一个最重要的方向就是:与成年人阶段有关的,教育与技能培训公司。

比如最新估值达25亿美元的Coursera,它引入了国际知名高校的学历课程等,以计算机/编程、商业等学科为主。按照外媒edukatico数据,Cousera平台上的用户,平均年龄是33岁,早已超越了高校学生范畴,甚至职场阶段用户成为最主要。

其他top融资或进入独角兽阶段的公司还包括:

  • IT编程技能培训公司Udacity融资7500万美元;
  • 兴趣创意等课程订阅平台Skillshare融资6600万美元,以及Udemy融资5000万美元;
  • 驾培与房产经纪培训Aceable融资5000万美元。

可以说,全球尤其是美国来看,2020年面向职场人的教培公司,仍然保持了近年来的持续增长,并支撑起越来越多的新锐独角兽公司。

今天我们再来回顾,在中国,面向成人的教育市场,2020年表现如何?本文仍以供给端,即商业公司在资本市场、在经营数据方面的进展为主要维度。

以下:

一、面向消费者用户

1. 职业技能、资格考试培训:线上新职业获投超历史,传统品类线上并进

今年以来,最受关注的“新职业品类”培训,有了超过去6年的最大融资进度。

侧重IT等技能的教培公司开课吧“获投5.5亿元”融资。去年完成B轮融资的三节课,今年尽管没有公开最新融资进度,但它的联合创始人在新书中称,当下估值已达“数十亿元”。这个估值同比2019年增长数倍,同比2018年增长倍数达十倍。多鲸的创始人在ECS大会提到,这家新职业公司,“正在进行上市材料准备”。

一家叫奈学教育的新锐公司,主打IT线上教培。今年上线2个月,即官宣完成“数千万元”天使轮融资。

不仅是教培公司,招聘公司开始跨界进入,互联网招聘公司拉勾网正在进入IT技能培训。深入平台上用户的职业周期,尝试“从网课这种现金流最显著的方式,探索新一收入增长点”。

与这些线上教培公司提供相似学科品类的公司,传智教育,一家提供线下学区、教学IT技术学科的公司,正在国内中小板过会,招股书披露2019年上半年营收超4亿元。上市计划募资3.95亿元。

除了互联网IT、产品、运营等新职业品类,今年以来直播热火朝天的电商市场上,一家名为大娃科技的公司,旗下有电商培训平台,完成1.2亿元融资。这个数值,可以说是电商教培行业为数不多的高额。

此外,平台型公司美团,依托旗下酒店、餐饮等商家上游资源、下游人才需求,在推进美团大学旗下的新职业品类培训与认证。腾讯旗下腾讯课堂,除了在IT职业技能,仍有拓展更广泛的职业品类入驻。

2. 考试型培训:体系内公职品类市值“暴增”、体系外品类亦有高额获投

1)三大体系内职业资格考试:公务员、事业单位、教师

考试型培训中,资本市场仍在加重投入力度。直接原因在于,在k12阶段已经进行了长达的12年、乃至加上大学4年的标准化考试,在进入职场选择时,仍有大量学生消费者,选择通过考试的方式,获得职业机会。

尤其是公务员方向,这个职业支撑起一家当下超过2000亿元市值的公司,中公教育。它在2019年3月上市时市值在500亿元,一年半之后增长至4倍。

2)两个升学考试或申请:升学考研、出国留学等面向泛成人方向

主打考研辅导培训的万学教育(旗下有海文考研),今年宣布其去年末已完成1亿美元融资。另一家获投1.66亿元的公司,赛优教育,从研究生考试培训做起,现覆盖:研究生考试课程(MBA/MPA等等)、教师资格等课程。

出国留学今年受疫情影响,国内投融资事件上陷入冰点。不过,此前提到的一家加拿大的一家留学申请平台,ApplyBoard,据最新消息,年内完成1.7亿加元(按当下汇率,约为1.3亿美元)融资,且业务已进入中国。

3)两个体系外职业资格考试:财经金融、医药护理

财经金融:

高顿教育在2018年曾“完成8亿元C轮融资”,今年完成新一轮融资,腾讯作为战略投资方。这家媒体面前可以说极为低调的财经教育品牌,在B端与C端提供中高端财经类证书培训。

除了“老牌公司(备注:高顿成立于2006年)”,也有近几年成立的新锐公司,以线上教学形式或学习工具形式提供服务,获得百万美元级别融资。

医药护理:

在相对高额融资的职业资格考试,还有润德教育,一家医药护考前行业培训公司。今年获投“近亿元”A轮,它提供“医药护职业考证及技能培训”,用户岗位分布在:药师、执业医师、执业护士等。这家公司成立于2014年,培训以线下教学分校形式进行。

3. 另一个教培阶段:职前阶段、或老年人阶段

至上文所提,都是在职场阶段的培训公司。而在消费需求多样化的当下,不仅是普遍具备教培产品付费能力的职场人,还有:尚未进入职场的学生;已离开职场的退休老龄人。

1)职前:求职、技能培训

今年以来,对应届生就业有关注的读者,应该很难错过“付费求职买offer”的一些报道。

这种“求捷径、直接付费型”既体现了互联网大厂、一线金融投资机构等等企业对职前学生的吸引力。对于教培机构而言,它却隐含了一个需求集合:做怎样的教培产品,帮助潜在学生消费者,获得相对高的“竞争能力”,进入心仪企业。

从这种培训目标来看,职前求职,无论是技能类的、求职技巧类的,它的本质其实和k12阶段,数千万乃至按亿计的青少年学生参与辅导培训,本质是完全一致的。

唯一的差别是,前者进入到真实的市场环境,能力组合开始非标化、且学科方向多元。而后者在一个相对稳定的、可标准化、且学科有限的体系内。

在过去几年,已有部分求职技巧型公司获得数千万元体量的公司。今年这个方向的大额融资事件并不多。在Edu指南了解到的范畴,现在无论是资本端、创业者端,有越来越多对学生职前技能培训的关注。

期待未来这个方向有更多的高价值公司出现。它们的重要价值在于,弥补高校与市场人才需求目标的差距。高校的目标是培养人与其素养,与市场的目标是需求人才——和他们的技能、能力,目标不同显然将指向不同的结果。

2)面向老龄人的教培:学习社区的可能性

今年以来,创投圈已经对新一代“有钱有闲”老龄人口的教培需求,进行了一些探讨。尽管国内还没有大额融资事件,但在国外,有一家名为GetSetUp的公司,它是面向老龄人的学习社区,获投“1000万美元”。这个方向,在国内文娱领域,曾有糖豆广场舞,一个广场舞视频学习app,获投至C轮。在更广泛的其他技能、素养、兴趣领域学习,有待进一步探索。

4. 通识方向:个人发展与兴趣技能

“通识方向”的教培。与职业技能培训目标有所差异,通识方向的培训,更多是寻求个人发展、生活、个人兴趣等等。付费方包括上文提到的C端消费者和下文将提及的企业雇主。

今年以来,在融资、资本动作来看,最受关注的包括:

1)泛知识付费

得到,一家泛学科(商业、人文、社科、科学等)知识付费平台,其母公司今年在深圳证交所创业板,提交上市招股申请书。据招股书信息,2019年得到公司,收入超过6亿元。产品矩阵形成线上app课程,线下包括跨年演讲、线下课程,以及电商商品三大业务板块。

2)理财教培

此外还有理财学习,此前亦曾提过:“理财教育”市场,有两个正在发生的变化,1)过去“鱼龙混杂”、“推销理财产品”为主的“教育”公司,正被新一代具有专业知识的教育公司取代。2)用户大众化。“理财”教育≠“如何选购理财产品”,它更多是“理财”认知、管理与决策能力的提高。它的受众不仅是越来越多有“财产”富余的成年人,还有少儿、k12更低龄阶段的“财商”教育普及。”

基于国内用户对理财的直接需求,多为投资收益,在商业供给端也多以这一维度的广告推广,两端推进了国内“理财投资,尤其是股票证券投资为主”的教培公司,据36氪数据,今年以来已有超过亿元月收入的理财教培公司。

二、另一种付费用户:企业、高校

1. 企业学习

不止是上文提到的C端用户,为职场教培服务付费。企业雇主、高校,也是付费方,它们支撑着职场教育市场的另一端收入来源。

今年以来,企业学习方向,以云学堂为例,完成融资1亿美元D轮,它提供企业培训(内容)、企业线上大学建设(工具与服务)。

酷学院,融资“亿元级别” A+轮,这个平台,支持线上学习、线下面授管理;有自主研发培训体系,覆盖导购、销售、财务、人力等岗位;运营端,与云学堂相似,帮助企业搭建培训运营体系,完成交付。

UMU 企业,融资1亿元B轮,它是一家企业学习平台及作业互动平台等等。有意思的是,与上面两家,主要为本土服务的公司不同。UMU这家公司,早已拓展到海外比如日本等国家。

2. 产教融合:与高校合作,服务学生,以职业技能相关的专业为主

产教融合,这个词不知道大家是否觉得比较陌生。它更多用在企业和学校合作的场景,由企业为学校做教育产品(比如学科专业内容、师资;app工具等等)。面向成年人在职场的场景,产教融合,更多是指:企业和高校合作,引入市场、产业的人才师资,帮助学校建设学科专业。且现在落地的服务中,一般都是与市场需求强相关的专业方向,比如近年多次被提到的新兴技术(AI、区块链等等)。

今年一家名为华晟经世,完成“2.92亿元”战略融资。它与高校合作,为学生提供ICT等信息技术专业。

三、最后:差异中的探索可能

文首已提到全球及美国的职场教育投融资公司,与文中所提的国内境况,差异是巨大的,无论是产品模式、服务的细分方向。

其中的差异,也为国内未来探索更多方向,提供了一些参考可能性。因此除全文提到的国内职场教育公司。我们也期待在来年,无论是借鉴国外,亦或是基于国内用户需求洞察,国内有更多创新:为国内职场人,提供更高效、更多元的学习产品与服务。

以上。希望对大家有帮助 :)

#专栏作家#

何沛宽;微信公众号:在线edu指南汇(ID:zaixianEdu2020),人人都是产品经理专栏作家。主看在线教育,关注有价值的产品与服务模式,务实的经营方法与工具,以及创业者认知。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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  1. 有和高校合作的,为什么没有和直接和用人企业合作的?
    企业出用人要求,机构定向培养

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    1. 大的单位很多都有自己的培训课程

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    2. 会有哪个企业四年的用人标准都不变的

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