铁山靠:“窝嫩叠”,火了

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编辑导语:近来,方言主播“铁山靠”火了,其热度不仅来源于方言加持,也和他平凡、普通、淳朴的直播风格离不开。然而,若想获得长期热度,“铁山靠”仍需挖掘更多值得别人关注的理由。本文就方言主播“铁山靠”最近的爆火现象做了分析,一起来看一下。

自从上网冲浪以来,“我是你爸爸”这个梗就没消停过。虽然粗鄙,但被网友认为是能在任何场景让对方哑口无言的话。如今,抖音上“窝嫩叠(我是你爹的“山东话”版)”又火了起来,顺便带火了说这话的山东主播“铁山靠”。

铁山靠:“窝嫩叠”,火了

铁山靠抖音账号

因为在直播中常用这句口头禅,他在抖音一炮而红。据星榜数据,7月12日到7月18日,铁山靠凭借单周涨粉363万,排在抖音涨粉周榜第一,目前其总粉丝数已超过891万。据《今日网红》报道,“铁山靠”直播7天音浪收入三千多万,折合人民币约为三百多万,刨去平台分成,其到手150万左右

排在上述榜单第二名的是“安妮有小die”,单周涨粉263.5万,目前总粉丝数已超过722万。一个从6月29日才开始更新视频的抖音新号,涨粉如此之快的原因之一是,她此前在直播中认“铁山靠”做师父。

铁山靠:“窝嫩叠”,火了

安妮拜师名场面

这两人组成了抖音少有的“直播父女档”,在近一个月时间内,两人各自直播了27场,铁山靠的场均人数峰值达47.7万,安妮的场均人数峰值达27.9万。要知道,不久前因为怒怼王思聪而爆红的孙一宁,近一个月的场均人数峰值是10.7万。

几乎每个来到抖音的新人主播,都把铁山靠和安妮当作“财富密码”,期待与两位连线PK,“拜个码头”,还有不少账号靠剪辑二人的直播回放和名场面集锦来获取流量。

铁山靠不但能带火同框的主播,还把直播时常穿的海澜之家T恤带成了爆款。不但同款衣服卖断货,海澜之家官方抖音号还去铁山靠直播间刷成榜一。不知是不是巧合,海澜之家的股价在那几日也涨了7个点。粉丝都说,“其他主播顶多带货,而‘靠子哥’(粉丝对铁山靠的称呼)直播,直接带股”。”

铁山靠:“窝嫩叠”,火了

海澜之家在铁山靠直播间刷礼物

铁山靠在抖音的短视频作品极少,完全靠直播为生。在粉丝眼中非常平凡的主播,到底为什么能爆火,又为什么能吸引近千万粉丝?网红都有“生命周期”,铁山靠作为一个方言主播又能火多久?开菠萝财经这就带你了解这个抖音新顶流。

一、铁山靠的走红之路:PK大主播、直播加剧情

你不一定看过铁山靠的直播,但或许在B站上看过这个男人的“名场面”剪辑。

如今但凡他一开播,第二天,经过剪辑的直播回放就会被搬运到B站、抖音和快手多个平台上,视频播放量轻易就能过百万,网友转评赞三连持续加热,“靠子哥”不想红也得红。

铁山靠:“窝嫩叠”,火了

B站上的铁山靠直播剪辑视频

“铁山靠”的一位忠粉“跳跳”告诉开菠萝财经,靠子的爆火离不开两个人,一个是田斌,一个是安妮。

最初,铁山靠与抖音主播“导师田斌”进行连麦,田斌连麦的口头禅是,“我乃导师田斌,请问阁下是什么主播”,铁山靠一句“窝嫩叠”,直接击破了田斌的防线,气得他关掉了PK。没想到,之后不管什么主播和田斌连麦,都会说一句“窝嫩叠”,靠子的直播口头禅开始“病毒式扩散”。“靠子获得了热度和流量,而田斌获得了一堆叠”,网友纷纷在“田斌认父合集”等视频的弹幕里写道。

另一个重要人物是安妮。铁山靠第一次连线安妮时,二话不说就甩出了经典的“窝嫩叠”,没想到安妮大智若愚般地装傻,回了一句“反弹”,几个来回之后,靠子被生生噎住,这段魔性的“小学生吵架”般的直播经过剪辑后一炮而红。

铁山靠:“窝嫩叠”,火了

图源 / 抖音

“萝莉+大叔”的组合经过发酵,两个人均迅速涨粉,直播间的同时在线人数都是30万起。同时,“窝嫩叠”这个梗再一次被带火,热度逐级攀升。如今抖音上已有多个相关话题,热度最高的“安妮嫩die”播放量已达8.6亿,“铁山靠直播回放”达16亿。

从此,安妮和靠子成为抖音直播间的“父女档”,每次连麦必整新活,“安妮拜师”“安妮为师父流泪”等名场面比比皆是。铁山靠一般会把下播前最后一个连线留给安妮,甩粉的同时使用最高礼仪——对安妮全程说普通话,而对其他主播,他只说山东话。

铁山靠:“窝嫩叠”,火了

铁山靠抖音账号评论区

但实际上,安妮此前在快手是“变装”主播,走萝莉路线,已经积累了近780万粉丝,走御姐路线的小号也有217万粉丝。也就是说,安妮白天在快手卖服装,晚上在抖音直播。即便她每天在抖音只播20多分钟,但由于形象讨喜、挣钱不但靠打赏还卖服装,直播间在线人数不输铁山靠。

“铁山靠的走红,其实是网友的功劳。”某MCN机构运营负责人童安告诉开菠萝财经,实际上,现在抖音、快手和B站上有很多专门做直播间录屏的账号,他们认准一个或多个主播进行录屏,将其中的段子和梗进一步放大和传播,以此收割流量

如果说,铁山靠最初是靠着直播回放+被网友二次创作的视频而火,但从全网爆火“窝嫩叠”到今天已经过去一个多月,即使他近日已停播数天,为何依旧还能保持非常高的热度呢?

开菠萝财经发现,原因或是铁山靠的直播间总能出现新的支线剧情

比如,他认了同样是山东主播的“安安总裁”(粉丝数201.9万)为干妈,安安只要一提靠子,马上就有粉丝跑到靠子直播间刷“干妈找你”,“干妈生气了”等弹幕。

比如,铁山靠经常连线孙一宁进行PK,直播间就“上演”过“孙一宁举报铁山靠”、“安妮给靠子报仇”、“孙一宁表白铁山靠”等剧情。“聪哥得不到,靠子不惜要”“对谁都不笑,惟有铁山靠”等段子也因此在粉丝间流传开来。

最近比较火的支线之一是,铁山靠与唱跳主播惠子(粉丝2961万)和变装主播四姐(粉丝数474万)的“三角恋”。她们都是与靠子在连麦PK时相识,三个人要么两两连麦、要么三人约架,“争风吃醋”的效果总能拉满。

“粉丝们都是当电视剧看,非常上头,他直播间里那些看不出剧本的爱恨情仇,够野生。”跳跳称。即便铁山靠停播,他的粉丝也会日日蹲守曾与他连麦的主播直播间,反复提起他。

大部分粉丝并不“白嫖”,因为铁山靠在直播时常穿一件海澜之家T恤,粉丝们便“冲销量”,将他的同款T恤买成“缺货状态”。

品牌方见势也加入了铁山靠的“助火阵营”。海澜之家官方账号在抖音直播带货时,明确标注“靠哥同款”,并在铁山靠的一次直播中,“空降”刷礼物,刷成“榜一大哥”,随后铁山靠便号召粉丝关注海澜之家。

铁山靠:“窝嫩叠”,火了

“靠哥同款”被抢光

“盯”上铁山靠的不只有海澜之家,贵人鸟和361°等服装品牌也陆续来到铁山靠直播间,刷礼物挂榜。有业内人士称,同样的钱,像这样花在铁山靠直播间,比通过其他渠道比如刷广告和找代言划算。

童安从铁山靠因为被网友二次创作而火的路径来分析,“现在想在短视频平台走红,造梗能力反倒成了核心能力,接下来,就可以把一切交给观众。”

二、屡遭封禁的铁山靠:“借着热度,能挣就挣点”

相信有很多人会好奇,如此吸粉的铁山靠到底是什么样的主播?他的穿着、口音和接地气的直播间背景,都让粉丝加深了他“普通”“平凡”的人设。

铁山靠:“窝嫩叠”,火了

粉丝认为靠子很真实、没有套路   图源 / 铁山靠抖音评论区

首先,他主动说了自己的身世:来自山东滨州沾化,八岁习武,所以选择“铁山靠”这个招式做网名。自己本是普通农民,打过工也做过小买卖,后来因为不挣钱草草了之。结婚后,他和媳妇一起拍过短视频,媳妇网名叫“阿优根”。后来“阿优根”生了一场大病,花光积蓄还借款几十万。现在,为了赚钱给老婆治病,他开始走上直播PK之路。

靠子提起过,自己玩直播有几年了,最开始在快手,后来转战抖音。此前,铁山靠在快手上拍过少数土味段子,场景在农村,拍摄一些下地干活、哥们义气主题的段子,但一直不温不火。目前,他原有的快手账号的内容已清空。

即便如今在抖音上爆火,他也没有更新太多短视频作品,其主页只有几条武打类视频。显然,直播是他的主场,随着他一次次在直播中说出那句“我嫩叠”,以及其他山东口音的洗脑口头禅,比如“求怕累(穷怕了)、邦邦两拳、怕啥来啥”等,反倒在抖音越来越火。他的淳朴、粗野的直播风格,也逐渐被人喜欢。

一位微博网友@BYDCJJ自称曾到线下找过铁山靠。他曾在微博称,铁山靠确实不善言辞,和直播时差距很大。他家庭环境不是很好,但一家子都是好人,村民对他也是好评。不过,原微博现已被删除。在他拍摄的铁山靠开车的视频下,有网友称:“开了7年的五菱之光,车模都不舍得撕,我泪目了兄弟。”

铁山靠:“窝嫩叠”,火了

粉丝喜欢铁山靠,是因为有共鸣   图源 / 铁山靠抖音评论区

他“真实”到什么程度?铁山靠作为草根主播,并不忌讳表达自己“想赚钱”的想法。和其他主播连麦的时候,他会直接说,“你来我直播间刷几个‘华子’(指的是抖音嘉年华,折合人民币约3000元一个),我给你流量”。

不管是直播间里的铁山靠,还是网友线下拍摄的铁山靠,都加剧了网友对他真实的评价,甚至被加上了一层“他不一样”的滤镜。童安称,无美颜的主播在抖音上并不少见,表明自己想赚钱的主播也不少见,没什么才艺的主播也不少见,但这些加在一起还不让人讨厌的主播并不多,主要是因为,铁山靠是真实的你和我身边的普通人,所以粉丝讨厌不起来

他也被网友调侃是一名“从不主动下播”的主播,其实是因为他经常在PK时与对方互爆粗口,直播间因此屡遭封禁。这正是铁山靠危机感的来源,正如他自己所说,“咱也知道哪天可能号就没了,借着这个热度,能挣点就挣点吧。”

三、方言,新的抖音流量神器?

事实上,铁山靠的爆火,离不开“方言”的加持。

据飞瓜数据显示,铁山靠有47.45%的粉丝的所在地为山东。他的粉丝经常提起他是山东滨州流量最大的网红。他连麦、关注的网红多为山东籍,就连他的粉丝也多在山东。

“他从一开始就说山东方言,还说得很快,不仅没有劝退听不懂方言的粉丝,反而还养成了他的直播间有‘野生翻译’的情况,最后塑造了他自己独特的IP。”童安称。

方言一直以来就有“娱乐”的基因。学者兼作家马未都在《都嘟》的一期节目中总结过方言与娱乐的关系:“方言在传播中,最有力量的前提就是一定要听懂,其次是要有你的个性存在”。随着直播和短视频的兴起,一些短平快的梗把听懂方言的门槛降得越来越低,而不同段子的形式,更是体现和内化了主播本人的个性。

从这个角度看,方言主播的兴起,实属必然。开菠萝财经发现,西南方言的黑色幽默、东北方言的消解文化、沪语方言的精英式自嘲等,给短视频和直播带来了新的生命力

2016年火起来的MC天佑,便是倚仗东北喊麦,在YY和快手上名利双收,被数以千万计的粉丝尊称为“喊麦之王”,成为当年一场短暂的奇迹。

到2018年,“多余和毛毛姐”凭借贵州方言的洗脑梗“好嗨哟”走红抖音。一个男生,因为一顶橙色假发和一口贵州方言,吸引了3249.5万粉丝。截至目前,“好嗨哟”话题点击量已经近11 亿,长期引发模仿潮。

铁山靠:“窝嫩叠”,火了

图源 / 抖音

到2019年,董宝石(宝石Gem,人称“老舅”)的一首《野狼disco》,从铁岭火到维多利亚港,横扫在线音乐和短视频等各大平台,让街头巷尾的人都不自觉地“左边画龙右边彩虹”。歌曲上头背后,是“蒜味粤语”的力量,引发大众粤语情怀的同时,重新定义了“东北蒸汽波”。

但不可否认的是,当方言作为一种符号进入短视频领域后,在流量暴涨、内容爆发、用户注意力快速变化的背景下,也对主播的创作能力也提出了一定的要求。

今年最典型的案例可能是,以“老四的快乐生活”为代表的“方言+剧情/场景”的短视频创作者,从更多的层面挖掘出了方言主播的商业价值潜力。

老四不只是用方言拍摄短视频,更会以东北人文中的家庭伦理、酒桌文化、爱情故事等为主题,拍摄成短剧连续剧或做成人物群像视频。截至目前,他在抖音收获了504万粉丝。变现方面,除了直播打赏和流量变现外,他目前会在抖音橱窗上架商品。

铁山靠虽然也是方言博主,但他的账号定位仅停留在语言标签上,这也是他的另一重危机感来源。方言主播想要长红,除了特色的地域标签外,还需要一个更吸引粉丝驻足的原因才可以。

*应受访者要求,文中跳跳、童安为化名。

 

作者:苏琦,编辑:金玙璠,公众号:开菠萝财经(kaiboluocaijing)

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题图来自Unsplash,基于 CC0 协议

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  1. 平凡、普通、淳朴的直播风格=军训连线的女主播玩擦边球 确实是赚足了猥琐男的共情

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