视频标题取“反正没人看”,播放量就能破百万?

1 评论 4274 浏览 2 收藏 13 分钟

编辑导语:伴随着传播媒介的发展,用户每天可以接受大量的文字信息或者视听信息,套路和模板也逐渐让用户厌倦,由此,“反正没人看”这一标题吸引了大量点击的现象便引起了关注:用户愿意点击背后的原因是什么?本篇文章里,作者就这一现象进行了解读,一起来看一下。

熟悉B站的人最近可能会有个感知,那就是B站的“标题党”视频越来越多了。

标题和视频内容之间存在着信息不对等,甚至是不相关。标题上带着“反正没人看”一类字样的视频,却能凶猛地冲上站内热门榜前列。“反正没人看”的视频,获得几百万的播放量,成为互联网时代下的获得流量曝光的新终南捷径。

实际上,在各个垂直领域里,都有很多套路化的“标题模板”。但是“反正没人看”略有不同,这类标题不含任何与内容相关的信息,而是在刺激人们的好奇心,利用对人性的拿捏来博取更多关注。

以“反正没人看”为例的“标题党”下存在多样化内容,这种现象在B站并不少见。有的UP主以此为标题,是真的以为不会有人看;有的UP主只是以此为流量密码,来赢取用户的注意。

如果说第一个标题党视频走红是偶然,随着越来越多“反正没人看”的视频涌上热门,被更多人看到,整体性的标题滑坡逐渐引起用户的广泛争议。而这样的现象究竟是什么样的?又是如何形成的呢?刺猬公社(ID:ciweigongshe)希望能通过观察探索到一些答案。

一、“反正没人看”成功的偶然与必然

六个女大学生一起上课划水、庆祝生日、第一次看雪、在宿舍搞怪,见证彼此从短发变长发,见证彼此变优秀。这是UP主“米酥i”6月27日 发布的一条标题为“就是因为没人看,我才敢发上来的”的视频。

视频没有巧妙的拍摄、精致的剪辑,主要记录了女大学生宿舍的日常。有搞笑、有煽情,很容易让人联想到自己的大学“沙雕”生活。

视频标题取“反正没人看”,播放量就能破百万?

“米酥i”的视频截图

这是UP主的第一条视频,在B站共有950万的播放量。这样的高播放量也是UP主意料之外的,因为她真的以为“没有人看”。在考完试打开B站时,UP主整个人都懵了,并在评论区表示“刚考完高数,这是什么个情况”。同时室友也评论:“不止UP主,作为室友,我也要逃离地球了”。

这段视频被推上热门榜和很多网友的首页。针对这个视频火起来的原因,网友也在评论区展开了讨论。

“为什么会火,其实是勾起了观众对美好事物的共鸣”

“这也是日常VLOG类视频和生活区能崛起的原因,也许剪辑粗糙,内容平淡,但是足够真实美好有趣,就可以获得观众的认可”

“相比之下,很多创作者绞尽脑汁搞花样,反而忘了融入真情实感,自然无法获得观众的喜爱”

更多的网友在评论区回忆起自己的大学生活,还艾特自己的室友,仿佛在视频里看到了自己的影子。

从网友的评论中可以看出,这条视频能够火起来,其实更多的在于内容的共情力。视频的内容真实地影射了当代大学生的生活,整条视频的“灵魂”没有被技术“吞噬”。

即使成为百万级播放的爆款内容,UP主“米酥i”这段视频的创作更多的是“偶然”。在做视频时没有筛选精致的画面,只是选择了自己认为开心的、有意思的片段进行简单地剪辑。

随着“米酥i”的视频迅速爆红,“反正没人看”的标题被更多人使用起来。

7月26日,名为“nomi_糯狸米”的UP主上传了一条随手录制的视频,视频里,她穿着虚拟歌姬镜音双子的服装,拆开一颗糖果吃,接着给自己扎起双马尾,又突然唱起歌来。视频戛然而止,却因为场面太过尴尬、“社死”而获得259万的播放量。

8月8日,UP主“李瑚琳”发布了一条名为“社死不存在的反正没人看”的视频。在这短短的3分57秒里,他展示自己洗澡期间,将还带着洗发露泡沫的头发梳成各种奇怪的发型,并对着镜头“自我欣赏”的生活片段。这期视频迅速登上当天B站热门榜,评论区中观众纷纷玩梗调侃,其中还有不少企业官方账号的身影。

视频标题取“反正没人看”,播放量就能破百万?

UP主在接下来的几天连发了两条相关视频,依然收获了不错的关注度。目前,原视频已经收获700多万播放量,并被收录到B站第125期每周必看榜单当中。

8月11日,一条标题为“反正没人看,丢不丢人无所谓哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈”的视频也冲上B站热门榜第一的位置。视频内容是UP主模仿《精灵旅社3》中角色的魔性舞蹈,动作夸张魔性,还原度高,令人直呼“社死”感爆棚。截至8月19日晚,这条只有短短48秒的视频收获了近330万播放量。

视频标题取“反正没人看”,播放量就能破百万?

但也许是近期“标题党”视频出现得太过频繁,视频的评论区不再祥和。一部分人称赞UP主内容的同时,也有很多人开始谴责把“反正没人看”当做流量密码的行为。UP主在视频火了以后,把标题开头改成“反正有人看了”,评论区中的质疑才慢慢平息。

与短视频瀑布流效果不同,B站的视频一直是以卡片推送的形式呈现在观众面前。因此观众对于视频内容的认知,第一印象便来自于视频的标题与封面图片。因此,标题与封面尤为重要,甚至能够决定一条视频能否被观众选择的命运。

如果在B站上以“反正没人看”为关键字搜索,能看到有大量以此为标题的视频。但是,随着越来越多的人开始效仿,观众对于“反正没人看”的包容度在不断缩紧。

二、用户点开标题多半是出于好奇心理

“标题党”是互联网的产物。早在门户网站时代,就出现过不少利用夸张吸睛、甚至歪曲事实的标题来骗取用户点击量的情况,由于热度是信息内容质量的评判标准之一,用户点击量、视频播放量等数据往往可以直接与制作者的经济收益挂钩,因此“标题党”的现象在网络上愈演愈烈。

而如今在以UGC内容为主的社区平台里,用户选择与评价的权力在不断抬升,创作者与受众处于更加平衡、对等的位置上,而他们形成连接的核心就在于创作者所提供的内容。太过于夸张、猎奇的标题会消耗观众的信任,因此“标题党”逐渐难以在网络社区中横行。

然而,为什么如今的视频平台上,“标题党”的现象会卷土重来,甚至能成为爆款?

从创作者的角度来看,这些以“反正没人看”为标题的B站热门视频,创作者大多还是年轻的学生群体。他们没有经过专业的训练或包装,也缺乏资深的运营经验。B站COO李旎在2021年6月的论坛中讲到:“每个月有220万的UP主活跃在我们的社区内,每个月上传700多万个视频。”在行业资深从业者、MCN机构、高校影视传媒方向的师生纷纷入局的视频领域,谁更具有“生产好内容”的优势,一目了然。

因此,这些年轻的普通学生,既是B站用户群体的主要组成部分,同时也是流量池中被迫边缘化的群体。“反正没人看”成了他们获得流量的一条快速通道。随着第一条偶然名为“反正没人看”的视频走红之后,其他人也开始纷纷跟上脚步,“搏”一场人性与算法带来的可能性。

视频标题取“反正没人看”,播放量就能破百万?

B站上大量以“反正没人看”为标题的视频

目前在B站,以“反正没人看”为标题的视频并不是少数,却只有部分能有百万级播放,这其中存在着“幸存者偏差”。这些“幸存者”在同质化标题中以优质的内容走进大众视野。

然而,人们更关注最后的结果,并没有在意或看到过程中被筛选掉的视频,在认知感受上将“反正没人看”类目视频归为流量密码。

对于很多UP主来说,得到平台和用户的认可可能更为重要,但也不能忽视其筛选的过程,优质的内容就是这个过程的关键。虽然“反正没人看”标题中缺少视频信息,但视频内容的共情、猎奇、搞笑等特点,是让用户不禁一键三连的重点。

而对于用户来说,标题是点开视频前最先接收到的信息,而基于标题判断要不要点开视频也只有几秒钟的时间。“反正没人看”系列标题,并没有和视频内容相关的信息,用户点开多半是出于好奇心理。正是标题里视频信息的缺失,反而引起用户对视频内容“一探究竟”的兴趣。

但当用户“深谙”这类标题背后创作者的用意,说到底,能够留住用户的还是视频内容,只掌握标题的密码显然并不足以。

参考资料:

1. 哔哩哔哩:《从B站小透明到百万播放,我只用了一天》.旧路

 

作者:晓含,殷秦;编辑:石灿;公众号:刺猬公社(ID:ciweigongshe)

本文由 @刺猬公社 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自Pexels,基于CC0协议

给作者打赏,鼓励TA抓紧创作!
更多精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App
评论
评论请登录
  1. 标题密码虽然可以吸引用户点击,却也留不住用户。

    回复