烂综艺靠什么赚钱?

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编辑导语:如今,综N代盛行,众多综N代都由原来的综艺之光走向下坡路,逐渐变成不及格的烂综艺。烂综艺为何层出不穷,谁在为它们买单?本文对此进行分析,解析烂综艺背后的劣币驱逐良币的资本游戏的根源。

4.8分。这是2021年《中国好声音》的豆瓣评分。

对于很多人来说,应该都不知道这档节目还在播出。今年5月,节目官方曾发布一条消息,表示按国家有关部门通知,要求停止一切综艺节目海选的活动,所以停止2021年《中国好声音》所有全国海选活动。这让不少网友认为,《中国好声音》或许面临停播的命运。

事实却是,节目不但如期回归,还进行了全新升级,开启了“4+4”导师模式。

所谓的“4+4”导师模式,即四位导师联合四位导师助教,导师转椅有效;如果只有导师助教转身,需助教在有限时间内说服导师转椅,否则转椅无效。今年四位导师由那英、汪峰、李荣浩、李克勤担任,对应的导师助教分别为张碧晨、黄霄雲、吉克隽逸、吴莫愁。

但节目播出那么久,难得一次登上热搜被关注,还是因为那英宣布退出现场录制。据那英所说,她这一季本身也是来救场的,因为原本的工作无法调整,早前就已经说好录制到盲选结束,接下来由廖昌永接棒。

从2012年开播至今,《中国好声音》已经走到了第十个年头。作为国内较为长青的音综,它曾创下了当时的收视高峰,并捧红了多个素人歌手。而现在,它却从第一季7.9的高分综艺一路沦为现在的模样。

其实不光是《中国好声音》,众多综N代都由原来的综艺之光走向下坡路,逐渐变成不及格的烂综艺。

相比综N代至少还曾有过高光时刻,有一些综艺从诞生开始就呈现了一副烂综艺相,而且这样的综艺还不少,就拿2021年新综艺来说,豆瓣评分在6分以下的就数不过来。唯一有爆款相的《披荆斩棘的哥哥》豆瓣评分也在下滑,或许难逃高开低走的命运。

为何烂综艺能够大行其道,且层出不穷?在劣币驱逐良币的市场环境下,烂综艺是如何赚钱的?又是谁在为烂综艺买单呢?

一、综N代:不管变与不变,都难逃成为烂综艺的宿命

对于《中国好声音》这样的老牌综艺而言,本身就面临着综N代生命周期的魔咒,但每一档综艺的成长性与生命周期又不尽相同,如何在“变”与“不变”中,找到专属于自己的续命法则,成为综N代最重要的课题。

而《中国好声音》的陨落,某种程度上与其“不变”有很大关系。虽然节目每一季都在对外宣称做了创新升级,也仅限于转椅改滑轮、舞美升级、导师更迭,终究还是换汤不换药。

模式老化成为《中国好声音》被诟病的主要原因之一,“都2021年还在玩这套烂俗综艺制作”、“世界都发展10年了,好声音还在用10年前这么老套的模式做节目,真是没得救了”有豆瓣网友如此评价道。

其次,便是话痨导师引发的审美厌烦。汪峰现在虽然不再要求学员说出你的梦想,但耐不住导师的尬聊还是能让屏幕前的观众用脚趾抠出一个演播厅。

“本来四个导师就够唠叨了,这一季八个人,话密得让普通话不利索的理科生插都插不进去”“一年一度的尴尴尬尬抢歌手比赛,搞得好像不是歌手来比赛,而是导师比演技”。

回到《中国好声音》第一季播出的时候,关于节目导师戏有点多、感觉好做作的声音就已经出现,只不过当时国内前所未有的模式红利、以及选手的惊艳唱功等为其镀上了一层滤镜。

时过境迁,掩瑕的东西消失了,危及节目的稻草就愈来愈重了。

如果说《中国好声音》的“烂”始于“不变”,而有些综N代却因为“变”也没能逃脱烂综艺的终极命途。

例如,美食节目《中餐厅5》口碑惨遭滑铁卢,豆瓣评分4.5。

引发观众争议的点主要集中在节目核心的偏离,《中餐厅》诞生之初,是打着弘扬中华美食的旗号,每一季到达国外一个地方通过经营餐厅的方式,弘扬中华美食。只不过受疫情影响,节目录制从去年开始回到国内城市。

追溯《中餐厅》口碑恶化的时间,大概要从黄晓明当店长开始。尽管2019年第三季整体观感立意、收视率都算不上差,但黄晓明却凭一己之力拉低了节目评分,“我不要你觉得,我要我觉得”的“明言明语”更是让黄晓明成为众矢之的。

去年之所以口碑不佳,在于节目过于搞矛盾冲突。而今年口碑继续失利,则是因为节目已经失去了最基本的初心。

上季嘉宾还有林述巍、张亮大厨坐镇,这季则是一水儿的厨房小白。明星十指不沾阳春水可以理解,但考虑到来参加的是美食节目,怎么着也应该像前几季嘉宾一样来之前先学好拿手菜吧。

更让人大跌眼镜的是为了配合剧本,曾在多个场合展示自己厨艺的黄晓明,也成了做个西红柿炒鸡蛋如履薄冰的厨房小白。难怪节目被吐槽套路太多。

其他综N代如《极限挑战》《奔跑吧》也没好到哪里去,豆瓣评分别为5.4、5.7分。

综N代能成为综N代,往往离不开第一季的成功助力。但并不是所有的综艺天生就能成为爆款,大多都会成为烂综艺竞备军。

二、新综艺:看似是新的,实则在循旧

每年的暑期档往往是各大平台卫视的兵家必争之地,综艺作为杀手锏之一,影响着平台的胜负结局。但从目前情况看,今年夏日新综艺未能达到“救市”效果。

如《博客天下》在《夏日不再限定,国产综艺怎么没一个“能打”的?》提到的,自2017年起,分别由嘻哈、街舞、乐队、“她力量”承接起的连续四年的“夏日限定”,在这个夏天戛然而止了。

先来看下爱奇艺,推出的新综艺有《少年说唱企划》《舞蹈生》《嗨放派》《爆裂舞台》《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《恋恋剧中人》《主厨的荣耀》等,其中只有《奇异剧本鲨》豆瓣评分7.1,其他要么5分多,要么至今还没有开分。

而芒果TV,作为综艺高产户,今年夏天上新了《听姐说》《再见爱人》《初入职场的我们》《披荆斩棘的哥哥》,其中《再见爱人》评分高达8.7,被质疑抄袭模仿韩国的《我们离婚了》;《披荆斩棘的哥哥》评分已经由7.5降到7.4,其他综艺都不及格。

优酷《怦然心动20岁》《象牙山爱逗团》《这!就是潮流》《草莓星球来的人》,仅有前者评分尚可。

腾讯视频《黑怕女孩》《恰好是少年》《五十公里桃花坞》成绩虽都在及格线以上,但也称不上惊艳。

虽然名为新综艺,但每档综艺身上都能找到以往老综艺的身影,类型、模式、核心几乎均在循旧,看似改头换面,实则没有任何突破。

比如《听姐说》,将脱口秀与“她力量”糅合在一起,结果探讨的问题不痛不痒;《恋恋剧中人》仍然是剧综交互类的恋爱综艺;《草莓星球来的人》也只是将“乐队的夏天”和户外演出相结合;《五十公里桃花坞》走的还是慢综艺的路子。

当众多题材都被挖掘之后,新综艺不管是在内核还是形式上都没有新的拉动点,源源不断的产出便堆积成了观众不忍直视的烂节目垃圾场。

三、烂综艺层出不穷的根源:创新力不足

如果把国内的现象级综艺放到一起,我们会发现它们的共同特点——几乎都是舶来品。

2010年,曾捧红苏珊大妈的选秀节目《英国达人》被东方卫视引进,并取名为《中国达人秀》。

《中国达人秀》不是中国引进的第一档综艺节目,然而大多引进节目却是白驹过隙,一闪不见。但这档节目却连续三季打破了中国电视综艺节目收视纪录,成为当时国内购买海外模式制作的众多电视节目中最成功的个案。

《中国达人秀》让国内电视节目制作商尝到了引进国外原版节目的甜头,有这档“出身名门”综艺节目的打样,引进国外成功节目版权原封COPY成了平台卫视的成功捷径。

《中国好声音》几乎原封不动复制了这条路,引进了原创于荷兰的《The voice》,该节目2010年一经推出,就在荷兰创下了收视奇迹,其“盲选”的新颖选拔模式与导师的专业程度吸引了大量观众的目光。

作为爆款综艺代名词的韩国综艺,近几年更是被国内制作方频繁COPY,可以说是国内高分综艺的孕育源泉。

像《我是歌手》《爸爸去哪儿》是湖南卫视从韩国MBC引进的,《奔跑吧》则是从韩国老牌综艺节目《running man》引进而来,《极限挑战》来自韩国MBC电视台的《无限挑战》,《向往的生活》与韩国tvN电视台出品的《三时三餐》极度相似,就连《中餐厅》的原版也是韩国的《尹食堂》。《中国有嘻哈》《乘风破浪的姐姐》《偶像练习生》(《创造101》)对应的分别是韩国的《show me the money》《姐姐们的Slam dunk》《produce 101》。

这些引进的节目本身模式比较新颖,所以能被观众关注。但模式红利过后,节目吸引力也会大打折扣,但很多制作方依旧在吃老本。

更可怕的是,被引进的节目大火之后,会马上出现无数个跟随模仿者,以至于节目模式被迅速透支,引发观众审美疲劳。

究其根源,创新力不足才是优质原创内容缺失、烂综艺扎堆的原因所在。

原浙江卫视总监夏陈安曾表示,我们中国已经把国外30年所有综艺版权买完了,中国影视并不缺人,也不缺乏技术,但缺乏创新的思维,很多综艺制作人已经不愿意去原创了,最主要原因就是吃力不讨好,“因为你原创的东西不一定盈利,不给你试错的机会。”

四、品牌押注烂综艺的原因:一边是口碑崩坏,一边是收视率不减

一个不争的事实是,综 N 代却依然是各大电视台和平台都不愿放弃的一块肥肉,因为它们是招商的一大“利器”。

据不完全统计,今年《向往的生活5》《极限挑战7》《奔跑吧5》《妻子的浪漫旅行5》合作品牌分别至少有10家、8家、7家、6家。去年这几档节目的合作品牌更是都在10家以上。虽然品牌合作数量都有所衰减,但放置到整个大环境下,其成绩依旧领先。

虽然内容缺乏新意,口碑直线下跌,但长久以来积累的国民度和关注度依然在,相较于前途未卜的新项目,许多品牌主更加倾向于在综 N 代上进行稳健投资。

品牌主的青睐,稳固了综N代的地位,却削减了原创综艺萌芽的机会。

模仿也成了最安全的制作方式之一,有了珠玉在前,招商时的参照物也会对品牌形成推动。就像这两年几大视频平台都在做的恋爱综艺,都是韩版《Heart Signal》的复制品,可以说除了嘉宾外,没有任何差异,但这并不妨碍节目的热度和招商。

对于一些传媒公司,制片团队在前期制作中也能捞到不少油水。一位经常去视频平台提案的导演透露,因为目前视频网站只会对自己参与投资的项目大力宣推、投入顶级制作,一般的外来项目通常没有水花,而这种没有太多关注的项目反而有非常多可供制片团队“发挥”的地方。至于节目播出后反响如何,没人关心。

另外,不得不提的一个有趣现象,观众虽然对综N代吐槽不断,但在泛善可陈的综艺市场里,他们很多时候只能选择这些综艺来看,所以综N代口碑一边崩坏,收视率却又不减。这也是品牌为何押注综N代的原因。

五、飞娱财经的思考:烂综艺的盛行是一场劣币驱逐良币的资本游戏

如今,不管是综N代,还是新综艺,烂综艺都大行其道。

俗话说的好,有需求就有市场。

归根结底,烂综艺的盛行,是一场劣币驱逐良币的资本游戏,平台、制作方、品牌、观众是参与者。

参考资料:

  1. 文娱价值官,《<拜冰>3.2分、<向往>遇瓶颈,综N代凭什么“续命”?》
  2. 博客天下,《夏日不再限定,国产综艺怎么没一个“能打”的?》
  3. 北京晚报,《详述<中国好声音>缘起:拷贝荷兰原版》
  4. 河豚影视档案,《综艺为什么很赚钱?揭秘节目制作背后的捞钱黑幕》
  5. 娱乐产业,《<极挑6><中餐厅4>超40+品牌傍身,金主缘何偏爱综N代?》

 

作者:唐眉;内容架构师:静静;公众号:飞娱财经(ID:feiyucaijing2021)

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题图来自Pexels,基于CC0协议

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  1. 近几年的烂综艺是真的多,抄海外只是抄了个形式抄了个框架,结果内涵都不是很足,流于形式,流于“鲜肉”

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  2. 综N代,被吐槽越来越烂,但收视率依然不低,招商引资有保障,是它还能存在的原因。既康熙来了停播后,快乐大本营,天天向上也注定是这样的结局,总会被新的替代,是正常的,生命周期,必然规律。而新综艺,根本上是创新,无论国内还是海外引进。

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  3. 极限挑战是因为换了导演和 MC

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