环球音乐送四只猿猴出道,它们的音乐你听吗?

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编辑导语:​正当元宇宙的概念不断火热时,环球集团推出了四只猿猴,并命名为“KINGSHIP”的虚拟偶像组合。这一举动,开始了音乐元宇宙时代。本文对猿猴的音乐元宇宙进行分析,猿猴元宇宙未来发展会如何?我们一起来看看。

近日,环球音乐集团(UMG)与NFT投资者Jimmy McNelis的合作推出了一个名为“KINGSHIP”的虚拟偶像组合。据称,这将指导团队开发和发布新音乐、NFT项目和基于虚拟社区的产品,开启环球音乐集团的元宇宙时代。

事实上,KINGSHIP的四名成员在出道前就是NFT项目中的“顶流”。他们来自于一个初具规模的虚拟社区Bored Ape Yacht Club(下称BAYC),三个成员是首批的Bored Ape,一个成员是来自于衍生系列的Mutant Ape,每一个成员都有自己独特的外貌、性格和故事线。

KINGSHIP横空出世,就像元宇宙中的“杰克逊五兄弟乐队”,来自同一个小镇的四个青年成团出道。虽然目前环球音乐集团还没有为KINGSHIP发唱片、办演出,但是KINGSHIP已经在元宇宙和现实世界中凿出一个孔,让我们得以对未来的音乐玩法窥见一二。

一、猿猴的音乐元宇宙

KINGSHIP的四名成员来自于元宇宙社区BAYC,这个社区有它预设的“历史背景”:每个投身加密领域的猿猴,都在若干年后实现了财务自由,成为“有闲阶级”。他们在这个社区内消遣,养狗、逛画廊、参加晚宴、在酒吧的浴室里涂鸦,在虚拟空间中“躺平”。

BAYC由10000只通过编程方式随机组合生成猿猴形象NFT收藏品组成,每一个猿猴形象都有4-7种不同的属性,包括表情、毛发、头饰、服装等。他们是社区内的独一无二的居民,表情神态,穿着各异。

2021年5月1日,在BAYC公开发售不久后,著名NFT艺术品收藏家Jimmy McNelis在推特发文,称他在BAYC购买了100只猿猴。如今,Jimmy McNelis和环球音乐合作从100只猿猴里挑出4只,准备在音乐行业“大闹天宫”。

这一次,环球音乐选择以KINGSHIP为起点,参与元宇宙音乐赛道的角逐,瞄准的是这四只猿猴“生活”的音乐文化社区BAYC。在BAYC中,元宇宙音乐可以突破虚拟偶像和真人粉丝之间的最后一层壁垒,实现从偶像、粉丝再到演出空间的全方位“元宇宙化”。

环球音乐集团旗下厂牌10:22pm主理人、KINGSHIP创造者Celine Joshua在采访中表示,“通过元宇宙中的音乐和演出,我们将打造社区、开发应用程序,让KINGSHIP中的猿猴栩栩如生,来娱乐全世界的观众”,并且,她希望以此为契机,把“艺术家、粉丝和社区参与都带进‘元宇宙’时代”。

依托于虚拟社区的逻辑,虚拟偶像与粉丝的互动将超越舞台的限制,而活跃在更广阔的一个生活空间之内。目前,在BAYC中,猿猴的持有者们可以开始领养自己的NFT宠物狗;在“浴室”中,可以随意地绘画和涂鸦;在Bored Ape儿童俱乐部中,他们可以获得自己的儿童版本,而在美发沙龙中,还可以给自己的猿猴做新的发型。

可以说,环球音乐集团选择了KINGSHIP背后巨大的市场,在音乐领域发力,跃跃欲试、大展拳脚。

二、环球音乐为何要送四只猿猴出道?

与环球音乐达成合作后,KINGSHIP组合的代币持有者、NFT收藏家Jimmy McNeils说,“这次合作是一个典型的例子,说明可收藏的NFT项目及其收藏者的商业权益有多么强大。”

正如Jimmy所言,KINGSHIP这个组合成功出道离不开BAYC在知识产权方面的创新。与此前文化产业对知识产权谨慎的垄断不同,BAYC项目方将所有猿猴的版权和使用权授权给NFT持有者,自身仅保留BAYC的logo图。这也就意味,持有一个猿猴NFT,就可以基于该猿猴进行二次创作,制作并销售衍生品,乃至各类商业用途。

BAYC的创始人将其称为“去中心化的迪士尼”,它让知识产权自由地流动起来,招徕了大量创作者,随后创作者再形成第二级的传播,很快便形成了用户的指数型增长。

KINGSHIP就是Jimmy McNelis在挖掘自己持有的四个代币在音乐产业中的商业价值,此前BAYC社区中的持有者们已经成功与滑板、游戏、美妆产品联名,在此后还将计划推出Bored Ape主题刊物和猿猴主题的小说。基于这些眼花缭乱的猿猴周边,BAYC这一虚拟社区更牢靠地焊接了现实世界,也让更多从业者看到了BAYC的文创资源开放的潜力。

Jimmy以猿猴授权的鞋子

接下来,环球音乐集团无论为KINGSHIP推出NFT唱片还是实体唱片,都十分有望引起“一秒售罄”的狂潮。

那么,为何人类对猿猴如此狂热?

事实上,基于BAYC的设想,猿猴不是一张头像或一件NFT藏品,而是一张元宇宙的入场券。

用户对BAYC的狂热是对未来的愉快畅想和对元宇宙的乐观态度。在即将到来的虚拟时代,大家争先恐后,希望作为元宇宙的首批用户率先抢占资源。

猿猴购买界面

而这种虚拟社区中,猿人NFT的持有者们成为共同体,彼此间有强烈的身份认同感。2021年5月,BAYC社区发起ape follow ape(猿猴关注猿猴)活动,邀请NFT持有者在各类社交媒体更换猿猴头像,彼此互相关注、互相支持。

一时间,在互联网上掀起了“认亲”一般的猿人狂潮,包括陈柏霖、余文乐等国内明星都是猿猴的NFT持有者。可见,此次环球音乐集团签约4只猿猴不过是在“借东风”,在NFT持有者们对猿人这一文化品牌的高忠诚度中顺势而为。

此外,除了商业玩法更加高效,这一运营逻辑与SM为艺人团体打造的虚拟宇宙的做法不谋而合。目的都是在音乐之外,让虚拟偶像与粉丝之间建立更加紧密的、故事化的情感链接,以此来提升粉丝对于音乐的购买力。

三、猿猴还有漫漫“取经路”

目前,Joshua表示,将率先对BAYC中的猿猴开启音乐体验和叙事选择。所以,环球音乐的布局就不仅仅是推出一个由4只猿猴组成的虚拟偶像,而是为虚拟社区带来音乐,以在元宇宙的视域内突破音乐的边界。

在元宇宙的虚拟社区,音乐将不再仅仅是用来“听”的,还将与多种视觉效果联动,作为虚拟社区所承载的文化的一部分用以“体验”。基于此,目前10:22pm不仅签约像KINGSHIP这样的虚拟偶像,还将继续签约数字媒体创作者和社交媒体上的KOL,并且将厂牌的核心定位在“创作多媒体内容”。

同时,在元宇宙这一公共领域之内,人类与虚拟偶像的交互也将进一步深化,将打造一个与现实世界别无二致的数字化空间。来自BAYC的NFT持有者们深谙其道,纷纷在KINGSHIP的推特官方账号上留言,“你们需要一个巡演经理吗?我还在找工作”、“有一天我们也许能一起巡演”、“我这有间酒吧”、“你们需要经纪人吗?”、“明年会在猿猴节上演出吗?”

不难看出,NFT持有者们并不认为KINGSHIP与现实生活中的乐队有任何差别,现实生活中粉丝与偶像的互动已经全然平移进入虚拟社区。

2021年10月,Facebook更名为Meta并发布宣传片时,也将虚拟社区的音乐服务作为未来规划的一部分。在宣传片中,歌迷通过Meta参与云端举办的演唱会,并受邀参加虚拟社区的After party。

从环球音乐集团到Facebook,无论是内容还是平台都在如火如荼地布局元宇宙,但是真正链接到现实世界,恐怕还有很长的路要走。

首当其冲的是体验感提升的技术实现。美国科技评论家Benedict Evans此前就曾指出,目前VR和AR的技术发展程度无法实现元宇宙的需要。“还有一些严重的光学问题尚未解决。我们不知道苹果或其他公司何时或是否能解决这些问题。”

与此同时,环球音乐集团作为一家音乐公司,如何调和KINGSHIP的粉丝受众也是不得不面对的难题。

目前,KINGSHIP的粉丝都是来自同一社区的“猿猴”们,大有“圈地自嗨”的意味。一方面,离了开虚拟社区BAYC的背景故事线,能否吸引更广泛的乐迷也是一个未知数。另一方面,作为NFT收藏家们的粉丝对于音乐到底有多大的购买力,还是要划个问号的。

元宇宙是音乐公司的噱头还是整个行业的发展趋势,目前还很难直接下定论。但是,我们可以确信,音乐行业发展的下一个时代,如遥远的明星般熠熠生辉,而信息技术的革新将引领我们一步一步朝它前进。

 

作者:朋朋;编辑:范志辉

本文由 @音乐先声 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自unsplash,基于CC0协议

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  1. 又是元宇宙,麻了麻了,理性看待吧,技术的发展总是有两面性的。

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  2. 我个人认为“四只猿猴”的出道,只不过是为了博人眼球,吸引更多用户罢了

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    1. 环球音乐是唱片公司,不是为了吸引用户,是为了卖产品和IP衍生。

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  3. 环球音乐集团签约4只猿猴不过是在“借东风”,在NFT持有者们对猿人这一文化品牌的高忠诚度中顺势而为。一批批狂热爱好者,让元宇宙目前成为了一个噱头。

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