百度百家的长尾模式能奏效吗?

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[导读]靠广告模式赚钱也并非是个好生意,只能是稍微改善一下自媒体恶劣的生存状态。更多情况下,自媒体人只属于百度百家的长尾,通过广告赚取“零花钱”。

百度百家的长尾模式能奏效吗?

百度旗下自媒体平台百度百家最近颇受关注。作者在百度百家发布文章后,百度将流量导入,并将百度联盟广告客户和品牌客户引入页面,广告产生的收入100%返还给作者,这种模式可谓百度与作者、广告主多赢。

不过,百度百家模式能否持续仍然值得观察。目前看来,其收入模式对长尾作者的激励是否能形成长期效应仍是个未知数。

自媒体人程苓峰在一篇文章中披露了一组数据:从12月24号开始在百家首发自己的文章,到1月8号半个月,一共发了9篇,入账广告费3万人民币,平均一篇3300。仿佛一入百度百家,自媒体人就黄金万两。

程苓峰披露了一组数据佐证:文章页点击总数150万,平均每篇文章16万,广告总点击量3万次,平均每篇文章挂广告5个左右,单个广告平均点击率0.4%。广告总收入3万,每个点击广告费正好1块钱,并以此推算,一年通过百度百家收入12万看起来靠谱。

程苓峰无疑勾勒出美妙蓝图:自媒体有人、有货、有粉丝、有影响力,却没可靠、持续、稳定、可复制收入模式。百度百家提供广告模式,可让自媒体获得更高收入,行业更蓬勃发展。

不过,据观察,靠广告模式赚钱也并非是个好生意,只能是稍微改善一下自媒体恶劣的生存状态。并非所有人能如程苓峰这样的优秀撰稿人通过百度百家获得高收入,更多情况下,自媒体人只属于百度百家的长尾,通过广告赚取“零花钱”。

现在看来,自媒体人文章的流量多少和百度百家的推荐有很大关系。如果推荐的位置足够高,获得的流量就更多,某种程度上,编辑人工推荐干预往往决定了下游自媒体人文章的收入。一位入驻百度百家的媒体人透露,最近一周以来自己给百度百家提供了数篇稿件,感觉质量都不错,但彼此流量差别很大。其中两篇获得推荐,一篇有4000多PV,另一篇有15000的PV。没有获得推荐的文章只有100多个PV。

以某一天为例,这位人士百度百家页面点击量为530,点击量为8%,点击率只有1.51%,通过百度联盟获得的分成收入11.07元。一周时间百度百家给其带来的收入不到300元。从收入换算的角度看,给百度百家供稿性价比不过向门户投稿(门户一篇至少是500元)。

有熟悉百度百家的人士认为,程苓峰等少数作者能在百度百家获得那么高收入,重要原因在于,是最早一批吃螃蟹的人,也是百度百家打造出来的标杆,而大多数的自媒体人并非百度百家核心扶持对象,不可能有那么多的机会获得好的推荐,从百度联盟获得的收入就会低。

随着更多自媒体进入百度百家,僧多粥少的局面会更加明显,对于多数自媒体人来说,文章不会选择首发在百度百家,通过百度百家赚取的是文章的“剩余价值”。

自媒体人靠流量赚钱的潜在问题是容易诞生“标题党”,靠博取眼球的标题或哗众取宠的内容吸引流量。业内人士就指出,烂文章比好文章赚得多,好人要么跟着变坏要么就走人。劣币驱逐良币。对百家编辑团队的考核KPI要设计得聪明、长远,否则很容易降低百度百家的调性。

百度百家相关人士也意识到当前遭遇的问题,百度百家负责人此前表示,百度不会要求自媒体在百度百家首发,也不要求独家,只是提供一个自媒体内容展示平台。百度百家未来也会不断改进,包括与搜索引擎打通,推出百度百家手机版等,改善服务。

作者:雷建平;via:腾讯科技

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