互联网“吉祥物”集锦:这些公司是要开动物园吗?

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吉祥物作为公司品牌的重要组成部分,一直被互联网公司所喜爱和推崇。本文笔者主要从“数量”上来为大家分析各大互联网公司的吉祥物。

吉祥物「英文:Mascot」一般是人格化的角色形象,比如:福娃、熊本熊等。

吉祥物不仅是一个简单的卡通形象或视觉符号,更是品牌连接用户的桥梁和情感符号。不管其原型是植物、动物或者人造物,似乎总比“人”更具亲和力。

吉祥物是体现品牌气质和调性的最佳载体之一,有助于品牌的识别和记忆,能够提升沟通效率、快速获取用户信任,进而满足用户情感诉求,最终影响用户决策、提高各个环节的转化率。

事实告诉我们:市场营销中的品牌效应是真实存在的,且影响力巨大,吉祥物作为品牌的重要组成部分,一直被广泛的应用于互联网商业领域。

当前的商业吉祥物可分为两种:[文化产业型]和[产业文化型]。

“文化产业型”,如米老鼠、小猪佩奇等,是通过优质的漫画、影视化等内容塑造的IP形象;“产业文化型”则是在产品中植入IP,赋予产品相应的文化属性,进而服务于产业,例如:晨光的米菲兔,一些公司也会基于自身的吉祥物出一些衍生品,比如公仔、服饰、文具、礼品等,互联网公司的吉祥物就是属于这种类型。

关于吉祥物与IP、品牌营销的分析性文章,以及吉祥物的优化升级与规范制定的成果展示性文章已经很多,感兴趣的可以自行了解。本文主要从“数量”上浅浅分析各家公司的吉祥物。

互联网公司吉祥物概况

一个吉祥物

大多公司会先推出一个吉祥物打造IP爆款,也是为了避免过多角色会分散传播力度。

京东“JOY”诞生于2013年,它其实是一只外星小狗,JOY承载着京东对所有用户的承诺和努力,它象征着阳光、正直、率真、乐于助人,也彰显着京东的客户为先、信誉为先,给广大用户带来无数的惊喜与欢乐。

2017年,金属狗升级为白色陶瓷狗,更加圆润、可爱。

51Talk的吉祥物是一只叫做Max的大猩猩。

因为大猩猩是最聪明的动物之一、能迅速学会手语、记忆力强、像人类一样会思考、家族化生活、有爱有陪伴等,而且大猩猩的大嘴巴符合“talk”的概念,鼓励孩子开口说英语。

Max的设定是爱听英文歌曲,蹦蹦跳跳充满活力,随和、乐观、活跃,又有一些小调皮,脑子里充满奇思妙想,喜欢各种球类运动。

一对吉祥物

吉祥物也会成对出现,根据是否明确引入“性别差异”可分为两类。

比如:UC的吉祥物是UU(男)和CC(女)两只松鼠,美团的吉祥物则是小美(女)和小团(男)(另一说则是小美、小团、小点和小评四个吉祥物)。在整体角色形象确定后,只需要对两者进行性别特征的差异化处理即可。

这种做法其实巧妙的兼顾了更多受众的需求,但也会在无意间削弱单个IP的影响力。毕竟大多数场景并不需要两个吉祥物同时出现,用户也不会刻意记忆二者的区别,只有和logo颜色更相近才会被记住。最终大部分用户脑海中可能只知其一不知其二,“一主一副”才是常态。

也有无性别,或者说不刻意强调性别的,比如:摩拜单车的吉祥物是“小伟和大卫”。

“小伟”是一头灰色的大象,代表“reliable 可靠”,性格设定为“开放包容,乐于接受未知事物,