又是回忆+情怀?父亲节借势海报可不能与母亲节相似!

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父亲节到了,借势营销赶紧操办起来!你还在用和母亲节一样的借势套路吗?看看本文,笔者将用案例来告诉你正确的父亲节借势方法。

616就是父亲节了~~这一期我们来分析一下父亲节借势的方向与技巧。

主题元素分析

主题名字:父亲节、爸爸节、Father’s Day

主题相关事物:爸爸代表形象、爸爸对孩子独特意义、对爸爸最深刻的印象。

首先,父亲与母亲同为至亲,在孩子心目中感情与形象是有重叠的,两个节日的主题元素也会相似。

因此,为了突出父亲节主题,一些与母亲节相似的元素,我个人建议是不要重复使用。比如:爸爸当然和妈妈一样是无所不能的英雄,如果在母亲节是选择了这一点,而在父亲节又选择的话就会导致切入点重复,主题元素不够突出,如下:

又是回忆+情怀?父亲节借势海报可不能与母亲节相似!

又是回忆+情怀?父亲节借势海报可不能与母亲节相似!

不是说这样的切入点不可以,只是未免偷懒取巧了,诚意不足。因此,经过筛选,英雄、回忆、小时候长大后、表白这几个切入点是重叠的。而相对的,父亲节主题名字、爸爸的代表形象(母亲是高跟鞋、口红,父亲是胡子、领带)、孩子的榜样、陪玩对象,以及爸爸和厨房(母亲是厨房女王,而父亲则是厨房跑龙套)这几个切入点比较合适。

然后开始做创意分享

文字-名字

分析:如上文所说,名字包括了父亲节、爸爸节等,技巧上可以用拆字、谐音、形像等,比如父谐音为付,可以延伸为付出。

文案示例:(品牌-导航仪)

山重谁父疑无路,用我导航又一村

案例分析:

下面海报前三张都是用了谐音,双关为霸气,第四张是形像,将产品构图成“父”字,最后一张的“快了”则是谐音“快乐”,表现出品牌相关。

又是回忆+情怀?父亲节借势海报可不能与母亲节相似!

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图形-父亲的标志物品

分析:如果说标题名字是文案创作中最容易入手,也是最能表现父亲节相关性的元素,那么父亲的标志物品就是图形创作中最容易入手。最能表现父亲节相关性的元素,其中胡子、领带是两大父亲形象的代表。

图形的构造方面,一般来说结合产品的特性来构图即可,还可以将胡子和领带分开创作,制作出系列海报。

创意示例:(品牌-汽车)

胡子是弯曲的,可以用来设计成转弯的道路;领带是直的,可以用来设计成直的道路。

案例分析:

除了单独运用胡子或领带外,也能统一使用,但是元素过多画面就会混杂。

又是回忆+情怀?父亲节借势海报可不能与母亲节相似!

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爸爸是榜样

分析:父亲是很多人的榜样,从情感来说,父爱如山,就像一座大山耸立在面前。榜样意味着是学习、效仿、延续的对象,因此可以从品牌继承责任、优势等入手。

创意示例:(品牌-空调)

空调之父威利斯·开利,旨在为炎热的夏天带来更清凉的生活。

作为儿子,我也一样。

案例分析:

大多数都是以责任和改良作为切入点。

又是回忆+情怀?父亲节借势海报可不能与母亲节相似!

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爸爸是陪玩对象

分析:如果说妈妈是严肃的唠叨长辈,那么爸爸就经常像同龄人一样陪孩子玩。可以从童真、回忆的角度去描述,玩当然就有玩的对象,所以可以通过游戏的变化的对比,结合到品牌特性中。

创意示例:(品牌-成人品牌)

这是我成人前爸爸给我的最后一个玩具。

跟以前一样,他说,去玩的时候保护好自己。

案例分析:

可惜两张海报选择的切入文案都是如此的雷同。

又是回忆+情怀?父亲节借势海报可不能与母亲节相似!

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爸爸与厨房

分析:如果说妈妈是厨房女王,那么爸爸就是厨房跑龙套,在大多数对父亲的定义上都是不怎么会做饭的,因此这反而成为了最能够突显父亲节的元素。除了厨房用品能够用以外,也能通过情感来表现其他品牌。

创意示例:(品牌-通用)

爸爸下厨饭不香,味道特别甜。

爸爸下厨不新鲜,时间耗很长。

爸爸下厨大杂烩,心思放超多。

案例分析:

都是结合厨房用品的特性来撰写文案。

又是回忆+情怀?父亲节借势海报可不能与母亲节相似!

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最后大家看一下下面两张海报:

又是回忆+情怀?父亲节借势海报可不能与母亲节相似!

又是回忆+情怀?父亲节借势海报可不能与母亲节相似!

本期借势营销暂告一段落~~图片侵权删

#专栏作家#

作者:fat c,微信公众号:“奇葩的脑洞”,一名脑洞奇葩患者,专注于创意营销分享。

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题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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