除了杜蕾斯,这个品牌借势也玩得6

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一加手机在热点借势的海报合集中也玩的不错,一起来看看吧~

说一句杜蕾斯借势真厉害,应该不过分吧。

而最厉害的地方,不是借势得有多快,有多巧妙,而是持续地全方面地展现甚至建立品牌的人格。所以一提杜蕾斯,很快就能想到内涵的,有趣的。

这才是最高级的借势。除了杜蕾斯,一加手机这一点也做得很好。稍微留意一下,就会发现每次热点借势的海报合集中,都有一加手机的身影。

因为一加手机的借势特征还蛮强烈的,正如它的品牌精神Never Settle一样,不将就。每一次的设计都很精美,文案都很用心。

简单盘点下一加手机的海报,近距离去感受下它的Never Settle魅力。

1、特斯拉进入太空

@一加手机

Top speed of red _____.

翻译成中文是:最高时速的红_____。

这里借势最巧妙的地方,就是这个下划线。特斯拉新款车型颜色就是红色,而一加手机最经典的颜色也是红色。并且它们有一个共同的特点,就是快。

海报上恰巧是一加手机的手机内部主板图,与文案呼应的则是暗中展示的8GB和128GB配置信息,以一加自己的视角既展示了手机的快速,也切合了特斯拉跑车异曲同工的“快”感。

而上面所写的Never Settle,显然是在视觉上致敬了那辆被送上太空的特斯拉Roadster上,电路板上彩蛋:Made on Earth by humans.

更重要的是,这条借势获得了特斯拉官微的关注。不仅在评论区为“吃瓜群众”主动揭晓了答案,而且还引发了用户对于一加、特斯拉是否有跨界合作的好奇和兴趣。可以说,这条借势远远超过了普通的热点,从品牌层面实现了同期众多借势品牌难以企及的高度和效果。

2、国庆节

@一加手机

引以为傲的科技惊喜。生日快乐!

海报里引用了一句美国外媒的评论:OnePlus 5毫无疑问是今年的最佳安卓手机。

我们都知道,一直以来都是国外品牌文化占据中国市场,鲜有国内品牌在国外开疆拓土。而一加手机主攻海外市场,并创下惊人的成绩和名气。一加手机给我们带来了科技惊喜,成为引以为豪的国货。除此之外,还有食品界的老干妈,护肤界的川贝枇杷膏。

近几年,一加在产品远销海外的同时,也创造了影响力的开疆拓土。随之而来的是海外一众外国面孔,在popup的快闪店前所排起的长队。无论是远在北欧还是班加罗尔,这些开售时的场面,都成为了社交网络上令人津津乐道的事情。

回到海报上,一加用独特的品牌视角,去诠释着“国庆节”这个弘扬国家力量的节日。这不禁令我们在感叹时过境迁并扬眉吐气的同时,也对中国制造充满了更多信心。从手机外延展下来的中国国旗,更是凸现了这一令人自豪的情绪。为一加点个赞!

3、科比退役

@一加手机

超越别人很容易,成为「自己」却很难。感谢你的伟大传奇,感谢青春一路有你 。

I don’t want to be the next Michael Jordan, I only want to be Kobe Bryant.

我可不想成为乔丹第二,我只想成为科比-布莱恩特。

这是科比退役前说的话,很燃也很感人。直接引用这句话,的确能引发很多科密和篮球爱好者的认同和好感。每个人都要努力成为自己,永不将就。这也正符合一加手机的精神和期许。

科比的背影跨过“一加LOGO”,在退役的热点上实在令人感同身受。黑白色调的处理,令辉煌与过往得以在画面情感上加以渲染。恰巧在“+”的位置上,有着科比扣篮的经典镜头,进一步提炼了科比的不断进取的体育精神。

4、科比球衣退役

@一加手机

Different animal, same beast.

Different animal, same beast.这是科比的经典名言,出自ZK7的科比体系广告,而且在科比退役当天科比自己转发了这句。

字面翻译是:不同的动物,同样的野兽。从这方面理解,也直接映衬了一加手机的“性能怪兽”之称。

但我更青睐网友的这个理解翻译:两种形态,一种斗志。

科比曾经用过8号和24号球衣,但从来都是曼巴精神。绝不后退,绝不逃避,绝不将就。

这时候再看一加手机这波借势,可以说是很巧妙深度了。在科比球衣退役仪式中,借用科比的名言,用两款手机颜色分别代表科比的球衣,来讲述一加手机和科比有着共同的永不将就精神。

两款手机分别是一加的第一款和目前最新的机型。和科比球衣相对应的是,科比在8号与24号时分别代表着两个不同时期的巅峰。一加手机在自诞生以来,也一直保持着不同时期的“安卓旗舰”定位。

从这一点可以看出,由产品到所借势的内容,强切合度和关联性将为整体精神理念上的结合将有着决定性的影响。也直接关系到受众对于品牌借势的认可和评价。很多时候我们看见的失败案例,往往在于无法获得用户认可。在这一点上,我们看见了越来越成熟而稳健的一加借势案例。

5、元旦2018

@一加手机

“嗨,你好呀。”

这组创意真的不错,设计得很有意思。把2018拟物化,变成一加手机的配件。同时把2018拟人化,新年来敲响了我们的门。而一句“嗨你好呀”,让人在感受到品牌IP化的运营导向同时,更真切地听到了来自2018的亲切问候。

6、超级蓝血月

@一加手机

今晚的#超级蓝血月#加油们都拍到了么?

将超级蓝血月的天文景观,投射呈现在手机上。用一加手机的三款颜色,模拟着蓝血月的变化。

通过画面的变化,突出一加手机的配色多。而微博文案则是传递着,一加手机的拍摄功能很强大,可以完美地捕捉美景美色美人。

7、妇女节

@一加手机

你的强大,不止“容颜”红。

陡然一看,还以为一加手机跨界出了口红呢。不得不说,这个文案和配图相得映彰,把女人和手机巧妙地接在一起。

你的强大,不止“容颜”红。

第一层意思是指女生们,不止长得好看,实力也很强大。第二层意思就是指一加手机,一加5T的经典配色就是熔岩红。手机不仅长得好看,内心也更强大。

而把一加手机做成一支口红的模样,大概是指一加手机是女生们的标配,深受喜爱呢。

一加手机产品向来以其领先性能著称。妇女节的内涵通过一加的独特解读,让红色版的一加手机更有了新的寓意。红色口红作为女性自立、自信的精神意义的象征,通过海报上巧妙的置换,令“强大”有了更为深刻的意义。结合海报上的“ME BUT STRONGER”,在致敬经典的口红广告语“ME BUT BETTER”同时,也更好地点明了主题。当然,#835、#8和#128都是一加手机所标榜的顶级配置数字,通过色号的形式在整体上得到了点睛之意。

不止“容颜”红,这句文案也很有意思。海报里的红色手机命名就是“熔岩红”,将谐音梗玩出了不一样的新意。与海报遥相呼应,很是好评。

8、致敬霍金

@一加手机

Power never off.

前几天,霍金去世了。有些品牌强行硬蹭,显得非常不高级。不过也有很多品牌,是诚恳地致敬伟大的霍金。一加手机,就是其中一个。

Power never off.

力量永存。

加上省略的主语意思就是:霍金的力量永存。致敬霍金,要像霍金学习,永远不要停止仰望星空。

这里,而我斗胆揣测下,如果主语是一加手机,那么文案还有一层意思,传递着一加手机的续航能力强这个隐藏信息。但不管怎么样,致敬霍金的诚意是满满的。

海报巧妙地利用了一加手机系统里的“关机icon”,在视觉保持克制和肃穆同时,在icon中展现了浩瀚无边的银河系场景,并无限循环,引人遐想。与海报中心一致的是,在文案上的“Power never off”,既是“Power(电源) off”关机的延伸,也暗示着“Power”(力量)的永不消亡。

科学的力量永远持续,并引领者无数后人勇往直前。这或许就是在一众缅怀的同时,一加所带给我们不一样的解读和阐述。

最后再回到借势这个话题,品牌要不要借势?我个人认为,当然要。

连可口可乐、Nike这样的品牌都会去借势,我们就不要端着呢。但是要记住,品牌借势中流淌出来的调性和原则,要远大于其技巧契合度。

为了博眼球强蹭硬借完全没必要,反而让品牌陷入尴尬甚至负面。借势不意味着下流low,借势也可以很高级。像套套里的杜蕾斯,瓜子里的洽洽,手机里的一加。不仅给品牌带来可观的流量,同时也能把品牌的幽默、轻松、匠心呈现给用户。

慢慢就会发现,通过持续地借势营销,一些品牌已经在各自品类中崭露头角了。所以,你的品牌还这么羞涩吗。

#专栏作家#

黑小指,微信公众号:休克文案,人人都是产品经理专栏作家。擅长互联网文案研究和撰写。

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题图来自 Pixabay,基于 CC0 协议

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  1. 文案配上海报,666

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  2. 垃圾…配上英文,老子都看不懂写的什么东西了…,是中国人,就写中国字…

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  3. 并没有觉得有多好

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  4. 可惜越来越将就了

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  5. 觉得文案真的很一般

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  6. 猝不及防一把广告

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