ASO才是用户推广的第一步,做得好,你的运营绝对事半功倍

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截止今年4月份,App Store的应用总数已达150万,APP推广之争多惨烈可想而知。APP运营同学每天都在绞尽脑汁做方案报活动,免费渠道一个不放过,付费渠道也要比价再比价。而公子坚信,ASO才是用户推广的第一步,做得好,你的用户运营绝对事半功倍。今天我就跟大家聊一聊ASO工作第一步:产品层面的优化。以下内容均为干货中的干货,请大家拿出小本本做好笔记!

影响ASO主要因素

  • 应用名称
  • 应用的关键字或者标签
  • 应用的描述
  • 应用的icon
  • 应用的截图及视频
  • 用户评价
  • 应用安装量
  • 活跃用户量、活跃用户比例及短期用户留存度等等
  • 社会化分享的数据

产品层面优化要点

产品层面的优化主要是指优化关键词的权重(即关键词的排名),就目前可优化的内容而言,主要包括APP Title(应用名称)/Keywords/ Description/评论。

权重大小排序:APP Title>Keywords>Description>用户评论。

APP Title撰写规则

  • APP Title允许255个字节,大概90个字符,原则上充分利用所有字符。例如《趣味牛牛-史上最休闲的游戏,天天QQ微信博易空间飞车坑爹泡泡龙12306狗我多米虾音乐节奏大师,找你妹酷跑保卫萝卜陌陌游览器爱消除yyppstv,炸金花全民英雄NBA快播联盟魔漫相机斗地主风行唱吧》。随着苹果审核愈趋严格的大环境下,单纯的热词堆砌是行不通的,在热词填充APP Title时需要保证语句的通畅以及无矛盾存在(苹果审核人员的汉语理解能力这两年可用突飞猛进形容)。
  • APP Title与Keywords的权重无法叠加,如果在Title中出现,最好不要在Keywords再出现,浪费字符。
  • APP Title采用主标题加副标题的形式,主标题是APP名,副标题介绍APP作用并提升核心关键词的权重,例如《今日头条-个性化阅读推荐平台,定制你的新闻资讯》。
  • 利用副标题的高权重,采用轮换战术,优化各个关核心键词,当已有核心关键词排名优化靠前,选用其他的核心关键词。

Keywords撰写规则

  • Keywords共有100字符,越靠前的关键词权重越大。
  • 没搜索排名,没热度的,并且分词没意义的,下一版删除。
  • 核心关键词,务必放在APP Title的副标题里面。
  • 大量分析竞品的关键词,比对热度,建立属于自己APP的热词库。
  • 挑选10个竞品,按照热度降序,排名前5的竞品词都可以放在Keywords。

Description撰写规则

  • 描述性的字数控制在300-500,并保证核心关键词8-12的频次出现。
  • 最好出现公司的联系方式,如公众号/微博账号/服务QQ/QQ群等。
  • 描述中出现的关键词主要是对Keywords的补充,Keywords的权重和描述的权重是可以叠加的。

用户评论撰写规则

自去年下半年苹果严打刷榜以来,下载量和评论的权重被逐步调低;尤其是那些本身权重就很低的账号去做下载和评论,几乎对APP权重影响不大,除非是堆量,但这样做风险系数很大。即使评论的权重被相应调低,但依旧是比重很高的一块,催生出现在的真实账户评论的业务。在做评论时,提前写好评论,如果想重点优化某些关键词,可让这些关键词在每条评论中频繁出现,这样操作对关键词排名的提升帮助较大。

附文: 

影响ASO优化的九大因素

http://www.woshipm.com/operate/52438.html

 

本文由 @文公子(微信:nokia0729) 原创发布于人人都是产品经理 ,未经许可,禁止转载。

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