小雪时节下大雪,产品借势雪中情

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xueyingxiao

2015年11月22日是二十四节气的小雪,这一天全国大部分地区迎来了大到暴雪,这一天朋友圈开始了雪景“摄影大赛”,这一天机场大面积延误、高速封路、交通拥堵,这一天各大企业品牌也玩了一次借势营销。

我们先上图欣赏:

【恒大冰泉】

【加多宝】

【昆仑山】

【蒙牛】

【娃哈哈】

【王老吉】

【易到用车】

【京东】

目前借势图文上看大家都表达出了自己的态度,雪与寒冷对应的是爱与温暖,所以在文案与图片的呈现上保暖御寒成为了主题。

借势大雪可以从4个维度思考:

第一:温暖

下雪就会想到寒冷,品牌如果在此刻需要做的就是用暖心的文案与图片让用户温暖。比如易到用车:

我们不会在寒冷的天气里让你的心更冷,不加价的才是好专车

这个主题词不仅结合了大雪,同时又把自己不加价的活动发布出来,后半句而且还暗指了竞品的加价行为,借势的不错。京东、王老吉、加多宝的图文都在温暖上下了功夫。

第二:问候

有雪的天气里,我们常常会问:“你那里下雪了吗?”这样的语句也有企业会用上,上面列出的企业中比如昆仑山、蒙牛、加多宝都有用这样的文案。不过此问与产品、品牌契合不够,需要再锤炼,可以把产品放入场景中,用漫画或者实物道具,比如一瓶水戴着棉帽穿着棉袄在看雪的场景。

第三:公益

如果在大雪中出现灾难,或者封路等等,这样的品牌借势营销,就不仅仅局限于发个图片、写个文案这样的基础运营工作了,真正的借势也就开始了,是不是品牌可以做实质的公益行动,比如出门去铲雪,再比如组织车队接送,或者为环卫工人送温暖,这才是真正的“雪中送炭”。

第四:活动

朋友圈、微博中的自发式雪景“摄影大赛”在每次下雪时都会形成,拍照已经非常便捷,品牌是否可以做此类的征集呢,比如说“征集最美雪中背影”、或者“与XX合影”等,在微博、微信上都可以玩类似的活动,用活动借势,在加上文案、海报,效果会更好。

那一天是小雪节气,却下了大雪,那么多品牌因为下雪而多了一个运营的内容选题,像这样的内容是可以提前准备的,虽然天气预报不一定很准,但是对于北方来讲每年都有机会下第一场雪,这样图文准备、活动策划,做好准备工作,等雪来,会更从容。若没有这样的人力物力,那就只能随机应变了。

随机应变的借势营销,也可以参考以上4个维度。

有关借势营销如何玩,参见之前的文章《3个方法让你学会杜蕾斯一样的借势营销!》

#专栏作家#

魏家东,微信公众号:weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家,畅销书《数字营销战役》作者,中国教育研究网首席运营官,北京航空航天大学软件学院讲师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

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评论( 1

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  1. :mrgreen: 说的很有道理呢,小白学习了,谢谢楼主的文章。

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