运营必备,系统运营知识有这篇就够了!

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本篇文章将根据常见的运营招式和运营模型、运营思维结合起来,帮助运营小白快速成长。enjoy~

对于运营小白,为了学习运营知识,总是在网上搜罗运营的知识点,看了很多也记了很多,真正到了工作中还是无从下手,或者按照网上的知识点行动之后,总觉得偏差有点大,导致小白彷徨,深度怀疑自己不是做运营的料,一度想转行。

其实,网上的碎片化的知识点对于做好运营工作帮助不小,而是建立在运营系统之下才会产生较好的效果,所以做好运营工作还是依靠系统化运营知识。

本篇文章将根据常见的运营招式和运营模型、运营思维结合起来,帮助运营小白快速成长。

先介绍常用的手段,把常用手段糅合到运营模型中,配合上一些常用的思维,逐步可以形成自己的运营框架,再学习成点的运营知识就可以加入到自己的运营框架,指导以后自己的工作。

所有的产品运营工作都会包含:渠道运营、活动运营,内容运营。可以套用运营模型,做其中一块或者几块。这么说有点绕,简单的来讲,产品运营工作的运营模型是指导思想,渠道运营、活动运营、内容运营是实现手段。

根据指导思想中的每一步,进行划分实现手段,把握运营节奏,复盘运营工作,优化流程,继续循环工作。

一、运营手段

常见的运营手段有:渠道运营、活动运营、内容运营、用户运营。

1. 渠道运营

渠道运营三要素:渠道、人群、素材。

1.1 渠道

渠道有很多种,从大类上来讲,分为主动渠道和被动渠道。

  • 主动渠道为用户主动发起的行为,这类用户精准。常见的有:搜索引擎渠道,包含百度、360、google等;app专属渠道:ASO等。
  • 被动渠道主要以圈定用户推送用户喜欢内容为主。常见的有:信息流:头条广告、朋友圈广告等;自媒体:头条、百家、大鱼等;论坛、EDM等。

1.2 人群

人群是决定是否投放渠道的主要因素,至少要做到产品-渠道的匹配。比如最近了解的一个项目,趣练舞,产品针对的是30-45岁想要塑性、减肥的一二线城市女性。有了这个用户画像,我们大致可以推断,30-45岁的女性分两种人:专职宝妈、职场女性。

这两类人群分布的主要平台、活跃时间、用户关心点、用户痛点等用户属性分析。

根据人群活跃平台,或者平台的用户画像,选择适合产品的渠道,也就做到了产品-渠道的匹配。

1.3 素材

在投放阶段,素材决定了点击率。根据人群选定并做出了大致的人群画像,根据用户关心的数据以及产品自身独特的之处提炼卖点并制作宣传材料。

比如:塑性的用户可能关注腰部赘肉、瘦胳膊、瘦大腿等等局部减肥;关心减肥的用户可能更关注整体的减体重,产品独特的卖点莫过于一对六线上私教了。

根据卖点文案以及图片可以作出5个不同角度的素材测试点击率,留下两组较好点击率的素材,作为投放素材使用。

2. 活动运营

活动运营就是利用一切活动的手段提升用户的目标指标,这个指标可以是拉新、留存、付费等。电商平台的促销活动比较多,比如:双十一、双十二、618……

其实,活动是一个费时、费力的大活,一般包含活动前、活动中、活动后,其中大多数的工作是在活动前完成,而效果在活动后才能看到。

2.1 活动前

用户调研、方案撰写、资源投入、节点把控。

  • 用户调研:根据目标用户,设计活动主题、活动流程、奖品设置、传播点埋入等;
  • 方案撰写:背景、目的、时间、地点、对象、主题、流程等;
  • 资源投入:文案撰写、页面设计、功能开发、奖品、预算、投入渠道等;
  • 节点把控:对于整个活动前期准备时间节点要把控到位,避免因为某项工作不能够完成导致活动的整体推迟。

在活动投入之前,需要进行活动测试,看整个活动流程是否跑的通。

2.2 活动中

实时监控数据。某些活动容易招来羊毛党,一旦出现这样的数据应当及时堵口子,确保活动中的硬件不掉链子,服务器宕机、程序崩溃等及时处理。特别是在微信生态中的链接传播,一定注意链接被封的问题。

2.3 活动后

活动后及时总结数据做复盘,即使活动之前思考了很多的方面,在活动中还是会暴露出来意想不到的问题,总结问题在下次活动中避免相同问题。

活动运营中没有完美,比较好的活动运营都是踩坑走过来的。

3. 内容运营

内容运营在多数人眼里就是写文案的,其实这是一个片面的看法,互联网所有可以看到、听到的东西都属于内容,包括文字、视频、音频、图片等。

因为大多数的运营接触到的都是文字内容运营,这里重点介绍内容运营,而pgc和ugc的内容大多数在社区内容运营中才会用到,把pgc和ugc列入内容运营,倒不如列入用户运营。

平时我们接触到的内容运营大多数依赖于自己的网站或者第三方平台,主要包含软文的内容写作技巧,这里主要介绍自媒体平台的的写作技巧。

一般文章写作有三种:原创、采集&编辑、翻译。

3.1 标题

自媒体平台给了推荐量,如何吸引用户打开便是重中之重,标题常见的有:

  • 数字型:3种方法、4种建议;
  • 疑问型:如何取一个10w+的标题;
  • 负面型:常见的8个错误等。

3.2 内容

内容的写作技巧有很多,这里我比较认同的六个字:实用、创意、易懂

内容写作常用的4种方式:

  1. 新闻类型:以媒体口吻、新闻的手法对某件事情报道,采用新闻的行文方式,让人误以为是新闻报道。
  2. 技术分享:以传播知识、技巧、技术等内容吸引用户。
  3. 经验心得:以过来人的口吻描述自己的经历,故事内容越贴合用户,用户会越容易相信。
  4. 情感故事:通过自身的情感故事表达思想,引起读者共鸣,在故事中不知不觉中引入品牌