极速版APP不止“更小更简洁”

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极速版的意义不止是内存的缩小和页面的简洁。

短视频火爆程度已经不用过多解释了,抖音快手更是其中的佼佼者,只要是移动互联网圈做短视频、MCN机构没有不说二者的,已经有无数的文字将二者进行对比。

当然本文也不免俗的聊聊二者,不过本文是关注的是二者的承载形式“极速版”。

先说二者DAU,抖音日活3亿+、快手也正朝着3亿目标使劲,二者都尽最大的努力去争夺更多用户。也许是使用抖音次数多些加之算法的推荐让“南抖音北快手、潮流青年玩抖音和小镇青年用快手”这样的描述令我深信不疑,也让“真相远离我”。

但二者过亿DAU的背后,用户画像绝对不是认知的那么简单。

当我知道了“抖音极速版、快手大屏版”,就更加了肯定这种想法,为了突破圈层,扩大用户量,土嗨小哥哥、时尚小姐姐是可以互换“位置”的。

快手大屏版

先说快手,从名字来看“快手大屏版”似乎不在本文讨论话题中,但因为下文存在抖音极速版就不能不提及快手的防御型产品——快手大屏版(以下用大屏替代快手大屏版)。

大屏似乎是个“异类”,大屏同快手万年不变的开屏页相比确实小清新了很多。

大屏中首页发现单排流和功能布局同抖音类似,信息推荐流也少了些许“乡土味”。虽然没有抖音上那么多的小哥哥小姐姐,将政务信息、机构视频、趣闻、段子、颜值内容增加曝光,也能看出大屏对信息流内容进行过筛选。

快手对大屏的尝试,也是侧面对抖音模式的一种学习。但它还是没有放弃快手独有的社区文化,对评论做了功能曝光,包括右滑作者更多视频内容的曝光,可能也是想尝试抖音之外的玩法。

聊完了快手大屏,下面就要说说抖音极速版和其他极速版存在的意义了。

抖音极速版

开篇有说抖音的日活意味着每天有3亿+的人打开抖音,那抖音的受众就不仅是一、二线城市中用户,三四五甚至广大农村用户可能都接触过抖音,抖音上的时尚酷炫或许就不再是唯一的爆款,快手大v原创音乐也能成为抖音最火bgm。

抖音需要扩大国内用户量就必然下沉,抖音极速版就是其下沉“排头兵”。

通过应用宝下载后打开会推红包领取界面,同多数极速版一样省去了看直播,甚至省去了制作等非“核心”功能,这么看来极速版的存在目标真的很明确——拉用户。

极速版在观看视频、我的界面增加了很明显的领取红包标志,在产品最突出的位置增加了“宝箱任务”。看视频赚金币、邀请好友得现金,有种趣头条做任务的既视感。

极速版对看视频赚金币和邀请好友赚现金做了明显的区别对比,相比之下邀请好友会获得更高的收益,这里为“种子视频、刷宝”们捏一把汗,除快手大佬外又增加了一位实力强劲的选手。

除任务系统外,抖音的推荐系统似乎在极速版上也变得不再“高效”,抖音普通号刷了那么久小姐姐,我同账号登录极速版小姐姐似乎离我远去,反倒是多了很多生活实用性内容,甚至段子都多了起来。

除此之外,极速版把关注放在了底部导航栏,把附近放到了推荐页同级,强化了附近的内容,或许是抖音极速版在致敬快手大屏版,或者抖音产品觉得网络文章中说快手同城重要而借鉴,适应底线用户的使用习惯才最为重要。

抖音极速版、大屏版这么做的原因,都是为了获得更多的用户。

除此之外,还有很多超级APP同样做了“极速版”,下面将更详细的聊聊极速版存在的价值。

下图是找了几个主流的APP及极速版在应用宝上相关简介

应用大小:通过上面的描述可以看出极速版本相比主APP占据内存更小,百度同极速版相比有68.7mb大小之差,约等于一个全民K歌APP的大小。

slogan:从标语来砍上述极速版APP中有近半数提及或意思“产品更小、更快捷”。

极速版的意义

我将从用户体验角度来感受主APP与极速版的异同进而猜想极速版存在的意义。

以上述APP为例下载皆可过亿,但对比国内移动互联网人口整体来看还是可扩展的可能性。

今日头条和趣头条都算是个性化聚合资讯平台,趣头条两年完成多轮融资并快速上市,抓住了头条未能“触及的下沉用户。

今日头条为“牵制”趣头条的发展并获得未触及的人群推出了今日头条极速版(以下简称极速版)。极速版同今日头条对比底部菜单栏增加了任务Tab页,相比正式版在个人页中省去了如阅读历史等个人行为导航,增加了提现、赚钱等分享邀请功能。

二者提供相同的“看资讯、邀好友、赚现金”套路,极速版作为头条的“试验田”用以收割下沉或对收益敏感的用户,“极速版+完整版”成为扩大用户量的一种方式。

针对不同手机的“内存”,不同手机硬件配置上也有很大的差别,千元机和高端机都下载同一个软件在流畅体验上定会因为手机硬件的不同,而在流畅度等方面有所不同。极速版的诞生有时就是为了低端机型,诚然说到底也是为了获得更多的用户。百度的极速版对比普通版,极速版注重轻互动,保留文字搜索、观看视频、小说文字阅读外增加了任务系统,但手百更加强化了语音AI、小程序等高级玩法。

“极客”需求现在APP的功能越做越多,不过部分功能对于某些用户来说可谓“多余”。某些用户就喜欢该产品的“本身”功能,对应出现的附加功能可能会对用户造成干扰甚至产生负面的影响。

举个不恰当的例子:爱奇艺。

爱奇艺主APP会围绕剧集衍生出如热点、会员、泡泡、剧情头条等内容,但对于只关心剧并不关注剧情之外的内容的人,或许极速版对他们更加友好。

“打榜”和“铁粉”养成记,一般APP除主APP、极速版外还会存在付费版,付费版基本就是为了留住重度用户并将广告等干扰体验的功能去掉,直接展现它的“价值”。

当存在免费版本的时候能做到付费购买,对于产品本身来说该用户就算是“铁粉”了。用户付出了实际的成本职位使用某个功能,甚至是为了减少无效价值而高效的使用该产品。

对于付费版还有个比较重要的功能就是打榜。对于免费一般很难做到排名靠前而获得流量曝光,这时付费榜就是一个很好的产品曝光机会,付费榜的常客基本都是各类游戏产品,他们的定价基本在1元这种小额付费,争夺付费榜中的排名而获得更高的流量下载。

备用产品由于监管部门针对产品内容审核力度的加强,很多内容型产品都曾经点名评判甚至被下架,这时极速版就要承担主APP用户的留存活跃了。虽然说是简化版,但主APP的功能基本都有,多数省去如社区、im等功能,这样做同时也省去了部分审核工作。

在2019年上半年,最右曾因某些问题遭到各大应用市场的集体下架。这时最右极速版就顶替了最右的拉新功能,保证可以继续在应用市场上搜索并下载到该产品,不至于在某段时间内产品消失了,同时极速版的出现也给了正式版整改的时间。

当然有些“国民应用”就没有做极速版,甚至在原有的基础上还在不断的添加新功能。

微信

微信绝对是国民级的应用,从最初的只有IM聊天功能到今天除IM外如朋友圈、微信钱包等一些列功能,如此大的体量也没有“精简版”一说。

微信的每一步都很克制这是公认的,但它也在不断的改进,附加了很多IM之外的功能。相比其他产品做极速版更多为获得更多的用户,微信或许不会有太多的拉新重担。现在更多的任务是如何完善自身应用场景,更好服务用户,IM基础之下的微信算是覆盖了中国绝大多数移动互联网用户。

猜想微信会持续优化,或者探索更多服务用户的功能,并做到足够的精简,至于微信的“极速版”应该没有人能在回到那个只能打字聊天的时代。

支付宝

相比微信,支付宝做了更多的场景,尽可能围绕金融、生活提供更多便利的功能,让消费变得更安全更便捷,支付宝算是最大概率的不会出现极速版的产品了。

支付宝生态下功能的增加更多为产品增加了使用场景,贡献了使用时长,对于一个工具型产品是极为重要的,这也是支付宝对抗微信支付的一个很强的壁垒。

不过这两款产品有个特点,就是基本算是垄断地位,用户没有办法去选择其他产品,就算功能复杂不提供精简版也一样要使用。

上文猜想极速版的价值,可以看出产品基本上对极速版的定义就是在现有用户量基础上不断拓展新用户,就算是抖音、快手也不例外。

流量至上的今天或许“地主家真的没有余粮了”。

 

本文由 @马丘 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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