从“人机之战”,反观各大资讯平台的热点推送能力

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本次分析的目的是为了了解几大资讯平台的产品定位、模块、内容分类等产品特性,便于在我们需要的时候有选择性地利用这些平台,高效地获取信息。分析对象主要涉及以下几个平台:好奇心日报、人人都是产品经理、果壳、36氪、虎嗅、爱范儿、品玩、极客公园

以下分析内容主要涵盖两部分:第一部分是梳理各平台的功能模块与信息架构;第二部分是分析与对比不同平台针对同一热点资讯发布信息的时效性、专业性、拓展性等特点。

1 各平台功能模块与信息架构的分析

1.1 好奇心日报

产品定位:发布各国、各领域的好玩、有趣、引发好奇心的资讯。

产品模块:长文章;10个图;好奇心研究所(调查)

内容分类:Top15、商业(主)、智能(主)、设计、时尚、娱乐、城市、游戏

产品特点

  • 抓住用户的“好奇心”,涵盖各领域、各国家的热点、最新资讯(包括娱乐、时尚,其他平台这方面的内容较少),可以大大开拓眼界;
  • 内容在“商业”、“智能”两方面的比重更大;
  • “好奇心研究所”是一大特点,里面的话题都是近期大家比较关注的。

1.2 人人都是产品经理

产品定位:互联网从业者经验交流社区。

产品模块及内容分类:业界动态(每日早报-播报每日热点);交互视觉;产品经理;产品设计;产品运营;人人专栏;原型设计

产品特点

  • 从业者的经验分享与交流平台;
  • 行业资讯、热点解读题材的文章较少,时效性也不高。

1.3 果壳

产品定位:“科学角度”解读互联网、生活、人文社科等各个领域的热点或现象。

产品模块:首页;科学人(文章);小组;问答;科技让生活更美好(科技生活);十五言(主题学习和阅读)

其中,科学人包含以下5个模块:

  • 科技性的热点
  • 专访:针对热点,专家的看法
  • 速读:短篇幅文章
  • 谣言粉碎机:从科学角度分析热门话题
  • 商业科技:科学创业

产品形式:问答、小组(发帖)、果壳达人(可发布文章、日志、回答)

内容分类:科学·技术、人文·社科、生活·娱乐、自然·生态

产品特点

  • 涉及专业学科,科普相关科研成果;
  • 从科学角度解读生活、热点;
  • 问答、小组等讨论形式是产品的一大亮点,鼓励用户发表个人观点,开脑洞。但伴随而来的问题是专业性、知识性、逻辑严谨性不强。

1.4 36氪

产品定位:为创业者提供最好的产品与服务。

产品模块: 快讯(热点标签、行业资讯);NEXT(新产品);创业动态(创业公司与投资人);资讯(早期项目、B轮后、大公司、资本、深度、行研);氪记/领域周报

其中,资讯的内容分为六类:

  • 早期项目
  • B轮后:产品后期的战略布局
  • 大公司:快讯
  • 资本:大公司收购信息
  • 深度:互联网局势、创业、资讯解读、投资、互联网职业
  • 行研:数据、调研

此外,氪记/领域周报主要以专题的形式呈现某一领域的新故事、新概念、新产品,分为四个专栏:

  • 大公司:快讯
  • 投融资:快讯
  • 新产品:快讯
  • 深度阅读:文章

产品形式:快讯、文章、周报、热点标签、专栏标签(关键字搜索)

内容分类:创业、投资、行业资讯、互联网局势、互联网职业、数据、调研

产品特点

  • 文章、资讯的内容主要围绕“创业、投资”,也会涉及行业热点。
  • 关注大公司的动态。

1.5 虎嗅

产品定位:资讯内容包括两部分,创业和行业热点资讯。

产品模块:首页(热议话题-问答形式、 短趣-外链、传言-爆料);资讯(说正经、弄创潮、早晚见、耍腔调);群组(问答-热议话题);活动;创业白板(介绍产品:产品简介、竞争优势、产品成绩、团队介绍、公司报道);编辑个人主页

其中,资讯包含四个模块:

  • 说正经:明星公司、人物与产业趋势
  • 弄创潮:关于创业的一切
  • 早晚见(早晚报、一周热文、嗅评)
  • 耍腔调(生活方式、文化思潮与八卦)

内容分类:无明确分类

产品特点

  1. 有针对热点话题的及时讨论;
  2. 传言板块可进行爆料;
  3. 自媒体用户参与度高;
  4. 文章没有明确的分类,而是以专栏作家为一个主体,针对一个热点从其专业角度发表文章。优点是更新速度快,针对某领域的见解更独到,有利于不同思想、不同视角的思维碰撞。缺点是用户无法根据喜好筛选所需内容。

1.6 爱范儿

产品定位:内容涵盖创新、消费科技领域。

产品模块:头条(行业资讯、快讯、最近评论);AppSolution(App介绍,与36氪分享创业产品不同);玩物志(介绍实体产品、智能硬件);评测;图记(五张图告诉你一周科技热点);ifanRank(年度精选榜单);iSeed(创业产品、创业资讯);Mindstore(分享产品,关于产品的讨论;同类产品集);饭点视频

其中,头条中的内容可分为三类:

  • 行业资讯:包含爱范早读
  • 快讯:外链
  • 最近评论:鼓励评论

内容分类:智能、新创(科技创新领域)、商业、故事、产品、游戏、汽车、观察、访谈、数读(数据敏感)、大声

产品特点:致力于介绍好玩有趣的产品、智能硬件等

1.7 品玩

产品定位:从各个视角、解读各个领域有品好玩的科技。

产品模块:首页;资讯(人物、现象、真相、短新闻、腔调、酷玩);活动;专题;黑镜(人物采访,探索事件背后);物是(体验新的智能产品);No!PingWest

内容分类:人物(科技商业下 的任性)、现象(科技和商业)、真相(热点话题)、短新闻(有趣的视角解读科技商业事件)、腔调(科技与“娱乐、时尚、正直、宗教、社会、人们生活方式”结合);酷玩(科技产品)

产品特点

  • 有品玩团队去线下体验评测软硬件产品、互联网服务等;
  • 围绕“科技”话题,但内容分类不清晰,不便于用户选择想看的内容,如“现象”和“真相”。

1.8 极客公园

产品定位:科技、智能产品等相关资讯的介绍。

产品模块:资讯;视频(活动视频,其他视频-智能硬件,行业热点);活动;极客加速(众筹);极客实验室(兼职体验产品)

其中,资讯分为八个模块;

  • 极客早知道:每日短新闻集合
  • 产品观察:介绍产品;大公司的动向(谷歌、微软、苹果、Facebook、Twitter、微信等)
  • 深度报道:互联网相关,更新频率较低
  • 极客之选:智能产品介绍
  • AR/VR
  • 挖App:App推荐
  • 完全极客养成指南:与“极客”相关的一切
  • 快闻:标题+简介+外链

内容分类:互联网行业资讯、智能硬件、科技、AR/VR、App

产品特点

  • VR、AR领域的相关消息较多、较全面;
  • 以介绍产品、智能硬件为主。

总结

虽说每个平台的模块划分都涵盖互联网的方方面面,但经过分析可以发现每个平台都有各自的内容偏向,因此可将这几个平台大致分为四类:

  • 创业、大公司:36氪,虎嗅
  • 产品、智能硬件:爱范儿,品玩,极客公园
  • 有趣好玩的事:好奇心日报,果壳
  • 经验分享:人人都是产品经理

此外,对于资讯需求较高的用户,可以通过以下平台快速获取实时资讯或资讯合集:

  • 早报:人人都是产品经理
  • 早报+快讯:36氪、虎嗅、爱范儿、极客公园

2 结合近期热点“人机大战”,分析各平台的热点推送能力

2.1 好奇心日报

针对热点

  • 赛前1篇,赛中1篇,赛后1篇,关于人工智能的文章1篇。
  • 针对某个热点的专题报道少,每日资讯涉及的领域比较分散。

更新频率:每小时多篇,分属不同领域。

推荐内容:相关性强

2.2 人人都是产品经理

针对热点

  • 文章的内容很少涉及智能领域,更多的是互联网产品;
  • 业界动态的每日早报会播报行业热点,其他资讯类文章时效性低。

更新频率:每日早报每天1篇

推荐内容:相关性强

2.3 果壳

针对热点:内容形式很广泛,包括了

1)直播贴;

  1. 热点、专访(热点相关领域专家)
  2. 评论;
  3. 相关问答(科普)
  4. 与其他领域知识的联结,比如生物学(算法的“仿生学”:AI从生物身上学到了什么?),社会现象,神经运动控制等。但没有实时的跟踪报道。

更新频率:资讯的更新频率不高,一天2-3篇。

推荐内容:无

2.4 36氪

针对热点:快讯、深度解读。

更新频率:每小时;“早期项目”“大公司”“深度”这几个模块每小时更新几篇,其他一天至少一篇。

推荐内容:无

2.5 虎嗅

针对热点:内容形式很广泛,包括了

  • 话题讨论;
  • 对热点进程的时时关注与报道
  • 今日嗅评
  • 短趣(外链、摘要)
  • 热文
  • 后续报道(翻来覆去-虎嗅团队,采访);跟踪报道
  • 互联网八卦同好组(相关领域专业人士观点,普通大众观点)。跟踪报道及时。

更新频率:说正经(每小时有几篇),弄创潮(三四天一篇),早晚见(时间节点),耍腔调(频率较低,一个月才有几篇)

推荐内容:无

2.6 爱范儿

针对热点:内容形式包括了

  • 视频+文字直播;
  • 观察(分析局势)
  • 故事(好长)
  • 新创;
  • 关于人工智能的科普贴(商业)。

有新的关于局势的报道以及文章分析。

更新频率:1小时更新四五篇,分属不同内容分类下

推荐内容:相关性强

2.7 品玩

针对热点:短新闻、腔调、酷玩

更新频率:一天5篇,不高

排序:不是以时间优先,往往有一些好几天前的放在前面

推荐内容:相关性强

2.8 极客公园

针对热点:内容形式包括了快闻、极客早知道、产品观察、深度报道(人与机器大战,但不是重点),但没有专题报道。

更新频率:不高。每个模块,一天一篇,或者隔几天发几篇;一天加起来只有五六篇;不过每天都有互联网的快讯。

推荐内容:相关性不强

总结

通过分析可以发现几大平台各有特点,爱范儿、虎嗅对热点资讯的跟踪报道、深入解读做得很全面,而其他平台比如极客公园、36氪、品玩则以快讯的形式进行实时播报。

3 总结:学会有效利用资讯平台

通过以上分析,我们就能在需要的时候更加有效地利用这些资讯平台了。

如果你想要快速对当前热点有一个全面的了解,你就可以借助人人都是产品经理、虎嗅、爱范儿获取大量的相关资讯以及深度解读,借助各平台的快讯或者早报、周报获取实时播报,借助好奇心日报、果壳拓展思维、连接其他领域知识;

如果你想要了解创投领域的行业动态,关注36氪是个不错的选择;

如果你对智能硬件、AR、VR、科技趋势感兴趣,那么极客公园、爱范儿都能为你提供丰富的资讯;

如果你想关注大公司的动态,36氪就提供相关的模块。

如果你想学习、交流,人人都是产品经理是个是个不错的选择;

因此,学会有效利用这些平台,熟悉每个平台的特点,在你需要的时候快速、高效地获取信息,这是信息爆炸时代必不可少的技能之一。

 

作者:叶卉(微信号Y1213374546),仁和云健康科技有限公司,UX设计师。1年互联网产品设计经验,曾参与叮当快药的产品策划和设计工作。

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