视听时代,App Previews助你迅速抢占App Store

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自苹果在App Store增加App Previews(应用预览视频)这个版块那天起,它便成为了牵动开发者神经的因素之一。

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其实,苹果增加它的主要目的无外乎两个:一是让用户在下载前更深入地了解应用,使他们的下载或购买行为更具针对性;二是吸引用户,提高应用的下载量。

虽然苹果的初衷是好的,但是在实际操作时,却并没有那么容易,稍不留神便会起到反作用,或者被苹果pass而不得不重做。今天小七就和大家分享一些与App Previews有关的方法,相信这些方法对迅速通过苹果审核、提升App Previews的宣传效果及转化率等会非常有帮助。

一.严格遵循苹果的规则

苹果已经创建了关于App Previews的指南和建议,这其中包含一些硬性规定。如果不遵守,不仅会严重影响视频的质量,还很可能被苹果残忍拒收。

  • 视频的时长应保持在15-30秒。
  • 大小不要超过500MB。太大的话,上传时会面临被严重压缩的风险,实际效果将会大打折扣。
  • 内容必须适合4岁以上人群。避免包含具有争议性的、暴力的、成人主题的,以及不敬的言辞。
  • 如果显示的特性必须经过支付才能生效,必须在视频中说明。
  • 避免添加真人手形动画。

二.选择3-5个核心特性

App Previews的长度只有15-30秒,无论怎么充分利用这短短的时间,都不可能将应用的所有内容和特点表现出来。少,更容易做到精。所以,挑选出3-5个最具代表性的功能和特征,更容易让应用与众不同的地方突显出来。

三.提炼出故事情节并制作分镜头

用一个情节紧凑的“故事”来呈现视频的内容,会更具吸引力。所以,在制作视频之前,我们不妨将其当做一个有故事情节的电影来做前期准备——先梳理一下自己想表达的内容,然后列出大纲,最后制作一些简单的分镜头。

具体步骤如下所示:

  • 梳理想表达的内容,并甄选3-5个功能亮点。
  • 可以先创建一个简单的Storyboard(故事板)。
  • 列出大纲、可能出现的场景和文案等。

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根据Storyboard列出详细的提纲,并制作出分镜头。同时安排好每个镜头的出场顺序,以及每个特性所需要的时间。

四.挑选合适的文字

如果需要对某些镜头或场景进行说明,可以适当增加一些介绍性文字,以便用户更轻松、更直观地了解产品功能等。不过需要注意,虽然文字说明确实能够很好地帮助我们表达界面的内容和功能亮点。但是,App Previews的焦点应该是界面本身,所以一定要把握好“度”。

此外,要确保文字清晰易读,并且在屏幕中显示时,要保证时间足够长,和用户的阅读速度匹配。

五.搭配高品质的背景音乐

加入一段能渲染气氛,让潜在用户产生共鸣的背景音乐对提高转化率也是有很大帮助的。我们可以选择一首免版税的音乐,也可以使用GarageBand等音乐制作软件自己编曲。当然,使用自家应用中的音乐效果会更好。

此外,适当地增加旁白也能在一定程度上增加情感渲染和宣传效果。但前提是,我们需要十分准确地把握我们的目标人群的喜好,且旁白的基调也不能太倾向于销售广告。

六.避免过度渲染

苹果官方要求预览视频必须以实际App的录屏为主,所以视频整体基调不能像广告那样过于夸张。无论是描述应用的特性,还是展示用户界面、交互方式等等内容一定要把握好度。

另一方面,通过预览视频,用户希望看到的是关于应用的真实描述,如果修饰过度,因看了预览视频而下载的用户发现真实的情况并非如此,很有可能卸载应用,一个大大的差评也很可能降临到你的应用头上。要知道,卸载率、活跃度以及评论都是影响应用排名的因素。

七.选择一张合适的封面

打开App Store某款应用的详情页或浏览搜索结果中的应用时,与截图搭配在一起(在截图前面)展现在用户眼前的是视频的封面。它留给用户的第一印象的影响力,不亚于后面的截图。

所以,一定要确保默认显示为封面的那帧具有足够的视觉冲击力。如果视频片段的默认封面不能传达自己想表达的内容或者不够精彩,也可以在iTunes Connect上选择一个新的帧。但需要注意,改变默认封面将需要上传新的二进制版本。

八.内容不要“过期”

为了让应用的预览视频不受时间的影响,苹果建议开发者在视频中尽量避免涉及特定的事件、季节或者能使之显得过期的内容。例如,一款电商类App在春节前上传的预览视频中主要提到了“囤年货”。春节一过,这个内容的宣传价值就会明显降低。此时,改,则会面临着重新制作、重新上传;不改,则会面临着转化率降低。

九.要保证使用的素材拥有“版权”

确保你有适当的权利将App Previews中展示的内容和素材,例如音乐、电影、商标等用于所有区域的营销活动。不然,被告侵权的后果很严重。

十.仔细阅读苹果的审核规则

App Previews也是苹果的必审要素之一,为确保一次通过,在提交App Previews之前请仔细查看2016年最新苹果审核指南。

  • 2016年最新苹果审核指南(英文)-网址:https://developer.apple.com/app-store/review/guidelines/
  • App Previews使用指南及技术指导-网址:https://developer.apple.com/app-store/app-previews/

结语

除了以上提到的内容,还有很多方法和需要注意的地方,例如,可以使用QuickTime播放器来录制视频、切勿提及运营商信息等等。以后有机会会写出来,大家可以继续留意ASO100情报中心。

此外,还需要提醒一点,App Previews的具体呈现形式往往取决于应用的类型,例如,为一款拥有很多原声音乐的游戏类应用选择背景音乐时,可以直接使用游戏中的原声音乐,而对于一款没有任何音乐元素的健身类应用来说,就不得不去选择别的音乐类型了。故在实际录制时,大家可以根据实际情况择优使用。

 

本文由 @ASO100 (微信号:aso100news)原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

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  1. 拜读到哪里,赞到哪里~ :mrgreen:

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