以产品经理的身份告诉你,做视频号需要注意的5点

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本文站在产品经理的视角,讲述做视频号之前需要思考的三个问题:为什么,做什么,怎么做?,并总结了自己在做视频号后的5点经验,与大家分享!

最近有朋友咨询做视频号的经验,4月11日到现在做视频号已经有一个多月了,特意为大家整理了做视频号的心得。干货很足,建议选择一个安静的地方,认真读完,保证会有意外的收获哦~

一个产品在规划之前,作为产品经理要想三个问题:为什么,做什么,怎么做?做视频号也要考虑这三点。

一、做视频号之前需要思考的三个问题

1. 为什么要做

1)个人IP时代来临,个人影响力才是你的财富

视频号是普通人在 5G 时 代通过短视频逆袭的最 好机会。抖音、快手已经很成熟了,如果现在再去做的话会比较难,而视频号刚刚起步,可能机会更多一些。 要找到自己擅长的领域,打造自己的人设和 IP,持续不断地输出。

在工作、学习和生活中,还有哪一面想展示给别人?还有什么技能、专长,差异化的内容想展示给别人。

也许这个机会并不能帮你赚钱,但至少可以丰富你的业余生活。

2)微信生态下做冷启动,公域流量与私域流量的叠加,相对容易

视频号相比抖音,显然在微信内可以更好闭环。现在可以绑定公众号,未来微信也会打通小程序、企业号、微信号、直播等都可以导流,形成一个完整的生 态闭环。并且生态的闭环更具有非常强的潜在商业价值,但是短期内抖音、快手肯定做不到。

2. 做什么

要么有趣、要么有用,结合自身能够持续产出什么内容。日常生活中你的特长是什么,你喜欢什么,你就发挥什么;自己擅长的内容,才能持续。

能为粉丝提供什么?

既然粉丝关注你了,就要获得新知。

如何为他们提供有营养的内容?

首先要先装修你的个人页面:头像、个人简介、视频风格、话题等。其次是要输出优质的内容,不断的试验,观察数据。再迭代优化。

3. 如何做

1)必须原创:不管在哪个平台,作为一个优秀的内容创作者,第一大原则必须要“原创。

2)要垂直:不要选择太泛的赛道。

3)持续迭代:固定时间输出,比如每天一次或一周三次;分析每期数据情况,用数据思维驱动内容的创作。 数据关注的指标:浏览量、点赞率、评论 率、评论点赞率、转发率、完播率。

二、个人案例分享

  • 柿子姐画像:8年产品经理工作经验,曾就职北森、搜狐等上市公司,喜欢分享。
  • 为什么做:工作经验积累,提升个人品牌价值。
  • 做什么:产品经理领域经验分享。
  • 如何做:公众号写作,以每期文章做素材,坚持每日更新视频号。

与大家分享一下我持续更新30天的感受~

1. 脚本准备

提前准备,要么有用,要么有趣。不要主观想法过多,站在用户的角度输出内容,用户花1min时间是在想你身上想获得新知,而不是看你自嗨。

如何准备每天的素材?

因为要工作,不能把所有的事都放在视频号素材上。所以要求在日常工作和生活中善于观察,时刻找灵感,时刻记录。

比如开完会时领导说的一个点很对,马上记下来,可以做为视频号的主题,然后输出一个脚本。有时也可以插入图片,视频做为素材。

推荐使用“石墨文档”积累素材,支持word,脑图,表格等。

同时有PC和APP版本,实时同步,可以将灵感记下来,在工作之余休息时就把内容填上。如果不方便写字,也要记录下来灵感。也许当时相信能记住,做完别的事可能就忘了。也可以用语音备忘录,手机就自带,如果想转成文字,也有相应的软件支持。

总结:把日常记录的灵感在周末整理出来, 统一录制,这样保证工作日时间不会太紧张。

2. 录制

1)形象

如果是真人出镜,形象很重要。无论是职场范儿还是小清新范儿,要固定一个风格,场景、道具最好也固定,不要今天一个风格,明天是另一种风格。你就是自己的品牌,要表现的专业。

2)表达能力

语言有逻辑性,表情自然,有亲和力。

如何用1min表达出你的观点?

没有捷径,多录制就会有感觉了。

3)脱稿

最大的障碍是如何做到不忘词,还买了提词器,以为有了他就万事俱备了。

但录了几期发现如果用手机录制,会影响视频质量。并且表情也不自然。若使用相机录制太麻烦,每次录制都这样支设备、调试对我来说还有点难度。最好的设备就是一个自拍杆,一个手机搞定。

坚持更新视频号的一个原因是也锻炼表达能力,如果是使用提词器只是照着读,表达能力也不会得到锻炼。当尝试脱稿时,把框架梳理好,剩下的就是自然的去讲内容,这样的状态才是对的。

4)横屏还是竖屏

人个认为视频号比较适合横屏,因为首页是平铺的样式,竖屏会占用很大空间,进入视频号主页的时候,看着不舒服,开始我是使用竖屏,后来改为横屏,感觉好许多。

总结:

  • 做视频号不是目的,目的是让自己成长。
  • 因为这是一个持久的事,像吃饭睡觉一样的事,所以就要用最高效的方法,不能影响正常的工作和生活。

3. 剪辑

剪辑的软件试过很多,快影、VUE,甚至PR也研究过,后来还是选择了剪映,

  • 剪影简介:字节跳动公司的一款视频剪辑功能,最长支持15分钟。
  • 商业模式:目前免费,模板都是免费,目前不需要付费。

亮点功能

  • 语音识别:识别视频中的音频作字幕,能够达到80%正确率
  • 文字样式丰富:花式,气泡等完全满足不同风格需求。
  • 降噪功能:当录制的声音比较小时,降噪功能可以解决这个问题,不用买麦克语音清晰度也达标。但是用这个功能前有两点需要注意的。

需要注意的点

  • 先识别文字,再降噪:如果先降噪,后语音识别文字,识别的不准,完全乱了。这应该是剪映的一个bug,所以在降躁前要先语音转文字。
  • 分割前就降噪:因为降噪是按照片段的,不支持全部降噪。每一次降噪有几秒钟等待过程,所以为了更高效导入视频后先降噪,再开始剪辑。
  • 无水印:因为还没有商业化,所以没有水印。只有片尾中有,可以将片尾功能关闭,每次导出的视频就不会担心有水印了。如果是片尾有水印,视频号发表视频的时候会直接提示违规。所以建议大家将片尾的功能关闭,免得每次都需要去掉,万一哪一次忘记去掉了就会视为违规。

总结:找一个操作简单,功能使用流畅,合适自己软件就行。

4. 发布

  • 添加公众号文章:目前不支持选择公众号中的已有文章,而是通过复制链接方式。所以在发表视频之前,去自己的公众号找到文章,将文章链接复制下来,发布视频时,直接会将选择的链接同步,这一点操作还不是很方便,所以希望后续迭代时优化。
  • 视频号编辑:当导入视频时,可以做简单的编辑,加滤镜,调整视频比例等;但最好还是在剪辑软件中一次剪好,因为视频号的编辑视频功能还不是很完善,目前也不支持选择封面。
  • 话题:根据视频号的内容自己定义话题,话题是否有权重,目前还没有验证。话题要简单明了,让用户知道这个视频号的内容。
  • 推广:视频号就是你自己的产品,要有好的渠道推广,才会有流量,才能够被大家看见。可以发自己的朋友圈,或者加一些视频号互相赋能的群。因为大家都是做视频号的,在群里转发 视频号不会很尴尬,可以发个红包,让大家多关注指点,找到同频的人一起学习成长。

总结:流量池规则是关注的权重大于评论,评论大于点赞。所以想让自己的视频号流量有增长,先引导大家关注,评论,点赞功能权重很小。

5. 变现

每个人做视频号前可能都会想后面如何变现?

如果没有很好的变现闭环,可以不用着急变现。

先做起来,在做的过程中也许会清晰。哪怕不变现,对于个人品牌有所提升,在工作中相信也会有正向帮助。

为什么这样说呢?

虽然给大家看到的是每天发1分钟的视频,但幕后是需要付出1个小时,甚至更长的时间去准备。很锻炼一个人的坚持、耐心。从构思脚本、录制、剪辑、推广,这就是一个MVP,将一件事情每天坚持就很厉害了,更何况每天都在做一个mvp。

总结:如果没有想好变现方式,不要着急,先做起来;在做的过程中学习,成长,这本身就是赚的。

三、小结

大概经历了1个月的时间,从不敢面对镜头,多次试错,找到了自己的风格,在内容上也是在持续的迭代。

可以一次将一周的录完,每天抽出20分钟剪辑。利用午休,晚睡前剪辑,这样不耽误正常的工作,利用业余时间做这件事是最好的。

短视频的兴起,造就了一个人人皆可创作,树立个人品牌的时代。 如果你还在犹豫要不要做,到底该如何做。建议先做起来,然后逐步确立自己的方向。

作为产品经理,你就是自己的产品,如何迭代,如何提升流量,本来就是日常的工作,这是我们的天然优势,所以产品经理更应该做视频号。

 

作者:柿子姐,8年互联网产品经理

本文由 @柿子姐 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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