纯动画怎么打造千万粉丝爆款账号?尊宝爸爸的方法论值得学习!

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导语:在不同时段下,短视频平台的爆款账号形式往往都不尽相同。从剧情号、口播号、剪辑号、旅行号,我们见证了各种形式账号的先后爆火。但是近阶段以来,则又出现了纯动画的新趋势,涨粉效果也十分明显。尊宝爸爸,一个将动漫与剧情相结合的账号形式,在运营上会涉及到的一些技巧。本文我们将从文案、选题、制作形式与内容合集、商业变现四个方面为大家进行详细拆解,相信会对大家有所帮助。

一、文案

动画形式的视频,大家觉得决定观众停留的第一要素是什么?

其实就是文案。相比常规视频用某些酷炫的特效,或者靓丽的人物形象来吸引用户观看,动画形式所能展现出来的东西往往会比较有限。在这样的背景下,如果视频的文案水平可以达到出色的水准,那就成为整个账号的点睛之笔了。

1. 选用热梗热语

内容口播文案及时跟进网络热梗,可以引发粉丝的共鸣和分享。同时,当视频内容出现在流量推荐池时,也极有可能因为选用了热梗热语而收获到普通观众的喜爱,从而进一步达到转粉的目的。

那么该账号在2021年5月18日发布的视频中,就采用了“就是玩”的热梗,具体文案如下:“你在这干啥呢-咋了阿姨-你叫谁阿姨呢-有妈我不叫-叫阿姨-哎就是玩”。

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对于这种网络热语热梗的运用,可以很好的激发观众的共鸣,因为其已经预先在网络上流通了一段时间,已经可以起到了让观众降低理解和沟通成本的作用,也会让观众觉得视频内容更加有趣。

那么除了“就是玩”,之前流行过的热梗热语如“什么是快乐星球”等,都是很好的例子,短视频博主只要时刻保持好对热点的敏锐度,这一点还是比较好去达到的。

2. 善用提问句式

视频的一句话文案,与观众对视频的停留也是有一定关联性质的。相比给出答案式的、描述整个视频的文案类型,不如采取疑问句式的文案去增加观众的好奇心,进而提升完播率。

在这一点中,该账号的文案案例有:

  • 为什么结婚后智商直线下降,快来看看像不像你老公,哈哈哈!
  • 难道不是多喝热水吗?那应该咋办?
  • 如果我老了,我儿子应该对我很好吧?

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这种格式的拆解和模仿相对来说还是较为简单的,通常来说,格式为:为什么/难道/如果xxxxxxxxx,真的不是这样吗/那应该怎么办?

短视频博主也可以考虑在视频中加入这类文案。例如知识科普类,就可以用“为什么青菜这么吃会更健康,你真的了解吗”;以及技能教学类,则可以用“难道(吉他)不是这样扫弦更合理吗?”

总结一下,就是只需把视频的爆点置入到文案中,然后通过对爆点的反问,就可以很好的达到写出一条反问式文案。

二、选题

选题是一个短视频账号长久、不间断面临的事情。那类似于这种动画+剧情类的账号,选题通常来说会有以下几个方向。

1. 普适且讨论度高的选题

这种话题很好理解,我们在这里给大家举几个例子:

  • 小孩子要不要补课?
  • 夫妻过年回哪一方的父母家?
  • 青春期的孩子到底该怎么教育?
  • 招聘时到底该看学历还是能力?

类似于上面这种问题,从始至终都是热度特别高且没有标准答案的问题。

并且,这几种问题无论是放在知乎、论坛、微博或是短视频等不同平台上,往往都能引发大量的讨论,虽然最后的结果依然是无法得到统一的答案,但是在讨论的过程中,给发起者带来的热度却是特别高的。

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所以在此分类下,该账号在2021年4月15日曾发布一个主题为“什么是兄弟?”的短视频作品,虽然在剧情上最后有一些反转,但只说这个选题的话,其实就属于大家都会比较想看的朴实类选题。

2. 易引发共鸣的选题

引发共鸣的视频,就是往往置换了角色,或者设身处地的为某些群体发声了的视频。一个典型的案例就是女性为男性发声,或是男性为女性发声。

例如有一个短视频中的女性角色说到,“其实真正的爱,不是累了就分手,是即使再累再失望,也不会丢下对方,不合适也要想办法在一起”。这样的文案,其实就会让处于恋爱阶段的观众产生共鸣,从而增加观众观看视频的时长。

另外,有共鸣的选题,还会激发起观众的分享欲望。当视频的传播链路被加长,那么整个账号所产生的曝光,将会被无限的放大。那么短视频博主如何创造出一些可以引发共鸣的视频选题,则可以参照以下方法。

1)从自身的生活中入手

可以拿自己举例,也可以拿身边发生的事情举例。把一些经典的,可以引发观众共鸣的事件加以改编,进行二次创作。

2)可以参照网络的文案库

网络上关于“走心”、“共情”的文案类型有很多,可以在撰写剧情脚本的时候,参照相关文案,进行故事的编写。

3)受众与情境类比的选题

类比类的选题通常是把结果和人群分成了两大阵营,可以很好的带来庞大的讨论度。例如:该视频在2021年5月22日上传了一个主题为“结婚前的男人VS结婚后”的视频,以及在4月27日,上传了“刚结婚VS结婚几年后”,还有在4月25日,还上传有“男生吵架VS女生吵架”等等。

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以上,就属于是受众类比的选题。

该小点下,则还有情境类比的选题方向。例如:“假如你有100万,你会选择环游世界还是安家理财”,以及“如果你是孩子家长,你更希望他成才还是更希望他快乐”?

这种选题的好处就是从源头上给出了观众选择题的选项,可以让“冲突”更加明显,放大视频的传播效果。总体来看,其实该账号的内容选题就主要涉及到上面三点。那么在类似账号进行选题搭建时,主要也可以从这三点入手,至于一些其他的常规选题,在平日里随机应变即可。

常规选题则主要记住一点,那就是对热点事件的快速响应。例如重大节日,突发事件等,跟随主流话题与情绪作出内容选题上的调整,可以及时收获很多粉丝。

三、制作形式与内容合集

1. 制作形式

动画类账号的赛道,目前竞争对手的数量还远不及真人出镜的账号数量群体,并且由于动画形式存在的客观限制,目前动画类账号的制作形式主要分为以下三种:

  1. 动画+剧情
  2. 动画+特效
  3. 动画+讲解

但无论是哪一种,动画的制作形式都是需要一定的制作基础的。另一方面,由于动画的形式摆脱了真人出镜的因素,所以在选题或者特效上,往往是有更大的发挥空间。

我们先来讲解一下尊宝爸爸的动画制作形式。

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该账号的动画视频中,往往有一个基础的背景画面,然后只有在内部角色说话时,才将一个会动的面部表情进行贴片置入,这种制作方法,算是较简单的方式,但是还有另外几种动画制作形式。

例如一禅小和尚,这个账号就是以3D的效果进行渲染制作的。需要较为专业的团队,掌握包括但不限于2D、3D动画相关的全部技能。

还有一个账号,名为我是不白吃,这是以2D动画形式呈现的。但是该账号中,所有的细节内容跟本文中我们分享的账号尊宝爸爸是不同的。我是不白吃账号中,几乎所有的内容都是逐帧绘制的,并没有采取背景图加动画贴片的模式。

2. 内容合集

内容合集的搭建,是运营抖音账号的常用手段,这对于增加粉丝粘性,有着不错的效果。尊宝爸爸这个账号,则搭建了三个内容合集,分别为“这不可能吧”、“悲催的劫匪系列”、“尊宝小剧场”。

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内容合集的数量不宜过多,太多的话会让账号显得过于冗杂,同时,也会给观众或者粉丝造成账号不够垂直、不够专业的第一印象。

四、商业变现

在变现方面,尊宝爸爸则有着两种方式。

1. 接广告

即在短视频作品中进行广告植入。

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但是据查看,该账号对于植入广告的剧情编排,过于生硬。在之前我们分享过的慧慧周的文章中,慧慧周曾把一加手机与“家”的理念相结合,让观众先体验到温情,然后才有意识的觉得这是广告。

在露出顺序逻辑与自洽逻辑上,做到了高水平的发挥。很显然,尊宝爸爸这个账号在这方面还有一定欠缺。所以短视频博主在接广告时,应该主要考虑到以下几点:

1)选择与账号格调相符的

这一点其实就是接广告时,应该首先被考虑到的要素了,例如知识科普类的账号可以接书籍类的广告,美食探店的博主则可以接一些食品类的广告。

总之,最好是跟自己的视频同属相同领域或有所关联。

2)具备将广告融合进剧情的水平

开通了星图的短视频博主,千万不要急于变现,如果一个广告没有好的植入方式,在剧情逻辑上显得过于生硬,最直接会导致的结果就是粉丝流失。所以,接到广告后如何编排,就是一个值得推敲的事了。

还是以上面的书籍举例,一个科普类的角色,首先引入一个故事背景,如自己在闲暇的时候,会有看书的习惯,但是只有看xx类型的书,才会让自己有所体悟,心得以静下来。而xxxxx,就是这样的一本书。

这本书,采用了xxxx的装帧设计,由xx作者耗时xx年完成,此次出版为纪念版/限量发售,具有极高的收藏价值。这样的编排,整体上就是一个逻辑自洽的案例。

3)控制广告的数量

在短视频作品中植入广告,一般一个月不要超过4次。如果超过这个数字,那就需要在剧情设计上多花一些功夫,尽量用精彩的剧情去弥补。

2. 开通商品橱窗

该账号的橱窗中上架的几乎都是食品类,食品类相对其他品类来说,用户购物的决策成本较低。

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目前该账号还未开直播,主要经营食品类也是出于用户购物决策成本的考虑。毕竟,在视频中并没有过多给到培养用户购物心智的入口,所以低客单价+大众普适类目,就是最好的选品方式。

这种选品思考,也适用于同样的还没有进行用户购物心智培养的账号。

四、结语

动画类的账号目前还处于头部成长期,还存在一定的机会。但是动画的制作,会与传统的真人拍摄账号的人员配置有所不同,通常是由相关专业的个人或者团队制作。

其次,在账号运营上,本文从文案、选题、制作、变现等方面对尊宝爸爸这样的动画账号作出了拆解,其中涉及到的要点和难点可供大家参考。

总体来看,只要解决动画制作上的问题,该账号所属的领域还算是一片蓝海的阶段。但是另一方面,由于是动画的形式,那就代表对内容的考量会更加敏感与重要。

 

作者:网红头条,微信公众号:网红头条,创始人:大危

本文由 @网红头条 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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