学历高的人,做不好抖音

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编辑导语:为什么许多高学历的人在做短视频时往往不那么“得心应手”?这其实和高学历人群的心态、自身定位等方面有关。本篇文章里,作者便针对高学历人群如何进入短视频领域做了策略上的总结,不妨来看一下。

各位村民好,我是村长。

不知道各位有没有发现一个奇怪的现象,目前绝大部分活跃在抖音、快手上的网红,几乎都不是学历很高的人。

比如前段时间饱受学历争议的李佳琦,虽然就读南昌大学,但最终也没有毕业,本质上是高中学历。

再如直播带货一姐薇娅,坊间信息也只是提到一句毕业于北京传媒学院,但似乎并没有这所学校。

还有像抖音主播罗永浩、快手辛巴等。

当然这些超头还不被代表性,因为他们在直播成名之前,就已经有了足够的社会影响力和财力,包括一些专业化的机构操盘。

但除了超头部的达人以外,我们依然可以发现,在抖快的前几百位影响力较强的达人中,学历似乎并不高,多半是大专、高中以下的学历。

那为什么那些学历很高的人,资源很多,甚至还有充足资金的人,进入到抖音,反而没有做得特别好呢?

今天村长和大家一起交流一下,希望对于高学历的朋友打算去做短视频的有所启发。

一、做短视频不能太要面子

说短视频之前,我们来说一下开小店这件事情。

不管你是在线下开小店,还是你在淘宝、拼多多上开店,直到目前还有人会觉得开店挺没面子的。

淘宝发展到现在已经近20年了,诞生了无数的品牌和亿万富翁,但你如果大学毕业说你开淘宝店的,依然不会被亲友看好。

同样的,哪怕你现在有一份好工作,你在业余时间拍短视频,也会被人嘲笑,指指点点。

所以,这是很多人的心结。

很多人不好意思在抖音上秀身材、晒生活、说见解,更不好意思在抖音上进行一些夸张的表演。

但是各位回想一下,除了极少数的账号比较文邹邹的,哪个短视频账号的内容不是略带夸张表演的。

很多高学历的人,还没有开始拍短视频,就对短视频带有偏见的。

甚至会认为去线下开店、线上做淘宝,是无路可选的选择,做短视频也自然如此。

正是带着这样的偏见,让很多高学历的人错失了抖音发展的黄金机会。

二、不能一板一眼,固定思维

一部分高学历的用户入局短视频的时候,条条框框的东西束缚太多了,有时候太过于追求一些外部学习的技巧,而忽略内容最本质的特点是自然。

如果是普通的用户可能就提前拍起来了,但是高学历的从业者可能要各种构思,搭建场景、整理话术、打光、补拍等等。

也许这么做比较严谨、规范,而事实上,别人已经拍了10个作品了,可能他们一个还没有拍出来。

另外过于关注规则流程,导致在创意上受限,不敢去突破拍摄新东西。

按照我的经验,我们发现直播间里面,许多憋单停留的玩法,都不是高学历直播间策划出来的。

比如各种生日会、PK、段子、一元秒杀等玩法,都诞生在草根直播间里面。

因为对于他们来说,没有负担,玩不好大不了再换一个,用户不喜欢可以立马换,灵活性更强。

三、接地气创作更懂用户

无论是抖音还是快手,本质上都是一个娱乐平台,这是基调。

所以才会有人在抖音上看十几年前的电视剧、动画片,包括各种自拍的小短剧。

很多人进入抖音拍短视频,总是把自己端着,天然地和用户有了距离感。

所以我们可以发现,在抖音,穿着打扮越正式,拍摄越严肃,主播说话越官方的账号,都火不了。

为什么连卖房子、卖车子的小哥哥、小姐姐不是西装革履的出现在你面前,反而要打扮得性感呢?因为买车买房的大多都是男性客户。

想让粉丝来看你的短视频和你有互动,就不应该把用户拒之门外。

很多创作者太过于要和用户划清界限了,反而自己说的话、准备的场景不受用户喜欢,因为“语言”不通,反而不受用户的待见。

俗话说“入音随俗”,想要玩好抖音和快手,就要用他们喜欢的语言、方式来交流和展示。

你以为LOW,其实不LOW;你以为的高级,反而用户无法理解。

用户无法理解,就没有互动,自然就没有多少播放量,涨粉也就遥遥无期。

四、不要患得患失

只有两种人做抖音才会成功。

第一种是无心插柳之人,没有刻意地在抖音上去营造什么,而是自然真诚地和用户交流、分享自己生活、创业项目、观点、产品等等。

但这种方式周期性比较长,变现能力不稳定。

第二种是心无旁骛之人,一心就想把短视频做好的人,那为什么越是看起来草根的人,越容易做成功的呢?

因为它没有什么可失去的,或者说他早就明确了自己可以失去什么。

如果你现在是一位职场白领,工资看似不错,但是每天都有加班,还有房贷、车贷。

这个时候让你去做抖音,你就会犹豫该不该做,要投入多少,甚至连花钱买个三四百的无线领夹麦都要纠结一阵子。

另一个是刚毕业的大学生,或者在外常年打工一个月四五千的工人,对于他来说可以立马回农村拍三五个月的短视频,因为他觉得没有什么可失去的,大不了重头再来。

所以我们看到许多拍搞笑视频的博主,三农博主以及一些拍探店、徒步、好物分享等博主,几乎都是草根出身。

但反而是那些专业团队出身的博主,会过多的去计较今天买了什么,下个月又要亏损多少,最后太过于着急想要一个结果,没有坚持下去就放弃了。

村长之所以分享这篇文章,并不是带着有色眼镜去否定一些人,而是提醒大家应该抛弃自己的认知偏见,理性的去看待新事物、新渠道,新形态,然后去拥抱它、适应它,这样才能抓住机会。

好了,村长今天就分享到此。

#专栏作家#

十里村,微信公众号:十里村(shilipxl),人人都是产品经理专栏作家。偶尔分享生活,关注电商、科技,新事物。

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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  1. 作者说的有些片面了,早期确实是这样,半根出身的人有确实更有优势,放得开,多样的生活工作环境,特长,奇特的人生经历,但草根多半用户粘性不强的,没持续输出有优质的内容,后期抖音大火的视频背后都是有团队的

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  2. 考试能力和受不受欢迎本来就不强相关

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  3. 虽然很多例子证明了学历在直播中并不重要,但这或许只是目前所展现的情况,还要看未来的发展

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  4. 学历这个角度某种程度上来说是的没问题的,但不完全准确。但是核心应该是 你所描述的这个层次的人,和抖音/快手的用户不是一个世界的人,所以做不出这类用户想要的内容。

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  5. 虽然抖音里有些土味段子还挺火,但为什么要和学历挂钩?不存在什么唯学历论之说哈,大家都是做短视频的,能火就是有能力

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    1. 哗众取众,抱团取暖,社会垃圾,唯恐不乱

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  6. 作者这标题怎么说,很标题党。内容的四个标题名确实写的没毛病,但是视频能不能做好跟学历高低没什么关系。现如今任何一个能火的up主其背后不会是一个随意做做就能火的人。都是有团队,有策略,有资源的。用户想看什么,up主给用户呈现什么样的人设,跟up主本身的真实能力及背后的团队有啥关系。你说一个up主看起来非常草根,接地气。人家就是随便一拍就能火,完全幸运儿不带脑子?如果你是这样的认知,那只能说你确实不是短视频行业内的人。
    抖音短视频已经度过了蛮荒期,不再是各自为战,而是在抱团取暖。其行业迭代更新速度之快,已经不能说讲案例,拿超过半年以上的成功案例来分析当下赛道情况了。现如今每一个新晋成功案例背后都有一个成熟内容运营团队的支撑。而那些已经做起来的up主也已经各分派系和持续的自我迭代之中了。

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  7. 也不是说学历高的人就都有这么大的包袱,很多情况下学历高某个方面来说是可以代表他的学习能力是不低的。

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  8. 做短视频确实要放得开,符合平台定位,但是我感觉作者说得有些片面了哈哈

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  9. 你直接说活跃在短视频平台的用户更多是低学历低收入人群呗,人群的特点如此,整个高学历人才在平台上输出不符合他们三观呗

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    1. 个人使用感来讲,我经常可以刷到一些严肃视频,但是对我觉得在短视频平台去输出一些观点,而这些观点不能在1分钟内说完,可能会导致用户听得很累,抖音对于大部分人来说还是用来休闲的,也是需要冲击力的,个人看一些观点性视频会以B站为主。(抖音可以下滑,看严肃视频实在忍不住下滑)

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    2. 个人来讲,短视频平台本身就是利用用户的碎片化时间,试想一下用户在结束了一天的劳累后,在下班的地铁或公交上谁不想放松下心情呢,而高学历的人才在表达个人的观点时候,往往都比较正经,没有娱乐性,如果能变通下像罗翔那样的话,在表达观点时加入娱乐性,我想这样更能获得用户的关注。

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