从微博与微信公众号三大区别谈新媒体推广渠道选择

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​很多东西是没有办法模仿的,这就是生活的逻辑。

前俩天的一个问题,微博和微信公众号有什么区别。当时只说了本质的区别,但是后来就在思考一个问题,新生产品推广,到底是微博靠谱,还是微信公众号更适合呢?

互联网里,只有俩个维度,一个信息,一个关系。俩者均为社交网络,但是各存在特色,在现在各类产品里面,在我认为基本都是根据一个结构框架做出来的不同特色的产品,所谓的特色就是各个产品的关注点不同,大同小异。那么说说微博和微信公众号。

NO.1.模式区别

从本质上来说的话,微信公众号属于社交化沟通平台,趋向于关系。微博属于社交化媒体平台,趋于信息。虽然俩者经过不断的改善,不断的互补,但是本质的模式区别是目前来看无法弥补的。信息与关系俩个维度差距还是很大的。

微信公众号分为订阅号、服务号、企业号。订阅号和服务号大家都知道,企业号是对企业内部的,很多人应该没有接触过。我们直说订阅号和服务号。不管如何改变,订阅号和服务号都只能针对已关注的粉丝群体来进行推文的推送。而且订阅号每天只有一次推送,服务号每月四次推送。和粉丝的互动必须是粉丝在48小时内已经像公众号发过消息。公众号主体是没有办法主动联系粉丝,这个是腾讯不管怎么改一直没有改过的一点,就是开放性较低,更倾向于一对一的隐私生活。打个比喻,微信公众号就像一个私人会所。安静,隐私保护的好。

微博如果做个比喻的话,拿腾讯的产品来说,就是我们最早玩的空间。可以不限制的发动态,等着人评论,所有人都可以看到评论。但是微博不一样的地方就是,微博的开放性更高。发一条微博,我参与一个话题,可能成千上万的人可以评论参与。在微博上的互动更直接,如果说微信公众号像私人会所的话,那微博更像一个公共场所,大V博主,明星等公众人物受着全国人民关注着。

NO.2.内容区别

模式不同造就不同的内容。术有所攻么~其实就像在模式里面所说的一样,开放性的不同,在信息与关系的维度,所阐述的思想就是不一样的。

微博的开放性较高,内容相对来说很杂乱,可以说是一个具有酸甜苦辣咸的锅又扔入了鸡鸭鱼肉。该怎么说呢,微博是用来学习的?这个方面有;是用来放松的,也有;是用来关注实时新闻的,统统都有。而且每位用户可以通过搜索等查看到自己喜欢的内容,进行评论转发互动。微博是一个口头禅的扩散集结地。所以微博对于内容的要求度并不高,就像刚刚说的,就像一个公共场所,每个人在畅所欲言的发表着自己的看法,书写着属于自己的内容。

微信公众号开放性较低,但是内容更专一,这里指的专一是每一个公众号的内容更专一。基本都是基于小众人群做的原创内容。尤其微信公众号这一个原创保护,最起码在微信公众号里面保卫了原创作者的权利。保留了笔者的一些尊严,额。。貌似跑题了。我们继续。其实微信公众号更多的是以文章的形式进行推送,如果说微博是一个碎片化的片段拼接,那么微信公众号就是每个时段的总结。

NO.3.用户区别

用户主要我想黏性和忠诚度来说,刚说微信公众号的内容更具有专一性,获取的粉丝更精准,对于主体来说忠诚度更高。而微博,在用户忠诚度上来说,就要相差很多。就拿本人来说,我的微博关注就是200+,但是一个人一天能接收的内容大概有多少呢?微信公众号的专注更会获益一大波粉丝长期关注。而且微博对于粉丝的维系难度远高于微信公众号。而俩者的透明度不同,所筛选给用户的内容也是不一致的,微信公众号可以筛选对于自己有利的评论展现给粉丝。而微博就太透明了,很容易因为某个观点与一些人的三观发生冲突,轻则关闭评论,重则拼个头破血流。

接着我们看黏性,微博在生活中的定位,更多是一种娱乐性的产品,而微信的出现,微信成为了我们现在日常生活中主流的沟通渠道。那么这么看来,是娱乐性的产品更具有黏性,还是沟通性的产品更胜一筹呢?当然,个人所爱不一样,对于大部门人来说,每天刷微信的时间是要高于微博的。

NO.4.该如何做营销

营销我们要建立在俩者不同的构架来分析。不得不承认,不同的网络结构对于营销都有着很深的影响,基于以上不同的比较,从信息与关系的俩个不同的维度,我们来看下微信公众号和微博在营销中起的不同作用。

从信息角度,品牌的曝光及一些全国性的活动,微博的作用大于微信公众号。微博是传播效率最高媒体平台。微信公众在这方面比较弱势,一些需要广而告知的营销活动,采用微博的作用会比微信公众号大的多,你可以从微博一些公开信息,很精准的定位到你的用户。而且微博的用户相对接触的比较多,我们可以通过一系列的活动累计一批基本用户,然后再通过后期的筛选进行种子用户的筛选。

从关系的角度来看,品牌的维护以及一些区域性的活动,更适合微信公众号。从黏性的角度来看,微信公众号的作用要高于微博,虽然微信公众号前期的获粉比较难,但是在这个流量难,用户难的时代,产品活动引爆的几个根本要素就是产品本身的热点系数,活动所自带的用户收益等。

好久没写文章了,算是重新起航的一个见证吧,如果有更好的见解,希望可以后台留言,虽不能见面,但期待一场思维的碰撞~

​很多东西是没有办法模仿的,这就是生活的逻辑。

 

本文由 @菜鸟僧 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

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评论
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  1. 楼主关于微博重信息,微信重关系的说法有一些启发~我感觉微博像是公开的朋友圈,内容生产者和消费者数量相当;而微信公众号更倾向于订阅的博客升级,生产者远少于消费者;由于微博和微信公众号的篇幅及用户停留时间考虑,微博重信息、资讯,互动频率高;而微信公众号重观点输出,洗脑作用强。您感觉呢

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  2. 对于微信微博粘性这方面来说,确实可以有不同的理解。但是你所说的微信大于微博是指用微信和用微博的时间,并不一定代表这个时间是刷公众号的,和你的标题就不符了。个人觉得相对于微信公众号,刷微博的时间可能更多,也就是用户微博粘性更大。当然,每个人的习惯不同。

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  3. 一般公司推广渠道有哪些,也就是其官方组织,如公众号,微博,贴吧。还有其他常见的媒体渠道建立其官方组织?望指点,还有这算不算品牌推广?求教O__O“…

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