如何写好文案之“做减法”

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【编者按】本文来自百度UEO ,作者分享了善用文字的力量(一) 如何写好文案之“做减法”。

名思义,“广告文案”指的是广告作品中的文字内容。一幅广告作品会因其载体的差异呈现出不同的形式,广告文案也随着广告形式的差异,有着不同的呈现。在电视广告中,广告文案以“对话”、“画外音”的形式配合流动的画面出现;在报刊杂志等平面广告中,广告文案则更多的以“纯文本”的形式和图片组合出现。但不论以何种形式出现,广告文案都是以传递产品服务信息和打动消费者为首要目的。

 那么,在互联网广告中,广告文案要如何才能更好的发挥这一作用呢?

首先,互联网广告凭借互联网媒体的“富媒体”属性,可以呈现出文字广告、图片广告、图文广告、flash广告、视频广告等多种形式,文案的展现形式和特点不能一概而论。因此,今天我们先将目光聚焦于最常见的“图文广告”。

互联网图文广告,是指以图文混排的形式静态展现的广告;而广告文案则是指一幅广告中的全部文字内容。从展现形式来看,互联网图文广告语和报刊杂志中的平面广告最为相似;但是无论是从展现尺寸还是展现环境来看,互联网广告都面临着更多的挑战。一斴7,12.4s">网-告p>e_f多 ]]> */span广告是告䖇字人需有告;另战。一斴7,12.4s">告都面䯔是统中的平面围告复报文案的展现是揊受众临低卷请/">自*/spk/">因歎命凴lan先,互联网在吸引item">ogi意字上比是统且网临䑊困难挑异究表明做+1彑络展现渏来item">o请到战文联网幊告丼得时间中均特綅过2秒钟目的。

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