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现代广告之父霍普金斯的20条定律，教你如何“科学”的做广告
霍普金斯把广告从玄学拉成可测量、可复制的手艺：广告是放大的推销术，唯一目的是销售。他给施利茨啤酒的文案是「每一个啤酒瓶都经过高温蒸汽消毒」「怎样从 4000 英尺的地下获取纯净水」，用确切数字和具体事实代替形容词。
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广告教父李奥·贝纳：24条“与生俱来的戏剧性”法则
万宝路牛仔、绿巨人豌豆、凯洛格玉蜀黍片，都出自芝加哥广告学派创始人李奥·贝纳之手。文章整理了他关于广告人守则、创意方法论与广告本质的 24 条原话，核心是那句「与生俱来的戏剧性」——把商品自身的价值挖出来，让它成为广告里的英雄。
写文案可以没有文采，但不能不懂人性
文案不犀利，顾客没动力；文案不正经，顾客才上瘾。写文案除了要对人性有细腻洞察，还要对生活有深刻理解，通过寻找人们生活中的戏剧冲突，将产品卖点写进段子里，顾客看完才会有情绪，愿意听得进去。
《黑神话：悟空》出圈，文案杀疯了！
《黑神话：悟空》凭借其独特的题材与震撼的视觉效果成功出圈，文案更是杀疯了！这款游戏以西游记为背景，重塑了悟空这一经典角色，将其置于一个黑暗、魔幻的世界中。文案通过细腻的情感描绘和富有张力的叙述，将玩家带入一个充满挑战与奇遇的游戏世界。其中，对悟空内心世界的深入挖掘，以及对游戏剧情的巧妙铺垫，都使得文案充满了吸引力。同时，文案还巧妙地融入了传统文化元素，使得这款游戏不仅具有娱乐性，更具有了文化深度。总之，《黑神话：悟空》的文案是其成功出圈的重要因素之一。
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