饿了么美团掀起春节广告文案大战

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过年了,两大外卖APP——饿了么和美团,写出了不一样风格的文案,让我们一起来看看,你更喜欢哪个吧!

一、饿了么新广告封神了!

饿了么近日在线下地铁投放的一波广告引发了惊呼和热议,网友评价「直接封神」。

饿了么美团掀起春节广告文案大战

「祝你过年不用饿了么」。

「但如果有时间,你可以手把手教教不会的爷奶爸妈怎么用」。

而这一系列广告文案更是温情、反差、直戳泪点:

「什么也不用管,做回爸爸妈妈的孩子」。

饿了么美团掀起春节广告文案大战

「去菜场唠唠嗑砍砍价,说说好久不说的家乡话」。

饿了么美团掀起春节广告文案大战

「这回饿了,是真的可以喊妈!!」

饿了么美团掀起春节广告文案大战

「人情味十足!」「格局赢了」「今年饿了么广告最牛」,网上对饿了么这波广告几乎是一边倒的赞美。

有人认为饿了么文案好且煽情的,为什么看个文字广告眼泪都眼眶打转。

有打工人习惯性分析,「这个文案是拉扯了多少个来回才说服领导同意的」。因为这个海报视觉上是饿了么蓝,但自己主题和logo的宣传小。

有网友认为,这个文案立意真好。外卖本来就是第二选择,外卖的意义在于你不适合第一选择时,第二选择能有更好的替代性,但不是所有的生活都被第二选择替代。网友西无鹅称,饿了么没有忘记做软件的初心和感受。

还有网友认为,饿了么这种体量的App根本不需要广告,更需要的是用户好感度,这个广告完美的达成了目标。

甚至还有网友激情声援「饿了么加油,不能放任美团一家独大」;也有网友调侃「好的,过年用美团」。

谁家做广告,不是希望多用自家产品,饿了么直接反其道而行之,劝网友过年别用饿了么,好好陪爸妈过年。

这种反差感和走心文案直接扎到了网友们的肺管子,堪称近期封神创意广告。

美团近期也在线下地铁做了一波「谐音梗」广告。

美团在西单地铁打造了一条「超长广告」。

饿了么美团掀起春节广告文案大战

据悉,这个地铁广告长60米,主体是两条带着金龙鱼、可口可乐、徐福记等品牌logo的两条龙,舞龙的是41位外卖小哥。

「年货一条龙,年味送到家」、「买年货就用美团外卖」,外卖小哥和「谐音梗」,简单直接的点出美团年货节。

饿了么美团掀起春节广告文案大战

舞动的一条龙谐音一条龙服务,刚好明年是农历龙年,寓意拉满。

除了地铁广告,美团近期还有其他营销广告。事实上,近几年美团都会在春节推出一个营销视频,用户评价也颇高。

去年1月13日,美团推出了新春宣传广告《再过一一一一一一一次年》,老戏骨倪大红和喜剧组合「少爷和我」主演,剧情drama,喜剧的内容加上温情的内核,被网友夸「爱看」「很能打」。当天「少爷和我和倪大红」「少爷和我和美团」等相关话题登上微博热搜。

而美团的外卖小哥、业务和画面也被巧妙的植入进广告各个场景中。

对于忙碌了一年的打工人而言,无论是文字还是视频,温情的底色和「回家过年」的执念,就是最触动人心的广告。

二、美团饿了么春节蓄力

据媒体报道,在外卖市场,饿了么与美团大致是3:7的市场份额。

作为两则创意广告的策划者,美团和饿了么在年前各自也遭遇了小风波。

前段时间,饿了么深陷「二次卖身」传言中,「抖音在与阿里洽谈收购饿了么」的消息从去年12月就出现,之后又出现了「收购价格大概在70亿美元」、「预计春季后就能落地」等细节的传言。

1月24日,在抖音和饿了么双双否认后,阿里本地生活集团首席执行官俞永福正式在内部回应,「假的终归就只能是假的」、「大家可能会觉得从我这里听到最为权威,那就再次正面回应大家」。

美团则刚刚完成新的组织架构调整。

2月2日,美团CEO王兴发布内部邮件宣布,美团平台、到店、到家、基础研发等由王莆中负责,大众点评、SaaS、骑行、充电宝等由张川负责,无人机、境外业务则直接汇报给王兴。

饿了么美团掀起春节广告文案大战

美团的业务依然在围绕此前定下的「本地、零售、科技与国际化」主题,但此次调整后,到店和到家业务合并,王兴更是亲自抓科技与国际化两个方向。

「美团股价被低估。」王兴表示,1月17日,美团股价跌破发行价69港元,之后仍一路下探。美团股价昨日报收64.1元,相比最高点的460元,已经跌去了86%,市值跌没了2万亿。

饿了么被传言将卖身抖音,而美团则被认为将面临抖音、小红书等本地生活对手的挑战。

近期都不顺,幸亏要过年了,可以让所有人忘掉不愉快。

春节温情广告背后,也是是美团和饿了么的又一次暗中角力。

美团和饿了么的线下广告营销,你更喜欢哪一家呢?

我们把两家广告素材画面都放全。

先来看饿了么的文案。

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再看美团的文案。

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你更喜欢哪家的广告文案?

作者:何团团

来源公众号:鞭牛士(ID:bianews8);准确、快速、有深度的科技媒体

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题图来自 Unsplash,基于CC0协议

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