应用更新,如何摆脱千篇一律?

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又要发版本了,应用更新语和更新预览图有头绪了吗?

应用更新语

每次发版前,APP产品经理最头疼的莫过于构思应用更新语。今天来总结一下更新语的文体分类,下次构思就有思路和方向啦。

亲切体:PicsArt美易照片编辑(版本10.2)

先别跟夏天说再见,PicsArt的艺术家们……

先拔高使用者的身份地位,让人有很强的代入感,是的我是艺术家,我要用它。

利益体:亚马逊购物(版本11.15.0)

Prime会员免费试享30天,跨境直邮免运费,同步全球品质生活。

每一句都不浪费你的时间,戳中目标用户的利益点就够了。

清新体:企鹅辅导(版本3.2.6)

修复了一些不美丽的bug

企鹅辅导(版本3.0.1)

修复了一些不可爱的地方~

竟然把bug说得这么清新脱俗~服气服气。

用心体:途家(版本7.14)

虽然话有点多,你也不一定会仔细地把每个字看完,但是【住民宿上途家】还是能给你留下印象吧,再仔细看看,更能读出里头的用心~(但安装包也太大了吧…)

佛系体:京东阅读(版本4.2.7)

修复了已知的问题。

约等于“修复了一些反正说了你也看不懂的bug”。

想下班体:抖音短视频(版本2.3.1)

修复bug,优化体验。

隐约透露出通宵好几个晚上只想马上发版然后回家补觉的节奏。

卖萌体:你今天真好看(版本1.7.6)

希望你萌会喜欢这个版本哦

你今天真好看(版本1.7.2)

跟各位小可爱说声抱歉,嗯,前段时间bug确实有点多,T^T我们知错了!

你今天真好看(版本1.6.5)

虽然有些问题可能不能很快解决,有些功能可能无法很快实现,但是我们都记着呢,会继续加油哒。

你今天真好看(版本1.5.5)

这也是我们今年的第26次更新

看在你这么萌的份上,有bug也舍不得向你生气。爷听你的,更新!

看他家的版本历史记录就像看萌妹子的日记,暖暖哒~

故事体:网易考拉(版本4.2.1)

《即刻找到愿意养你比一辈子还多7天的人》

这只考拉好浪漫~

用故事的七回八转来刺激好奇心。

延续体:微信(版本6.7.1)

目前第一次发现有这种操作的更新说明,把上个版本更新内容放到最新表述中,略有延续性。

实诚体:Chrome(版本68.0.3440.83)

算是#版本号都能吓shi你#系列,改进了什么,以前的bug是什么都实诚地告诉你,可谓良心认真。

小结一下:APP更新语被重视的程度不算太高,毕竟它对下载量的转化作用很难做一个量化的评估。但这个领域是迎客的小门,门面能看出这家人的性格。当轮到我们给自己的产品写应用更新语时,我们可以做哪些准备呢?

平时多写产品类文案,让产品调性更有张力,平常我会抽时间写写APP测评。一方面体验不同APP的优缺点,培养产品感,另一方面,可以练习提炼每个APP中的独特卖点。

以Palette Republic为例:官方介绍语是“为照片添加调色板”,但我们可以给它赋予更多有温度的意义,我写的是“生活的取色器,记录生活中的色彩,记住色彩里的心情”。

多积累不同领域的文案,让自己的文案库更丰满。例如:公众号“顶尖文案TOPYS”、小红书的卡片标题等等,做到接地气而不贫瘠。

找准自己的产品调性定位,根据产品类型、整体风格、团队接受程度选择合适的文案体。毕竟“故宫淘宝”是因为它的反差让人记住了,但不一定所有产品都能接受特大反差的文案风格。

更新预览图

预览图主要面向“搜索用户”,需要达到两个目的:

  • 图片不点开的情况下也能抓眼球
  • 点开后小字文案也能促发用户想下载/更新/再次下载。

更新点突出:是亮点就给我亮出来。

网易考拉(版本4.2.1)

颜值致胜:美是永恒的吸引力

轻颜相机(版本1.5.0)

拍摄类APP常常会利用颜值突出应用卖点,但美的质感,同一类的不同APP还是有区别的。

一张过:以一敌多

东方财富(版本7.5.1)

得到(版本5.0.1)

不啰嗦,一个完整的版面传达应用最核心的价值观/用途/独特卖点。

渲染氛围: 调性完全契合

PinksCam(版本1.2.0)

就算应用名称不加“少女心滤镜”,单纯看图你都能轻松get到少女心是什么样。

Chrome(版本68.0.3440.83)

典型的从应用色中取色作为背景色块,品牌标识较为有力的应用可以采用这种方式。

关键字眼够醒目:

有货(版本6.7.3)

黑色酷帅格调贯穿其中,重点文案够清晰,站台的明星形象一点都没浪费。

场景式:用独特场景最大化

民贷天下(版本5.4.2)

粑粑烧钱送红包的场景感是不是很浓烈?

三张拼一起讲故事:

即刻(版本4.9.1)

同样三张图,即刻选择分别呈现不同的内容,共同来传达“每天10分钟,看点不一样的”产品理念。

小结一下:APP产品经理平常怎么做才能间接促(dao)使(bi)你的设计狮伙伴创作出更有sense的更新预览图,吸引更多目标用户使用APP呢?

平常多下载多体验不同的APP,以及多逛设计内容社区,积累不同的设计处理手法。

平常抽空整理不同应用市场的更新趋势,在设计师开始之前,作为产品经理的你就能有比较清晰的呈现思路。

版本记录

独特的产品个性,背后是需要很多细节工夫支撑的,虽然应用市场也会有对应的版本记录,但自己整理版本记录有助于清晰对比新旧版的更新内容质量,对把握产品优化方向有一定帮助。把踩过的坑作为“重点备忘”,提高团队效率。

这期分享就到这里啦,欢迎留言一起探讨好玩的产品!

 

本文由 @ 婉盈不是这个莹 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自 Pexels,基于 CC0 协议

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评论
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  1. 确认了眼神,小姐姐是小清新体~

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    1. 嘻嘻~

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  2. 碗赢不是这个影哈哈哈

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    1. 难过😔

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  3. 婉莹到底是哪个盈~ 哈哈,好有趣的名字

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    1. 🌝

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