“邀请好友“功能的设计逻辑

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今天和大家分享的是邀请好友功能的设计逻辑,希望能对初次接触“邀请好友”功能的小伙伴有所帮助&启发。

一、为何要设计邀请好友功能?

大多数的APP都有邀请好友功能,看似简单的邀请好友其实存在着不同的设计逻辑。对于平台方来说,邀请好友功能的主要目的是拉新,促使老用户自发邀请新用户,提升平台的用户量。平台设计邀请好友功能主要有两种形式:

  • 一种是在APP中加邀请好友入口,让老用户以分享的形式纯粹的将产品推荐给好友。这种玩法主要利用用户分享和展示的心理,前者纯粹是为了分享,遇到了好的产品想分享给好友,例如微信、网易云音乐等;后者则是为了展示逼格而向好友推荐某产品,这种一般适合一些小而美的产品。
  • 另外一种是平台用积分、优惠券等可以获取收益的形式鼓励老用户去邀请好友。这种设计一般是在产品的推广阶段,利用用户的获利心理,促使其邀请好友从而从平台得到收益。

两种邀请形式各有优劣,不同的产品定位、推广策略适合不同的设计逻辑。

二、如何设计邀请好友功能?

下面对上述两种不同的设计逻辑进行分析。

1. 将『XX』推荐给好友

1.1 入口

一般来说,邀请好友功能的入口都放在APP【我的】页面,例如网易云音乐、得到:

微信的邀请好友入口则放在了微信的消息对话页:

1.2 分享方式

用户可以通过微信、朋友圈、QQ、微博等社交渠道来邀请好友。在分享渠道上,并不是开放的入口越多越好,有时候给用户太多选择反而显得累赘。大多数APP只开放了微信、朋友圈。

然而由于使用场景和人群定位的不同,有些APP除了社交渠道可以分享之外,还添加了短信、二维码邀请。例如微信邀请好友就只能通过短信邀请。像二维码形式的邀请好友就很适合线下邀请场景,例如物业类的、社区类的APP。

1.3 邀请流程

老用户通过【我的】-【邀请好友】入口分享邀请链接给新用户,新用户收到邀请链接后,打开邀请介绍页,通过介绍页上的指引去应用市场下载APP。

2. 邀请好友得积分

2.1 邀请规则

通过发放积分、优惠券等行为来鼓励老用户邀请好友的方式中,主要是利用老用户的获利心理,例如:邀请的新用户注册APP、下载APP、商圈购物等行为,老用户都可以获得奖励。当然每个APP可以根据运营的不同阶段对奖励策略进行调整。

2.2 邀请方式

邀请者可以通过邀请码或者绑定手机号的形式进行邀请。

第一种:邀请者通过分享自己的专属邀请码给好友,好友在注册APP时通过填写邀请码的形式与邀请者绑定;第二种:邀请者通过分享带有自己手机号作为ID的链接给好友,好友在H5页面直接注册从而与邀请者绑定,如下图所示:

2.3 邀请流程

老用户通过【我的】-【邀请好友】入口分享邀请链接给新用户,新用户收到邀请链接后,注册/下载APP/购物,老用户获得奖励。

为了防止作弊行为,平台需要限制老用户每天分享的次数。如果涉及到购物等行为产生的激励,则需要制定退货等行为产生的奖励收回规则。

三、结语:

邀请好友功能可以有多样化的设计逻辑,小伙伴们可以根据自身产品的定位、推广阶段等来制定邀请好友的策略。

 

本文由 @星野二姐 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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评论
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  1. 还是讲得比较浅,邀请机制是产品重要的传播途径之一,页面如何布局也很关键,被邀请方打开页面是直接注册?还是展示产品?还是展示奖励,都有技巧。
    不同阶段不同营销策略是对的,可以深入一步去探讨

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  2. 还可以再深挖一下吧;

    比如邀请规则当中的奖励分配;
    1)仅给老用户
    2)仅给邀请用户
    3)即给老用户,也给新用户
    三种方案,孰优孰劣呢?

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    1. 是哦

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  3. 无需填写邀请码即可识别到邀请来源,可参考www.openinstall.io

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  4. 安卓的网易云音乐没有推荐给朋友 :cry: 功能~~~

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    1. :arrow:

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